珀莱雅调查方案.doc

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1、珀莱雅广告效果调查方案系别：中文系年级：2010级专业：广告学学号：201040126108姓名：常瑞云一、调查背景珀莱雅化妆殆有限公司成立于2003年，口创立以来，凭借先进的营销方式，以及对化妆品消费市场的准确把握，销售业绩保持了稳定。快速增长的良好态势。珀莱雅作为化妆詁詁牌，能在成立短短十年内成为化妆詁行业集研发、生产、销售为一体的大型化妆詁集团，说明它很有实力，但是它又面临很多挑战。二、调查目的在化妆品种类繁多，牌子众多的今天，了解大众对化妆品的要求，并满足大众的要求是迫在眉睫的大事。这是关系珀莱雅这个甜牌命运的人事。因此在提升珀莱雅知名度的前提下，更要从受众那里出发。

2、经过调查，也要了解消费者对珀莱雅广告的接收程度，为接下来的代言做铺垫。三、调查对象本次调查的对象主要为20-50以及50岁以上的女性消费群体，地点设定在：北京、天津、合肥、广东、深圳、杭州、成都、上海。调查内容1、了解消费者对品牌的了解程度2、了解消费者对广告的认知度3、了解消费者对珀莱雅品牌产品的了解程度4、了解哪些消费者更偏好珀莱雅产品的什么功能5、了解消费者对产站的要求。五、调查方法1、在各地采取抽样调査的方法。在每个城市抽取的样本数为1000人，并按照年龄分配名额,具体抽样人数如下:20・30岁350名,30・40岁400名,40・50岁200名,50岁以上50名。调

3、研作业进度表H期完成作业备注6月1口~6月3口总体方案及抽样方案的论证，设计问卷6月4日〜6月5口初稿设计6月6日问卷测试6月7日~6月10日问卷修正、印刷6月11日~6月13日访问员的挑选和培训工作6月14日~6月25日调查实施6月26H~6月30日电脑录入和统计处理工作7月1日~7月2日撰写调研报告7月3日报告打印，提交报告2、采取网络调査的方法调研作业进度表日期完成作业备注6月1日~6月3日总体方案及抽样方案的论证，设计问卷6月4日~6月5日初稿设计6月6FI问卷测试6月7口〜6月17日调查实施6月18日~6月20H电脑录入和统计处理工作6月21日~6月23日撰写调研报

4、告6月24日报告打印，提交报告六、调查经费预算:费用支出项H数量单价（元）金额（元）备注调研方案设计1份1000010000问卷设计1份10001000问卷卬刷装订费8000份0.43200每人40份试调查费1份2020调查员劳务费8000份20160000共160人1抽样调查经费预算表督导员劳务费240份204800受访者礼品费8000份0.54000异地实施差旅费20人100020000交通费160人203200数据录入费7人2001400统计分析费1人200200报告制作费1人300300资料费1人3030杂费1人10001000合计2078702、网络经费预算表费用支

5、出项H数量单价（元）金额（元）备注网络输出和造势--1500010000问卷设计1份10001000试调查费1份2020受访者礼品费4800份0.52400统计分析费5人2001000报告制作费1人360300资料费1人3030杂费1人10001000合计—20750七、确定调查人员及相关培训:在各地区选取既有高索质又有专业知识的统计专业的大学本科（及以上学历）的学生进行相关调查。培训：第一，问卷的具体讲解。包括问卷每一•项的内容的具体含义以及注意爭项。第二，纪律的培训。调查员要以客观事实的心态进行调查询问，并适度确保调查的保密性，以及调查人生安全的培训。八、调查问卷1、抽样

6、调查问卷莱雅广告效果研究调查问卷女士您好：我是珀莱雅研究公司访问员，我们正在进行珀莱雅消费者使用习惯（产品需求）的意见调查，耽误您一•些时间接受我们的访问。谢谢！问卷编号：督导姓名：访问日期：访问员姓名：访问吋间：上午下午晚上—复查H期：填写说明：请您在所选答案的题号上画圈；对只需选择一个答案的问题只能画一个圈；对可选多个答案的问题,请在您认为合适的答案上画圈；需填写数字的题f］在横线上填写；对于表格屮选择答案的题在所选的栏H内画钩；对注明要求您自己填写的内容，请在规定的地方填上您的意见。1、据您所知珀莱雅是什么产品的品牌？A.服饰类B・化妆品类C.食品类2、据您所知，哪位明

7、星为珀莱雅做过代言（可多选）？A.高圆圆B.大SC.陈好D.杨幕3、您的职业是A.教育业B.金融业C.医学业D.军事业E.学生F.其它4、您了解自己的皮肤状况吗？A.了解B.不是很了解C.不了解5、您的年龄状况是：A.20-30B.30-40C.40-50D.其他6、使用化妆品主要FI的A.健康B.美丽C.礼貌D.其他7、您的皮肤类型是什么A.干性B.油性C中性D.混合性8、您经常使用的化妆品有哪些（可多选）A.护肤品B.彩妆C.面膜.D护手霜E.其他9、化妆品您听说过什么品牌（可多选）A.兰蔻B.欧莱