大学生手机消费调查与国产手机营销策略分析

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1、ofproduct，inaccurateprice，unfavorablechannelexpansion，singlepromotions)，Basedonthesurveyconsumerdemandcollegestudents，proposesdomesticmobilephonemanufacturersmarketingstrategy，firstistoseizetheopportunity4Gnetworkconstruction，andstrivetobuildthecorecompetitivenessproducts；secondistotr

2、ansformstrategy，notonlyconsolidatetheexistinglow-endmarket，butalsoaimatmiddle·endandhigh-endmarketandsomespecialsegmentsthemarket；Thirdistoexpandtheproductchannel，capturethemarketbymulti-pronged；fouristoinnovateoutthebusinessmodelandpromotionaltools．Inordertohelpdomesticmobilephoneman

3、ufacturerstohavealong-termdevelopment．Keywords：collegestudentsconsumptionsurveydomesticmobilephonemarketingstrategyIII目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．31．3研究思路与框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．42大学生手机市场

4、营销环境与大学生手机市场消费现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1大学生手机市场营销环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1．1政治环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1．2经济环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．1．3社会文化环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．82．1．4技术环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．2大学生手机市场消费现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．2．1大学生消费心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．2．2大学生手机消费市场现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113大学生手机消费调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123．1研究目的和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯．123．1．1研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．123．1．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．123．2．调查设计与实施过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133．2．1实施焦点小组访谈法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．2．2问卷的总体设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．133．2．3问卷的抽样过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．143．3数据的初步分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153．3．1数据的信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．153．3．2数据的效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．16IV目录3．3．3数据的描述性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、174大学生手机消费需求分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．194．1大学生手机消费需求“五维”分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯194．1．1产品维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．194．1．2价格维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．214．1．3渠道维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．224．1．4促销维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．244．1．5群体参照维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254．2大学生手机消费需求数据的交叉分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．2．1购买行为与性别交叉分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．2．2需求与收入的交叉分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．284．2．

7、2需求与学历层次及文理科的交叉分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．304．3大学生手机消费市场的营销问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．324．3．1产品针对性不强，品牌建设不利⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯324．3．2价格定位不准⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．334．3．3渠道建设亟待加强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯344．3．4促销手段不完善⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．345基于大学生手机消费调查的国产手机营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．365．1抓住4G网络建设的机遇，着力打造产品的核心竞争力⋯⋯⋯．365．2加快市场营销策略转型，瞄准高端和细分市场⋯⋯⋯⋯⋯．．375．3拓宽市场营销产品渠道，多管齐下占领

8、市场⋯⋯⋯