《对武汉老年人广播收听情况的调研》

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1、合众优年生活项目企划部《对武汉老年人广播收听情况的调研》徐啟权2013年10月30日一、调研方式与目标人群结合对武汉媒体的认知，按照王峥总的指示，本着务实负责的态度，从前期2000余组来电来访客户名单中，随即抽取66位年龄在65岁以上的老年人进行电话专访（电话实际接听60位），并同时参考了广播广告公司提供的广播媒体建议，希望对集团的媒体决策有所帮助！二、老年人广播媒体偏好1、按比例大致推算，65岁以上受访目标人群中经常收听广播的比例不高于5%；2、经常收听广播的老年人群中绝对以男性为主；-1-合众优年生活项目企划部3、老年人主要收听的广播节目类型依次为：医疗保健类节目、新闻类

2、节目，此外老年听众经常收听的节目类型还包括交通资讯、心理咨询节目、天气预报、访谈节目、小说/评书/广播剧以及生活资讯小常识等。老年听众希望通过收听广播了解医疗保健信息和生活资讯，并及时了解社会重大/本地新闻。4、受访老人普遍都有看电视的习惯，且显著高于广播收听率，主要收看的电视节目包括：健康养生、新闻、综艺节目。老人收看率较高的节目如：中央电视台《朝闻天下》、北京电视台《养生堂》、湖北电视经济频道《经视直播》等。老年人对电视媒体的偏好应该影响到媒体策略的安排；5、行动不便的老年人收听广播的比例更高，如中风老人，而且不分男女；6、老年听众在早间、中午和傍晚有三个收听高峰，其中：

3、中老年人群的收听率从早间4：30就慢慢呈现递增的趋势，全天收听率最高的时段集中在早间7：00左右，午间12：00和傍晚18：00左右呈现收听次高峰，且从下午14：30左右就呈现收听率逐渐走高的态势，而晚间21：00开始出现递减。这与中老年人群的早起、早睡，边晨炼边收听广播是习惯一致。三、武汉老年人主要收听的广播栏目在武汉落地的广播调频在18个左右，节目近300个，根据老年人的收听习惯和节目的定位，老年听众经常收-2-合众优年生活项目企划部听的广播节目主要以养生健康和新闻节目为主，重点节目如下：广播电台广播节目节目类型早晨上午中午下午晚间《全时生》健康养生节目武汉人民广播《枫叶

4、红似火》老年品牌节目《早间新闻》新闻节目湖北新闻广播《老年天地》老年品牌节目楚天新闻广播《枫林漫步》老年品牌节目楚天资讯广播《慧文说戏》戏曲综艺节目湖北之声广播《焦点时刻》新闻节目《老年之声》老年品牌节目中央人民广播电台《中国之声》新闻节目说明：中央人民广播电台的两档节目在老年人当中亦具有较高的收听率和知名度。-3-合众优年生活项目企划部对武汉老年广播节目的补充说明：1、《枫林漫步》湖北省十佳广播栏目《枫林漫步》是湖北地区首档老年专题节目，节目开办15年来一直遵循着“关注老龄问题、反映老年心声、丰富老年生活、服务老年群体”的宗旨，使《枫林漫步》节目不仅在湖北地区拥有较强的知名

5、度，荣获十佳；而且在全国每一届广播电视老年节目评比中均榜上有名，去年更是荣获“全国民生栏目60强”称号，成为老年节目届知名的广播品牌。该栏目还组建了湖北省首家空巢老人俱乐部，拥有近千名老年会员。《枫林漫步》在湖北老年受众中有较大的影响力。2、《慧文说戏》在具有20年历史的《金桥广播戏曲茶社》停播后，《慧文说戏》成为武汉最受欢迎的广播戏曲节目。2010年该节目联合全国数十家电台戏曲节目推出了特别节目《戏博会》，这是迄今为止中国戏曲广播直播节目中，参与电台最多，持续时间最长，盛况空前的一次，覆盖人口数亿。播出时间：首播16：05——17：00。3、《枫叶红似火》【节目定位】：介绍

6、老年典型、探讨老年问题、服务老年生活。【播出频率】中波873，884千赫，调频88.4（双频率全省覆盖）。【播出时间】：每天15：05-15：40。4、《老年天地》节目宗旨是展现晚年风采，解除心中烦忧，增添生活乐趣，引导健康长寿----为老年朋友搭建政策解读、思想交流、文化娱乐、健康服务的互动-4-合众优年生活项目企划部平台，维护老年人权益，为老年朋友排忧解难，帮助老年朋友老有所乐、老有所养、老有所学、老有所为、老有所医、老有所教，开心愉快度过晚年。2010年5月改版后首播全部改为直播，节目从形式到内容服务性、新闻性、互动性大大增强。播出时间：首播15：30——17：00重播

7、5：00——5：40。四、关于媒体策略的几点建议1、针对65岁以上老年人，宜采取与广播电台节目合作举办健康养生知识讲座，主要以软性宣传植入和健康专题形式传播；这是由老年听众关心的节目性质决定的，并同时受老年人思维反应速度及听力局限，而以秒计算的硬性广播广告难以有效向老年人传递清楚的广告信息。2、由于购买决策人群和入住人群往往不同，因此针对40-55岁的中年人则可以直接采取广播广告的形式。武汉市私家车的数量已突破100万辆，出租车也有2.3万台，开车时都会习惯性的收听《楚天交通广播》（节目如《城市新干线》