老年听众的收听习惯及老年广播探讨

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1、老年听众的收听习惯及老年广播探讨北京赛立信媒介研究公司朱鲁丽在目前国内广播市场中，老年广播节目相对较少，专业的老年广播频率更是少之又少。但随着国内人口老龄化的发展，老年人群对广播的收听需求将会逐步提高，老年广播频率和老年节目将越来越受到关注。老年广播可以根据当地老年人群的特点和不同层次老年受众的收听习惯，编制个性化、专业化、本土化的节目，以便贴近地方、贴近老年人的收听需求,更好的为老年受众服务。一'老年听众的收听习惯分析赛立信的调查数据显示，老年人的闲暇时间相对较多，通常都比较喜欢收听广播，收听时间主

2、要集中在早间时段，喜欢收听的节目类型以医疗健康、新闻、戏曲曲艺、相声小品及生活资讯为主。以下将就北方某省会城市老年听众I的收听习惯、收听行为进行分析。(一)90%以上的老年听众喜欢收听广播众对收听广播的喜欢程度数据来源：赛立信媒介研究(SMR),2008年在城市约有75%左右的老年人均有经常收听广播的习惯，其广播接触率仅低于驾车人士(99.4%,)居各类听众群体的第二位，高于全国城市平均值(63.5%)11.5个百分点。在受访的老年听众中，有92.86%表示喜欢收听广播，回答“一般”态度的仅占7.14

3、%。表明广播在老年听众中的影响力非常大，老年听众对广播的偏爱应引起广播业内人士的高度关注。(二)老年听众较集中在早晨收听广播23-00—23-5922-00—22&92=00—277592060—20-591960—19-591800丄8-591760丄7-59160716-591500—15-591400丄柠591350-13-591200丄A591100丄二591000丄9599OO—9&98o???59700—=596OO—6&9图1.9.2老年听众收听广播的时间数据来源：赛立信媒介研究(SMR

4、),2008年数据显示，老年听众收听广播的时间主要集中在早晨八点以前，以早上7:00-8:59时段达到最高峰，集中度接近60%o在其他时间段，收听广播的听众则较少且较为分散。主要原因是老年人通常习惯于早起，边晨运、活动边收听广播，是很多老年听众多年形成的习惯。(三)了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老年听众的主要目的1.9.3老年听赛立信媒介研究(SMR),2008年收听小说广播剧听音乐歌曲听戏曲了解交通信息了解国际国内新闻了解生活资讯了解医疗保健信息了解本地社区新闻众收听广播的目的据来源:老年听众希

5、望通过收听广播了解新闻资讯，而对广播的娱乐性需求则明显低于其他听众群体。调查显示，超过90%的老年听众主要是为了及时了解本地/社区新闻，分别有75.7%和65.7%的老年听众并希望通过收听广播了解医疗保健信息和生活资讯。比较之下，老年听众对新闻资讯的需求远高于对娱乐的需求，对戏曲节目的需求要高于对流行音乐或歌曲的需求。(四)医疗保健、新闻和曲艺节目是老年听众经常收听的节目图1.9.4老年听众经常收听的节目类型数据来源：赛立信媒介研究(SMR),2008年在老年听众经常收听的广播节目类型中，医疗保健类节

6、目居第一位，占65.7%；新闻节目以58.6的比例居第二位，曲艺/相声/小品节目的选择比例也达51.4%,居第三位。此外,老年听众经常收听的节目类型还包括交通资讯、心理咨询节目、天气预报、访谈节目、小说/评书/广播剧以及生活资讯小常识等。（五）信号接收效果和节目内容是影响老年听众收听选择的主要因素在做其他事情，不便收听主持人表现㈣人体其时播出时段不合适节冃内容不太喜欢信号接收效果不好%%5025图1.9.5影响老年听众收听选择的因素数据来源：赛立信媒介研究（SMR）,2008年影响老年听众收听广播选择

7、的因素较多，包括信号接收效果、节目内容、播出时段、主持人及是否方便收听等等。其中，信号接收效果和节目内容是影响老年听众收听广播选择的最重要因素。（六）广告时间老年听众的转台率高当广播播出广告时，老年听众的转台率通常要高于其他听众，这恐怕与老年听众在听广播的时候专注度高些有关。有超过50%的老年听众经常在广告时间搜索其他电台在播什么节目然后再调回原来收听的频率，而有其他行为习惯的比例则相对较少。这表明，老年听众对频率的忠诚度比较高。75%有目的地11接调幣到另外一个频率收听自己经常收听的节目原來听的电台

8、广告太名■想换另外一个口味■的节目收听—没有耐心等待接下來的节目在广告时间先看看其它电台在播什么节目，然后再调回來图1.9.6老年听众在广播广告时转台的原因数据来源：赛立信媒介研究（SMR）,2008年二、老年广播的发展现状2005年7月1日，以“服务民众健康，关爱老年身心”为宗旨的江西民生广播（原江西健康老年广播）正式开播，这是我国第一家专为中老年人开办的频率。此前，长春少儿与老年生活广播和黑龙江97频道已经开播，但严格来说不是专业化的老年广播频率，只