2016年5月车载广播收听及广告投放市场解读：收听热度趋缓趋稳,中青年听众收听多元

《2016年5月车载广播收听及广告投放市场解读：收听热度趋缓趋稳,中青年听众收听多元》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、五月车载广播收听及广告投放市场解读：收听热度趋缓趋稳，中青年听众收听多元尼尔森网联媒介研究从重点城市车载收听市场的整体表现来看，每观众收听时长均在28小时以上，累计触达率普遍超过33%，数据较4月有进一步上升。其中，长春车载每观众收听时长最长，为40小时11分钟，上海车载累计触达率最高，超过50%。在便携广播收听市场中，哈尔滨的受众便携收听粘度明显高于车载市场，每观众收听时长达到55小时02分钟，累计触达率为40.25%。长春的便携累计触达略低于车载收听，但每观众收听时长要高于车载收听。图一：5月份重点城市收听市场整体数据来源：尼

2、尔森网联RAM测量仪收听率城市：长春、南京、哈尔滨、郑州、上海时间:2016.05.1-2016.05.31音乐和交通类电台热度依旧从车载市场不同类型电台集团的收听表现来看，虽然不同城市的听众在收听偏好上存在差异，但交通和音乐类电台仍是受众出行的首选。其中，长春和哈尔滨的听众对交通类广播有明显的偏好，郑州和上海的听众则更青睐音乐类广播，而南京的听众对这两类广播并无明显偏好，广播收听份额差异仅为2%。4、5月对比来看，两大类节目仅在南京出现了微弱的双涨，音乐与交通类节目涨幅分别为1.5%和0.3%。而在其他城市，两大类节目的收听份额

3、则呈现出涨跌互补态势，总体稳定。从各城市不同类型电台的全天收听率走势来看，早间时段7:00—8:30和下午时段17:00—19:00是全天的收听高峰。具体到不同城市，哈尔滨与上海的车主分别对交通类与音乐类的广播有着绝对强烈的偏好，全天收听率优势明显。而同样喜欢交通类节目的长春，则有更多人在午间与晚高峰时段将电台调到了音乐台。类似的事情发生在郑州，在早晚高峰时，也有相当数量的车主将电台从音乐台转到了交通台。而南京的车载广播用户则依然没有表现出明显的偏好。图二：5月份重点城市车载各类型电台收听率&收听份额数据来源：尼尔森网联RAM测量

4、仪收听率城市：长春、南京、哈尔滨、郑州、上海时间:2016.05.1-2016.05.31图三：5月份重点城市车载电台全天收听率走势数据来源：尼尔森网联RAM测量仪收听率城市：长春、南京、哈尔滨、郑州、上海时间:2016.05.1-2016.05.3125—54岁人群收听偏好变化快，音乐、交通类电台依然是主流电台节目的主要服务对象为25—54岁的受众，在考察该年龄段对电台收听的偏好时，我们发现车载市场收听份额占比最高的电台，依然集中在音乐和交通类，这与整体车载市场的收听趋势基本吻合。值得注意的是，在长春、哈尔滨、郑州，交通类广播的

5、收听比率正在缓缓上升。反观便携设备听众，本月在长春有10.3%的听众选择开始在便携设备上收听音乐类节目，这使得音乐类节目在该地区便携设备使用者中第一次成为最受欢迎节目类型。而在哈尔滨，新闻类节目则以29.2%的比例再次蝉联该地区收听冠军。图四：重点城市25—54年龄段人群收听选择类型上海郑州南京数据来源：尼尔森网联RAM测量仪收听率城市：长春、南京、哈尔滨、郑州、上海时间：2016.05.1-2016.05.31各行业投放上升，投放同比强势增长从全年投放的月度趋势来看，5月整体广告市场的投放额较4月有了4%的小幅回落，而广播广告市

6、场相较上月，却同比微涨5%。在传统媒体整体市场呈现低迷势态之际，广播广告的投放则表现亮眼。图五：广播广告市场投放变化数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测媒体选择：扩容前电台时间：2014.1.1—2016.5.315月广告投放持续紧缩，整体投放下降。电台广告投放方面，汽车及有关产品、房地产和零售行业依旧是排名前三的行业，环比增幅均略有下降，其中零售业的投放下降较为明显，为17.1%。从分地区广播投放来考察，京津冀区域的电台广告投放收缩较为明显，河北（减幅20%）、北京（减幅14%）位列环比排名最后两位；海南，辽宁以及全国性电台

7、的广播广告投放出现了一定幅度的增长，涨幅分别为19%、17%和11%，位列增幅榜前三位。图六：分行业在广播投放环比变化截至2016年1月份，尼尔森网联全媒体广告监测AIS监测覆盖电台范围增加至超过160个，为更全面展现整体市场发展，报告中基于行业、地区和电台类型的分析将逐步启用全新监测范围并会在报告中注明。图七：分地区广播广告环比变化数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测媒体选择：覆盖电台160+时间：2016.3.1—2016.4.30电台类型选择不同行业各有偏爱从分类广播广告投放的结构对比来看，电台投放选择组合稳定：交通类、

8、音乐类和综合类依然是首选，其中交通类电台广告投放占比最高。从投放同比来看，各类型的电台广告投放都有不同程度的震荡调整。从TOP5行业在各类型广播的投放情况来看，汽车及有关产品行业在交通、音乐和综合类电台的投放总量远高于其它行业；房地产和零售行业在交