2016年6月车载广播收听及广告投放市场解读.docx

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1、2016年6月车载广播收听及广告投放市场解读在6月份不同城市的车载收听市场表现中，每观众收听时长均在25小时以上，累计触达率普遍超过33%，较5月有所下降。其中，哈尔滨便携每观众收听时长最长，为48小时51分钟，上海车载累计触达率最高，超过50%。在便携广播收听市场中，哈尔滨的受众便携收听粘度明显高于车载市场，每观众收听时长达到48小时51分钟，累计触达率为36.78%。相较上个月，各地区普遍出现了不同程度触达率与收听时长下降的问题。音乐和交通类电台热度依旧观察车载市场不同类型的电台集团收听表现，不同城市的听众在收听偏好差异依然存在，但交

2、通和音乐类电台仍是受众出行的首选。其中，南京与哈尔滨的听众在本月对交通类广播表现出了强烈的偏好，郑州和上海的听众则更青睐音乐类广播，而长春的听众对此两类广播热衷程度相同，交通与音乐类广播的收听份额差异仅为1.1%。从5、6月对比来看，两大类节目仅在哈尔滨出现了微弱的双涨，但音乐与交通类电台的涨幅分别不足1%。其他城市中，长春地区音乐类电台的收听率有了较大幅度的上升，使长春从一个偏好交通类节目的城市变成为对两类节目均比较偏好的城市；南京地区对交通类广播的收听在本月有所上升，收听率与收听份额接近音乐类广播的一倍；两大类节目的收听份额呈现出涨跌

3、互补态势，并持续拉大领先优势。从各城市不同类型电台的全天收听率走势来看，早间时段7:00—8:30和下午时段17:00—19:00左右是全天的收听高峰。具体考察不同城市，上海的车主在本月依然显示出了对音乐类广播一贯的强烈偏好，全天收听率优势明显。而南京与哈尔滨的车主则对交通广播显示出了同样的热情。长春车主在11:30-20:30更青睐音乐类节目，而在其他时段则会更多收听交通类广播，同样，郑州车主也会在日间更多收听音乐类广播。25—34岁人群收听偏好变化快，音乐、交通类电台依然是主流电台节目重点关注的收听群体为25—34岁的受众，在考察该年

4、龄段对电台收听的偏好时，可以发现车载市场收听份额占比最高的电台，同样集中在音乐和交通类，这与整体车载市场的收听趋势基本吻合。除哈尔滨的年轻车主对两类广播无明显偏好外，长春与南京的听众更偏爱交通类广播，而郑州和上海的车主则更青睐音乐类广播。值得注意的是，除上海以外，交通类广播的收听比率正在缓慢上升。反观便携设备听众。本月在长春，音乐类节目继续扩大优势，收听份额增长了7.1。成长并未对交通类电台的份额造成影响，而是挤压了新闻类与生活类电台的份额，两类电台相较上月，份额缩水近50%。而在哈尔滨，相比上月，其他类广播收听份额成长迅速，增长一定程度

5、上影响到了其他所有类型的电台。重点行业投放上升，电脑及配件行业上榜电台广告投放方面，电脑及配件行业上榜，与汽车及有关产品和零售服务共同成为本月投放的前三。汽车及有关产品行业受周期性因素影响，广告投放环比下降30.2%。零售服务、电脑及配件行业分别实现12.1%与24.8%的增长。从分地区广播投放来考察，本月总体呈下跌趋势。华北与东北地区的电台广告投放增长较为明显，各省市均实现增长。本月投放增幅最大的省份出现在东北地区，吉林同比增长318%，重庆和海南紧随其后，增幅分别为27%与19%。而其余省市地区均出现大规模投放减少现象，其中华东，华中

6、与西南地区的现象较为明显，在湖北出现了22%的环比投放下降。行业投放的电台类型选择各有偏爱从分类广播广告投放的结构对比来看，电台投放选择组合稳定：交通类、音乐类和综合类依然是首选，其中交通类电台广告投放占比最高。从TOP5行业在各类型广播的投放情况来看，投放重点集中在交通、音乐和综合类电台，且投放总量远高于其它行业；考察TOP3行业在各类电台的环比增幅，排名第一的汽车及有关产品行业，受行业周期性影响，其在各类电台均出现一定程度的投放萎缩，并主要减少了对生活类电台与文艺类电台的投放；与之相反，除对各类广播都有投放增加的情况下，零售服务行业本

7、月环比投放的增幅则主要在体现在对生活类电台与文艺类电台的广告投放中；而电脑及配件行业的广告投放则押宝体育类广播，环比增幅达519%，且对文艺与交通类电台的广告投放上涨明显。具体到排名前十的品牌投放表现，排名前十的品牌普遍呈上升趋势。中国移动排名第一，环比投放微涨4.69%。最大环比增幅为动感101，跻身前10。其次为快货网，环比增幅为214.5%，成为投放排名前10榜中的第二家金融服务公司。结语：6月份的整体的收听选择依旧集中在音乐和交通类电台，而这两类节目的收听份额除在哈尔滨地区呈现微涨外，在其它地区均呈现涨跌互补的趋势，特别在长春地区

8、，音乐类节目收听增长明显。考察25—34岁的收听人群，收听选择与整体收听市场趋势类似，但各城市呈现出不同的收听需求，除上海地区外，交通类广告收听份额缓慢上涨。在广告投放方面，汽车及有关产品和零