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1、基于需求信息不对称二级供应链定价策略探究摘要：本文立足于供应链协调与合作竞争的基础理论，从需求信息不对称角度研究二级供应链下的定价策略，分别构建了信息私有与信息共享下博弈模型，通过分析与比较给出不同的决策建议。并尝试考虑了信息预测准确度对定价模型的影响。Abstract:Basedonthebasictheoryaboutremanufacturingclosed-loopsupplychain,fromthestrategicperspective,thispaperstudiescooperativeandcompetitivestrategi
2、esbetweenOEMandthird-partymanufacturer,andbuildsremanufacturingcooperationmodelthattheyremanufacturetheEOLproductsjointlybetweenOEMandthird-partymanufacturer・Atlast，thepaperanalyzesthestrategicchoiceanddecision-makingbasisforOEMundertwodecision-makingmechanismbysolvingthemode1
3、.关键词：信息分享；博弈模型；定价策略Keywords:closed-loopsupplychain；theremanufacturingstrategy；extendedproducerresponsibility中图分类号：F251文献标识码：A文章编号:1006-4311(2013)03-0008-030引言供应链是围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到最终用户连成一个整体的功能网链结构模式［1］。供应链定价是对成员
4、间合作协调的优化，基本思路是用成本等经济因素融入供应链成员行为中，用博弈论、委托-代理和激励理论等方法制定符合供应链整体利益的定价策略。理论方面，学术界对供应链协调与定价的研究文献较多。ThomasDJ和GriffinPM(1996)［2］对供应链协调问题定义为三类：买方-卖方协调问题、生产-分销协调问题和库存-分销协调问题，王迎军(2000)［3］认为，供应链契约是通过合适的信息和激励措施保证买卖双方的协调、优化供应链绩效的有关条款；供应链定价与协调可分为集中协调和分散协调，前者是由中心决策者根据信息给出实现预期收益最大的决策，后者是由各成员各自
5、独立进行决策来实现系统协调：4］,两者考虑的重点都是对所获取的信息分析与运用o供应链利润分配取决于成员议价和定价策略，即根据所具备的综合信息进行讨价还价达到博弈均衡，因此，信息是定价策略的重要因素。这方面的相关研究有：陈金亮，徐渝[5]等分析了对称信息下具有需求预测更新的供应链协调问题，证明了制造商用低于生产成本价对零售商供货时才能消除双重边际化问题，使系统收益最大；杜义飞，蒋国俊[6]等通过比较供应链上下游企业静态和动态博弈下的利润分配及均衡价格，得出中间价格的区间范围；杨波，艾兴政[7]等讨论了供应链中制造商根据先验信息对中间价格进行约定的分享
6、机制，证明了需求信息对定价决策的影响。这些研究大多是针对对称信息整合下的供应链契约优化协调，较少考虑信息不对称下博弈双方的战略选择，以及其在供应链中所处地位对定价策略的影响。本文考虑了需求信息不对称下二级供应链定价策略，构建了信息私有与信息共享下的博弈模型，通过分析比较给出不同的建议，同时考虑了信息预测准确度和博弈参与者地位对定价模型的影响。1模型描述1.1模型的符号本文假设供应链中只有单一制造商、零售商、消费者组成的“制造商-零售商-消费者”二级供应链，制造商批发价为tm,生产成本为cm,零售商售价为p,销售成本为cr,市场需求q,产品价格弹性为
7、a,产品的市场总需求容量为D,零售商获取的信息为0,信息获取准确度为巾，制造商和零售商利润为nm和xr。1.2模型假设假设1,市场需求为单调线性函数q二D-ap。其中D二DO+e,DO为市场需求，e为需求不确定因素，服从均值为0,方差为W的正态分布，为制造商和零售商的共同知识。假设2,需求信息9=D+e,e为信息不确定因素，服从均值为0,方差为s的正态分布，为制造商和零售商的共同知识。因此，可得到获得0条件概率下的市场需求期望：E(D
8、9)=HDH+H9,令表示零售商信息获取准确度。可得0下的市场需求：q二E(D
9、0)-ap二©D0+(1-4))9
10、-ap(1)假设3,制造商批发价为t,其决定于由双方市场地位确定的权威因子Ym和Yr,Ym+Yr=lo根据线性原理，市场充
