电大市场营销答案（word版）

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1、单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、本世纪50年代      B、本世纪初C、本世纪70年代      D、18世纪中叶2、1912年（A）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐          B、鲍敦C、彼得.杜拉克        D、菲力普.科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。A、 买卖双方进行商品交换的场所B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济联系形式D、 某种商品需求的总和4、市场营销学是一门（A）。A、应用科学       B、经济学C、社会学

2、         D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D）。A、生产观念                 B、产品观念C、推销观念                 D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A、生产观念                 B、产品观念C、推销观念                 D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（B）。A、推销已经生产出来的产品      B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品          D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要

3、企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。A、生产观念                 B、产品观念C、推销观念                 D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括为（A）。A、市场——产品——市场       B、产品——市场——产品C、资源——产品——市场       D、资源——市场——资源10、营销在公司中最理想的地位是（D）。A、营销作为一个比较重要的功能     B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能               D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司

4、为自己规定的（ B）。A、企业的短期目标     B、企业的任务C、企业的经营策略     D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。A、紧缩        B、抽资      C、稳定发展    D、维持3、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ A）。A、发展策略        B、维持策略C、收缩策略        D、放弃策略4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B ）。A、A类          B、B类      C、C类         D、D类5、某油漆公司不仅生产油

5、漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（  A）。A、前向一体化     B、后向一体化     C、水平一体化     D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是（D）。A、 规定企业任务          B、确定营销组合B、 管理营销活动          D、分析企业市场机会7、 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ D）策略。A、 市场渗透         B、多角化     C、产品开发   D、市场开发8、 市场营销组合是指（D ）。A、 对企业微观环境因素的组合B、 对企业宏观环境因素的组合C、 对影响价格因素的组合D、 对企业可控的各种营销因素的组合

6、9、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（B ）。A、 一体化增长      B、同心多角化 C、复合多角化      D、市场渗透       10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（  D ）。A、产品开发             B、市场开发C、同心多角化           D、复合多角化1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（C）。A、个人全部收入           

7、   B、个人可支配收入C、个人可任意支配的收入      D、人均国民收入    2、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C）。A、越稳定   B、越低     C、越高   D、比较波动3、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。A、美容用品、服装、大学教育B、运动器材C、家庭旅游、人寿保险D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（A）策略。