商贸零售行业动态分析：珀莱雅12月线上数据亮眼，行业增速趋缓精选优质龙头

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1、1.珀莱雅12月线上数据表现亮眼，行业增速趋稳精选优质龙头1.1.化妆品12月销售数据：内外资持续分化，珀莱雅品牌表现亮眼淘数据披露12月全网销量及销售额，其中：1）护肤板块销量同比增长34.12%；GMV同比增长57.81%，相比于11月38.61%的GMV增速有较大提升；2）彩妆板块销量同比增长25.52%，GMV同比增长53.93%，保持高位增速。图1：护肤板块12月增速环比提升，彩妆版块增速维持高位10月11月12月护肤销量增速护肤GMV增速彩妆销量增速彩妆GMV增速70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%资料来源：

2、淘数据，欧美高端品牌表现亮眼，日韩品牌表现次佳：1）资生堂旗下资生堂品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长35.19%和29.01%，彩妆板块销量和GMV分别同比增长3.05%和0.29%；2）雅诗兰黛旗下雅诗兰黛品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长74.75%和50.14%，彩妆板块销量和GMV分别同比增长121.66%和89.65%；海蓝之谜品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长313.66%和46.00%；3）欧莱雅旗下兰蔻品牌，护肤板块销量同比增长106.40%、GMV同比下降0.79%，彩妆板块销量同比下降8.09%、GMV同比增长3

3、6.48%；欧莱雅品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长13.63%和70.96%，彩妆板块销量同比下降7.76%、GMV同比增长11.46%；4）宝洁旗下玉兰油品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长38.23%和65.40%；SK-2品牌，护肤板块销量同比下降29.46%、GMV同比增长14.27%；5）爱茉莉太平洋旗下雪花秀品牌，护肤板块销量同比增长7.19%、GMV同比下降6.94%，悦诗风吟品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长22.39%和92.03%，彩妆板块销量同比增长49.73%、GMV同比下降0.43%。国产品牌表现分化，珀莱雅

4、品牌表现亮眼：1）上海家化旗下佰草集品牌，护肤板块销量和GMV分别同比下降18.66%和21.39%，彩妆版块销量和GMV分别同比下降17.03%和23.01%；高夫品牌，护肤板块销量同比增长23.46%、GMV同比下降0.49%，彩妆版块销量和GMV同比增长34.25%和33.87%；2）御家汇旗下御泥坊品牌，护肤版块销量和GMV分别同比增长17.63%和15.20%，彩妆版块销量和GMV分别同比增长289.19%和334.95%；小迷糊品牌，护肤版块销量和GMV分别同比增长9.02%和12.18%，彩妆版块销量和GMV分别同比增长339.41

5、%和255.27%；阿芙品牌，护肤版块销量同比增长20.23%、GMV同比下降89.08%，彩妆版块销量和GMV分别同比下降29.59%和46.42%；城野医生品牌，护肤版块销量和GMV分别同比下降99.98%和99.97%；丽得姿品牌，护肤版块销量和GMV分别同比下降52.81%和36.90%。3）中路股份旗下的膜法世家品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长127.58%和72.69%；4）珀莱雅旗下的珀莱雅品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长159.82%和155.02%，彩妆版块销量和GMV分别同比增长148.30%和94.66%；5）非

6、上市公司中的百雀羚品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长24.31%和33.64%，彩妆版块销量和GMV分别同比增长54.97%和38.30%；一叶子品牌，护肤板块量和GMV分别同比下降59.73%和67.34%；自然堂品牌，护肤品板块销量和GMV分别同比增长15.11%和18.56%，彩妆版块销量和GMV分别同比增长17.70%和18.10%；佰草世家品牌，护肤板块销量和GMV分别同比增长73.19%和48.14%；韩后品牌，护肤版块销量和GMV分别同比增长12.50%和4.74%，彩妆版块销量和GMV分别同比下降51.36%和58.15%；相

7、宜本草品牌，护肤板块销量同比下降14.30%、GMV同比增长0.42%，彩妆版块销量和GMV分别同比增长113.61%和230.29%；韩束品牌，护肤板块销量和GMV分别同比下降11.49%和25.32%，彩妆版块销量和GMV分别同比下降41.50%和62.54%。图2：珀莱雅12月数据表现亮眼上海家化-佰草集御家汇-御泥坊珀莱雅护肤销量增速护肤GMV增速彩妆销量增速彩妆GMV增速400%350%300%250%200%150%100%50%0%-50%资料来源：淘数据，此外：1）珠宝板块12月行业整体销量大幅提升，销量同比增长285.02%，G

8、MV同比下降52.78%；2）手表板块12月销量同比增长37.95%，GMV同比增长52.23%。风险提示：宏观经济增速不及预期，行业竞