浅析多德福嘉兴食品城网络营销现状与对策应

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1、浅析多德福嘉兴食品城网络营销现状与对策应　　【摘要】互联网的崛起使我国营销方式发生了变化。网络作为主要的网络销售，不仅提高了效率，而且降低了成本。以网络营销方面的优势，来吸引和保留客户。本文主要以嘉兴食品城为例，通过分析网络营销的模式，并针对食品类商品在网络营销方面中食品物流配送成本高、交易平台上的信用问题、网络营销意识淡薄等不足进行研究和分析，提出有效的营销对策。　　【关键词】网络营销；多德福嘉兴食品城；现状与对策　　0引言　　网络营销作为一种新起的营销方式，具有信息化和快捷化等特点。与传统营销比拟，网络营销不单能给企业降低成本，还能带来好的社会经济效果。

2、互联网具有全天候、全方位等优点，可以高效率的使企业的触角伸向全球任何具有网络覆盖的地方。　　1食品行业网络营销的概述　　1.1食品行业网络营销的现状6　　自从休闲食品进入国门，经过多年的发展，从而使食品市场发生了巨大的变化，使得休闲食品不断的崛起。由于生产技术的不断提高和市场需求的不断提高，我国休闲食品产业的发展速度迅速增加。因此，休闲食品行业在国内市场的发展情况是非常好的。随着互联网的日益普及，网上购物已经成为一种常见的消费方式。因为网上购物有安全，方便，快捷等特点，是未来发展的必然趋势。以当前而论，网上购物的形式分为两种：c2c平台购物，即小我私家与小我

3、私家之间的电子商务，即个别商户对消费者的模式；b2c平台购物，是商家与小我私家之间的电子商务，即企业对消费者的形式。　　1.2食品行业网络营销的方式　　因为食品行业的高度市场化，决定了营销方式的变革和突破渠道，另外专业化分化趋势明显使网络营销逐渐成为社会的消费主流，根据新群体的消费等特点，更专业的食品网络营销模式将成为一个新的热点。　　第一：利用好植入性营销的模式　　在我们生活中很常见的有植入性营销，好比网络游戏植入性营销就是以网络游戏为媒介投入广告，这种方式是互联网与无线通信技术结合的产物，其主要表现形式为在游戏中植入广告。还有在电视剧中植入相关的品牌，这

4、样捆绑营销能够得到非常好的效果。　　第二：新闻营销模式　　这类营销方式的要求相对而言要高很多，必须要有新闻的累积，通常方法就是拥有那些具有新闻价值的事件，也可以是谋划、组织形式百般的活动，借助这些活动创造出有价值的事件来吸引媒体和社会的关注，以达到宣传的目的并且提高品牌形象和社会的知名度以促进产品的销售，实现好的盈利。　　第三：娱乐营销模式　　这种类型的营销可以看到零食食品，这些食品通常是用于这种爱情娱乐营销，是娱乐性的，易于用户接受，产生的商誉和身份。6　　2嘉兴食品城网络营销的现状及问题分析　　2.1嘉兴食品城概况　　嘉兴食品城项目位于浙江省嘉兴综合物流

5、园，项目占地50.5亩，总建筑面积8.2万平方米。目前在嘉兴综合物流园主要有建材陶瓷、水果、蔬菜、粮油、水产肉食品、物资调剂、海德饰博会七大市场。总投资高达10亿元，国际化的项目规划理念，超前的设计理念，完善的设施，完善的服务功能，先进的经营理念打造集贸易、物流仓储、电子商务、行业协会、金融服务、品牌孵化、信息交流、公共服务等服务于一体的第五代旗舰食品产业发展目标，为广大食品行业经营商、采购商、消费者提供效率最高、成本最低的“一站式”交易平台。　　2.2嘉兴食品城网络营销所存在的问题　　2.2.1食品物流配送成本高　　嘉兴食品城的食品包括米、面、油等食品，还

6、包括生鲜食品、各地特产等。网络营销正好打破了地域限制，但嘉兴食品城却不得不面临目的地分散、运输量零散的情况，直接造成物流成本的增加，而且在包装较大的米、面、油等食品上表现得尤为突出。如果企业选择承担全部或部分运输费用，那么食品城的利润会被压缩，如果食品城通过网络吧运输费用转嫁到消费者身上，那么网络营销的价格优势有可能荡然无存。而且现阶段，我国的物流体系已经比较成熟，嘉兴食品城一段时间内还将面临物流成本高的压力。　　2.2.2交易平台上的信用问题6　　网络营销交易平台一般都有诚信纪录体系，嘉兴食品城在交易过程中有信用缺失的行为，则该行为会被系统纪录，并且该纪录

7、会对其他企业以及顾客开放查询，这会严重影响食品城日后的交易。同时，网络环境与传统环境相比，其差别之一就是信息传播速度快，范围广。嘉兴食品城的一些不良交易纪录会快速传播，给食品城形象造成严重影响。　　2.3网络营销意识淡薄　　迄今为止，国家共颁布了有关法规政策20多部，涉及到电子商务、网上购物、电子支付与物流配送等方面，专门食品行业网络营销的政策法规尚不健全，企业和消费者的网络营销意识淡薄严重制约了嘉兴食品城在网络营销中的发展，嘉兴食品城的发展势必会受到来自某些方面的阻碍。　　3嘉兴食品城网络营销的对策研究　　3.1设仓库、换包装以降低物流成本　　嘉兴食品城面

8、临目的地分散，运输量零散的情况，最有效的解决方法就是