非营利机构运用cis战略增强品牌竞争力的分析——上海图书馆cis战略剖析

《非营利机构运用cis战略增强品牌竞争力的分析——上海图书馆cis战略剖析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、感谢我所在单位上海图书馆的领导陆健主任给予我的理解和支持，感谢我的同事严明、濮津、王海天等在我攻读硕士学位期间给予我工作上的分担，精神上的鼓励，在此特别感谢!感谢我的家人，感谢操劳大半生的父母，他们不求回报的付出，在我二十多年的求学生涯中一直默默地关心和支持，使我能够攀登一座又～座知识的高峰；特别感谢我的先生和婆母，在我读研、考试和撰写论文的这些日子操持着家务，照料着年幼的孩子，让我可以专注于学业。最后，衷心感谢所有参加论文审阅和答辩的老师，在此一并表示真诚的谢意!本论文的完成远非终点，文中的不足和浅显之处则是我新的征程上一个新的起点。II非营利机构运用CIS增强品牌竞

2、争力的研究——上海图书馆CIS战略剖析摘要组织机构形象识别系统(CorporateIdentitySystem，以下简称cIs)战略作为世界先进企业所普遍采用的现代品牌经营战略和先进的管理方法，作为树立品牌形象，增强品牌竞争力的重要手段而被企业界所认同。近年来，随着社会经济文化的高速发展，具有大众服务性、行业广泛性等特征的非营利机构也越来越意识到CIS战略对于其增强品牌竞争力的重要性。本文将理论与实践相结合，运用了文献调查、社会调查、专家访谈、案例分析等研究方法，在分析论述了CIS战略对于品牌竞争力作用机理的基础上，深入剖析了作为非营利机构代表的上海图书馆在不断变化的社

3、会经济文化环境下对CIS战略的运用及调整策略，进而达到增强品牌竞争力，更好地实现社会价值及为公众服务的目的。由此得出，非营利机构系统导入和运用CIS战略增强品牌竞争力是一种意识的更新，文化的渗透，战略的选择和社会的需求；同时，就社会经济环境变化及时准确的调整CIS战略，优化组织形象识别系统是非营利机构增强品牌竞争力的有效手段。最后，本文分析总结了上海图书馆运用CIS战略在不断变化的社会经济文化环境下提高品牌竞争力的实施原则及在不同运行环境下的管理方法。图24幅，表4个，参考文献42篇。关键词：组织机构形象识别：CIS：品牌竞争力：非营利机构；上海图书馆分类号：G350，

4、G251，F270IIIStudyonHowtheNon—profitOrganizationsStrengthenTheirBrandCompetitivenessbyUtilizingCIS——AnalysisonShanghaiLibrary’SCISStrategyAbstractTheCorporateIdentitySystem(CIS)strategyisacknowledgedbyenterprisesasanimportantwaytobuildcorporateimageandstrengtheningcompetitiveness．Withther

5、apiddevelopmentinsocial，economicandculturalsectorsinrecentyears，thosenon—profitorganizations，whicharccharacteristicofservingthemassesandcoveringmultipleindustries，havebecomemoreandmoreawareofthesignificanceofCISstrategytouplifttheirsocialreputationsandcompetitiveness．Thepaperiswrittenbyc

6、ombiningtheorieswithpracticeandutilizingsuchresearchmethodologiesasliteratureandsocialinvestigations，expertinterviewsaswellascasestudies．Onthebasisofresearchingandanalyzinghowthedomesticandforeignnon—profitorganizationsintroduceandapplyCISstrategy，thepaperexploresthoroughlytheapplication

7、andadjustmentofCISstrategybyShanghaiLibrary，arepresentativeofnon—profitorganizations，asitseffIorttostrengthenitsexternalcompetitivenessforbetterattainmentofitssocialvaluesandpurposeofservingthepublic．HenceitisconcludedthattheintroductionandapplicationofCISstrategybythenon