浅谈广告艺术设计的社会责任

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1、浅谈广告艺术设计的社会责任　　摘要：随着社会发展、科技进步、市场完善、经济全球化，设计已从最初的美化和服务商业的基本功能，升级到更高的精神文化层面，而广告艺术设计作为艺术设计的一支不可忽视的力量，也相应地发生着质的变化，承担着更多更广的社会责任。广告艺术设计作为一种具体的设计活动，对人类的基本生活方式有着广泛的影响力，如果能充分而正确地发挥其社会功能，则可以更深层次地影响并改变人类社会。而广告设计师作为视觉艺术设计的主流力量，应该认真思考并付诸行动、有所作为，利用设计的手段和方法，在实践中肩负起人类物质和精神环境的社会责任。　　关键词：广告艺术设计；审美；

2、道德；社会责任　　中图分类号：G646文献标志码：A文章编号：1674-9324（2015）39-0039-02　　一、前言　　广告设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，广告设计是为现代商业服务的艺术，起着沟通企业―商品―6消费者的桥梁作用。随着现代通信技术与传播技术的迅速发展，广告设计也正在发生着深刻的变化，如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展；视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式；传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。在未来更高级的信息社会，广告设计将有更大的进步，发挥更大的作用。同时，也暴露出越来越多的问题。众多设计机构、设计团

3、体、设计者开始不断地探寻新的设计方式和思考角度，担当设计本身以外的责任。　　二、广告艺术设计与可持续设计　　1.可持续设计的起源。可持续设计，即绿色环保设计，开始于20世纪70年代中后期。最早的可持续设计由英国一家生产洗涤用品的公司所研制，在产品设计中采用“天然可回收的原料、可充式的包装”等环保理念，便于清洁，经久耐用，可反复充装，有效地解决一次性产品对其包装资源的恶意耗费。因而，从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出，立刻在市场上引起消费者的注目，踊跃接受新的环保消费概念。　　2.可持续设计成为主流。在绝大多数消费者积极使用环保商品的同时，广告艺

4、术设计师的社会责任感被很好地激发起来。到20世纪90年代，欧洲一些国家，如丹麦、荷兰、德国等的企业把大量的资金用于可持续设计。“ReDesign”的声音渐渐在全球各个国家得到设计师的响应，很多大中型企业随着时代的发展而更新生产方式，将商品设计中的环保意识提到战略地位。　　3.可持续设计的广泛认同。IBM和Phelps都建立了绿色环保设计的运作措施，坚决贯彻于实践生产活动中。著名户外运动品牌Patagonia，始终倡导可持续环保设计精神。1975年，Patagonia创始于美国加州，其创始人YvonChouinard的人生经历是一个典型的美式传奇――年轻时热

5、衷户外运动：攀岩、冲浪、飞钓，甚至还有过一段“野外拾荒”6的生活。也许正是这种亲近自然又充满激情的生活，让他在涉足户外装备领域后，一直顽固地坚持着自己的信念：开拓最好的产品，同时达至最少的环境伤害。此外，Patagonia的环境培训生项目允许其公司员工带薪为环境组织工作。它还将环保责任融于产品开发，其环保宣言称：制造最好的产品，但是不制造任何不必要的环境污染，利用商业去启发和执行解决环境危机的方案。　　可见，在全球高度关注人类生存环境的当今时代，设计不仅是为了单一的视觉美化商品，其在美化商品、服务社会的同时，也应考虑对人类赖以生存的地球付出责任，在设计方式

6、、设计用料上，不破坏环境，让商品生产企业不制造危害环境的垃圾。　　三、广告艺术设计与社会审美水平　　1.无处不在的广告设计。今天，广告艺术设计渗透到我们的生活中，成为整个社会审美水平的显著标志之一。视觉艺术设计已经渗透到社会生活的各个方面，人们的衣食住行都充满广告艺术设计的痕迹。当我们在阳光明媚的清晨醒来，被子上的温馨图案、美观的窗帘、色彩高雅的组合家具、造型精巧的吊灯、比例舒服的家用电器，就连电视里精彩夺目的商品广告……这都是广告艺术设计的成果。我们无时无刻都被这些东西影响，并改变着自身的审美思维。正是广告艺术设计构建出一个视觉环境，潜移默化地改变着人们

7、的审美水平，所以设计师必须具有较高的审美水平，并对整个社会的审美负责，提供优质的产品，提供美好的视觉环境。6　　2.信息传播与审美熏陶。一件优秀的设计作品应该是内容与形式的高度统一，是艺术和思想的完美融合。内容和形式是辩证的统一关系，一般情况下，内容起着决定性的作用，是视觉设计作品的价值和生命力，决定着视觉设计作品本身的完整性与审美价值。广告设计作为一种有明确目的的艺术创造活动，不断向大众提供视觉产品，必须要为整个时代的社会审美文化发展做出指引，引导接受视觉设计作品的受众人群提升自身的审美观念和审美水平。　　但是，随着现代社会物质文明和精神文明生活的发展变

8、化，人们的审美意识和审美追求也发生着很大变化。人们的审美要求已经渐