基于aseb栅格研究黄冈市红色旅游发展探究

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1、基于ASEB栅格研究黄冈市红色旅游发展探本文通过对黄冈市红色旅游资源及其开发状况进行调查，基于旅游体验理论为指导，对黄冈市红色旅游资源开发进行ASEB栅格分析，在此基础上对黄冈市红色旅游资源开发提出相应的对策，以期对黄冈市红色旅游业的发展提供助力。一、研究背景关于红色旅游发展这个课题的研究，近年来学术界进行了有益的探索，取得了一定的成绩。其中学术界对于红色旅游发展研究的较多。具体地说，红色旅游发展的研究主要体现在以下几个方面：第一，红色旅游基础理论的研究。主要集中在三个方面:(1)红色旅游的功能。(2)红色旅游的发展动因。(3)红色旅游历史阶

2、段的考察。第二，红色旅游的宏观研究。主要有三个方面：(1)红色资源的概念研究。(2)红色旅游的规划与开发。(3)红色旅游存在的问题。坐落于大别山下的黄冈市有着丰富的红色革命资源，是我国重要的红色革命圣地。丰厚的革命历史资源决定了其重要的红色旅游地位，然而丰富的红色旅游资源并没有带来黄冈市红色旅游业的大发展。究其原因，在体验经济时代背景下，旅游者的消费观念有了新的变化，人们不再局限于传统的观光游览、休闲度假和旅游购物等旅游活动，更多的开始以获得某种独特体验为追求，而且希望可以根据自己的愿望设计和安排旅游活动，更加强调参与性，这就提高了旅游活动开

3、发与设计的要求，将会使旅游的体验性越来越强。本文试图利用ASEB栅格分析方法对黄冈市红色旅游发展中存在的问题进行分析，并提出合理的和具有可操作性的建议和对策。二、ASEB栅格分析法ASEB栅格分析法是把游客体验纳入分析体系的一种新型的以消费者为导向的管理手段，是专门针对体验型消费引发的问题而设计的，是对传统SWOT分析方法的改进。ASEB栅格分析法将SWOT（Strength,Weakness,Opportunities,Threats,即优势、劣势、机遇与威胁）分析与曼宁一哈斯一德弗莱一布朗需求层次分析法（表1）以栅格或矩阵的形式结合起来为

4、旅游研究提供更加有效、更加以消费者为导向的分析法。ASEB栅格分析法在分析过程中将曼宁一哈斯一德弗莱一布朗需求层次与SWOT分析中的不同要素相互对应结合,按顺序从SA（对活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究（表2）。从消费者的角度对活动、环境、体验与利益的优势、劣势、机遇与威胁4个方面的分析与评估，由此评估游客的体验满意度，并向消费者提供有针对性的体验需求。三、黄冈市红色旅游资源概况（一）黄冈市红色旅游资源现状黄冈是中共早期建党活动的重要驻地和鄂豫皖革命根据地的中心，爆发了著名的黄麻起义，建立了革

5、命政权，是当时鄂豫皖革命根据地的重要组成部分；抗日战争时期李先念领导的新四军五师转战大江南北，新四军中原突围在此发生；解放战争时期，刘邓大军千里跃进大别山，揭开了解放战争由守到攻的序幕。黄冈还铸就了“紧跟党走、不屈不挠、艰苦奋斗、无私奉献”的老区精神，留下了以红安七里坪、红安烈士陵园、麻城烈士陵园、刘邓大军高堂铺战斗指挥所为代表的一大批珍贵的革命遗址和遗迹，红安有'‘全国将军第一县”、麻城乘马岗镇有“全国将军第一乡”的美称。在2005年确立的100个“红色旅游经典景区”中，黄冈就有麻城市烈士陵、红安县黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、英山县英

6、山革命烈士陵园、罗田县胜利烈士陵园入选,黄冈也被列为国家12大红色旅游区之一，而武汉一麻城一红安一新县一信阳是国家推荐的30条红色旅游精品线路之一。此外，还有大批省市级红色旅游资源。可见，黄冈市的红色旅游资源无论从数量上还是在类型上都极其丰富，在全国颇具影响力，黄冈市是一个名副其实的红色旅游大市。（二）黄冈红色旅游资源的特点1、红色旅游资源内涵丰富多彩黄冈市红色旅游资源具有以革命遗迹、旧址、纪念建筑、名人故居为主体，以红色歌谣、革命文献、革命事迹、红军标语等为辅的立体资源存在结构，内涵极其丰富。2、资源品牌响亮以千里跃进大别山、将军故乡为历史

7、背景形成的黄冈市红色旅游资源品牌，品牌响亮。首先，对千里跃进大别山的革命历史，人们早已耳熟能详。其次，黄冈市区是我国著名的将军县集中区域。我国十二大将军县该区就有2处，分别是湖北红安、湖北麻城。红色的土地诞生了2位中华人民共和国国家主席、500多名中国人民解放军将军。湖北红安被徐向前元帅题词概括为“两百个将军，同一个故乡”，这在中国绝无仅有。3、革命事迹可歌可泣在广大的鄂豫皖革命根据地，当革命处于高潮时，老区人民积极拥军参军，出现了父送子、妻送夫、兄送弟、姐携妹去参加红军的动人情景。当革命处于低潮时，老区人民的革命信念毫不动摇。他们前赴后继、

8、百折不挠。以红安为例,为了革命的胜利，14万红安儿女奉献了生命，登记在册有名姓的烈士就有22552名。许世友，这位新中国最具传奇色彩的将军，7次参加敢死队，12次负