媒介生态视角下我国体育传媒生存策略.pdf

《媒介生态视角下我国体育传媒生存策略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第35卷成都体育学院学报Vo1．352009年第11期JournalofChen~duSportUniverNo．11．2009媒介生态视角下我国体育传媒的生存策略谷鹏，陶玉流(1．苏州大学凤凰传媒学院，江苏苏州215021；2．苏州大学体育学院，江苏苏州215021)摘要：北京奥运会是我国体育事业新的里程碑，也预示着我国体育传媒新的发展机遇。结合传媒自身发展的生态规律，以及我国目前体育事业与体育媒介之间的相互关系，以政府、媒介和大众这三者之间复杂交错的关系为论述的中心，对我国体育传媒的生存策略进行探讨。关键词：媒介生态；体育传媒；媒介管理中图分类号：G

2、80-05文献标识码：A文章编号：1001--9154(2009)112-_o3SurvivalStrategyforChineseSportsMediaintheContextofMediaEcologyGuPe，TaoYu一屁u(PhoenixCommunicationCollege。SoochowUniversity，Suzhou215021)Abstract：BeijingOlympiadisamilestoneofChinesesportscause，whichmeansnewdevelopmentopportunitiesforChinese

3、sportsmedia．BymeansoftheinternalecologicallawofmediaandthecorrelationbetweenChinesepresentsportscauseandsportsmedia，thisarticletakesasresearchcenterthecomplicatedrelationshipbetweenthegovernment，mediaandaudienceanddiscussesthesurvivalstrategyofsportsmediainthehopeofexploringsomep

4、racticalaherna—tivesforChinesesportsmedia．Keywords：mediaecology，sportsmedia，mediamanagementCLCnumber：Documentcode：AArticleID：1001--9154(2009)1l—O042—03北京奥运会的成功召开显示着我国体育的外部环重要理论命题和基础分析框架，其研究主要有媒介变境和内部环境都发生了重要变化，体育事业的国际交化的规律、媒介环境对人类的影响和媒介环境的管理流和国内发展面临着新的发展机遇。由于体育传媒对等主题。我国学者对媒介生态的研究

5、思路与西方学者体育事业的发展发挥着至关重要的作用。因此，如何之问有一定的差异，笔者结合媒介生态学的历史发展充分利用这次奥运盛会所积累的经验来解决我国目前和国内外学者的研究成果认为“媒介生态”是指与媒体育传媒生态中出现的许多问题是一个极好机会。笔介产生复杂互动关系的政治、经济、文化和科技等非物者从媒介生态的视角对我国体育媒介的生存策略进行质环境，其重心在于生态环境与媒介系统互为适应与探讨，具有现实意义。调整，共同追逐良性循环的发展态势。1媒介生态概念的界定2北京奥运会前体育传媒的生态状况“生态学”一词是德国生物学家赫克尔(Emst2．1体育传媒管理体制的滞

6、后HeinrichHaecke1)于1869年提出，“媒介生态”最早是就我国目前媒介生态的整体现状及发展趋势来由加拿大媒介理论家和哲学家马歇尔·麦克卢汉提出说，“事业单位、企业化管理”这种“一体两制”的管理的，随后在1970年波兹曼提出“媒介作为环境的研模式已经滞后于媒介发展的步伐，呈现出明显的“瓶究”的定义和范式之后，它就成了媒介生态学研究的颈”效应，对于体育传媒生态来说，这一点尤为明显。基金项目：国家体育总局哲学社会科学研究项目(立项号1438SS09127)。第一作者简介：谷鹏(1977一)，男，江苏建湖人，博士研究生，讲师，研究方向：媒介生态。收

7、稿日期：2oo9—09—10·42·第11期谷鹏，等：媒介生态视角下我国体育传媒生奄錾堕±出资者身份决定着国家对我国传媒在行政调控上中核心环节之一，它一方面决定着体育媒介营养位的的绝对权力，要求传媒时刻以社会效益为第一原则；同获得；另一方面，由于人是整个生态环境中最活跃的因时又把传媒推向市场，在确保传媒“喉舌”功能充分发子，因此，受众是否获得信息、获得了何种信息必将对挥的前提下，努力追逐经济效益，实现“产业”功能。体育媒介生态环境产生重要的影响。但按照市场经济的基本理论，权力是不能参与经营活目前，“一体两制”的管理模式使得我国体育媒介动并赚取商业利润的，

8、这种理论已经在党和政府的有受到国家行政权力的强烈干预，在信息公开方面存在关文件中