奥运会视角下当代中国体育传媒发展研究

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1、奥运会视角下当代中国体育传媒发展研究　　摘要：随着我国改革开放的深入开展，现代化市场经济建设日益壮大，同时借助于2008年北京奥运会的影响，深刻体现了当代体育传媒的重要作用。本文针对奥运会视角下的中国体育传媒的发展历程进行研究分析，探讨体育发展中体育传媒的重要作用及存在的实际问题，进而提出实现体育传媒持续发展的有效策略，指明正确的发展方向。　　关键词：奥运会；体育媒体；策略　　中图分类号：G80-3文献标志码：A文章编号：1674-9324（2016）21-0142-02　　体育传媒依靠先进的技术、科学的手段将奥林匹克及其信仰、价值、精神进行广泛传播，为现代体育事业的发展起到了巨大的推动

2、作用。然而在实际发展中，我国的体育传媒由于产品的开发比较单一，媒体资源得不到充分利用等，严重制约了体育传媒科学发展。所以，通过媒体报道的加深、产品内容的拓展、专业人才的培养、扩大深度合作等多种可行性策略，对于体育传媒的持续性发展具有重要促进作用。　　一、研究奥运视角下当代中国体育传媒发展意义5　　历年来，具有百年发展历程的奥林匹克运动会，成为吸引世界各国人民广泛关注的、最具影响力的国际体育赛事。在其不断发展壮大的过程中，体育传媒发挥了极其重要的作用。现代奥林匹克运动的主要构成内容便是体育传媒，同时也是现代奥林匹克运动和奥委会正常运作的重要的营销市场和经济来源。奥运会中展现运动员们高水平的

3、竞技运动，通过体育媒体吸引观众，提高收视率，增加经济收入，其品牌价值得到有效提升。现代奥林匹克与体育传媒的高效结合，使其运作程序商业化特征越来越明显，但是过度的商业化运作反而会带来一定的负面影响。中国自2008年奥运会举办以来，现代奥运与中国体育媒体之间所存有的相互关系得到充分表现。所以积极探索有效策略确保现代奥运与中国体育媒体和谐发展，使现代奥运的环境得到净化意义重大。　　二、奥运会视角下当代中国体育传媒发展简析　　（一）奥运会视角下当代中国印刷类体育传媒发展简析　　奥运视角下，当代中国印刷类体育传媒主要有报纸类、期刊类以及图书类之分。不同历史时期中国印刷类体育传媒传播奥运会的形式内容

4、具有不同的特点，所产生的影响也各不相同。　　1.新中国成立前奥运会视角下当代中国印刷类体育传媒发展状况。新中国成立前，多以报纸、期刊、图书类为主要载体，并辅以幻灯片和广播的形式对奥运会进行播报，由于受国内政治形势的影响，中国印刷类体育传播所报道的奥运会内容很少，层次不高，所引起的关注程度较低，严重阻碍了奥运会在中国的传播。5　　2.上世纪50～80年代奥运会视角下当代中国印刷类体育传媒发展状况。上世纪的50至80年代由于种种原因，对奥运会没有做相关报道。而十年动乱时期，受极左思想冲击，对奥运会的传播完全限制，直到上世纪80年代初期，仍有报刊体育传播消极对待、甚至负面报道现代奥运的情况发生

5、，此时处于发展初始阶段的期刊体育传媒，受文化革命以及与国际奥委关系僵化的影响，中国期刊传媒的发展速度较慢。总体来说，上世纪50年代至80年代，奥运会视角下当代中国报刊、期刊、图书等印刷类体育传媒处于停滞状态。　　3.改革开放后奥运会视角下当代中国印刷类体育传媒发展状况。随着改革的深入开展，中国报刊加大了对体育新闻的报道，一些影响力较大的全国性报纸开辟体育报道专栏或者体育版。比如《人民日报》开辟的“体育之角”、《中国青年报》开辟的“体育爱好者”、《光明日报》开辟的“体育场”等板块，针对奥运等重大赛事进行专栏报道，以及各种体育特刊、专刊、图书纷纷推出等。为了满足体育传媒的发展需求，一些报社专

6、门成立体育新闻部门，并且开设专门的体育板块。中国报业结构呈现多样化、层次化。　　（二）奥运会视角下中国电子类体育传媒发展状况　　中国电子类体育传媒主要包括广播、电视、互联网以及移动多媒体广播等体育传媒等，不同历史阶段中国电子类传播奥运会的特点以及所产生的影响不同。　　1.新中国成立前中国电子类体育传媒发展状况。由于我国的电子类体育媒体的发展晚并且速度缓慢，黑白幻灯片是奥运会的报道及内容宣传主要工具。1940年中国第一个广播电台建成并投入使用，但是因为当时社会混乱、处于战争时期，中国广播电台并没有针对奥运会进行报道。此时的电视体育传播还未出现。5　　2.20世纪50～80年代中国电子类体育

7、传播发展状况。在上世纪50～80年代初期，由于有关信息储存、传播的技术手段不完善，甚至未出现，奥运会传播信息的主要以报刊、广播、电视为基础。由于受国内、国际政治因素的影响，我国电子类体育传媒中广播体育传媒对奥运会的报道处于停滞状态，并且对在莫斯科举办的奥运会的报道以消极态度对待。　　3.改革开放后中国电子体育传媒发展状况。在改革开放大力发展的形式下，广播体育传播开放了对奥运会的信息报道，广播的受众群体不断壮大，文化层次不断升高；电视