浅析《奇葩说》节目的网络特色

《浅析《奇葩说》节目的网络特色》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析《奇葩说》节目的网络特色　　摘要：视频网站自制节目是当前网络媒体中方兴未艾的一个现象，也是视频网站在长期同质化竞争下的必然趋势。通过对2014年热门网站自制节目《奇葩说》分析研究发现，视频网站自制节目的差异化发展道路上，网络特色是一个核心竞争力。如何加深对互联网本身优势的发掘运用，是当今视频网站亟待进一步思考的命题。　　关键词：视频网站；自制节目；互联网生态；受众定位；受传互动；草根文化　　0引言　　由爱奇艺制作的中国首档说话真人秀节目《奇葩说》自2014年11月份开播以来实现了网络自制节目的逆袭，首播当晚与《中国梦想秀》、《快乐大本营》等老牌电视综艺节目正面交

2、锋力压群雄，点击量上线24小时内破百万，在微博热门话题榜上，《奇葩说》也以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜，成为网络平台打造的一档定义“互联网特质”的现象级综艺1。　　视频网站创始之初的UGC（usergenerated9content）模式以及之后抢夺热门电视节目的暗战都陷入到了同质化竞争的境地。如今一方面，传统媒体对外收紧转播权开辟自己的视频网站，使得各大视频网站面临不小的内容供给危机；另一方面，限娱令、限广令出台对传统电视节目的影响持续发酵，为视频网站自制节目开疆辟土带来了机遇，再加上自制节目相对于砸重金购买电视剧集而言，具有

3、成本低、周期短、互动性强、受限制小等优点，因此自2011年来各大视频网站纷纷将重心放在自制节目上，借机树立网站的品牌特色。《奇葩说》的成功可以说是视频网站从UGC（usergeneratedcontent）向PGC（Professionally-generatedContent）转变过程中的积极探索。　　1视频网站自制节目网络特色的重要性　　每一个新的媒介出现必然对传统媒介形成挑战，正如广播对报纸，电视对广播。目前传统媒体都在探讨如何实现网络化转型，也在努力学习视频网站的运营并不断融合新媒体，可以说传统电视业已经充分感受到视频网站带来的竞争压力。视频网站自制节目如果

4、停留在“双低”――“低成本、低俗化”的水平，则很有可能昙花一现被自动淘汰。9　　视频网站要想摆脱电视老大哥的束缚，单单闯入自制节目的领域是不够的，相对于实力雄厚、制作机制成熟的电视台而言，视频网站在节目制作的质和量上一时还难以望其项背，如何在夹缝中生存，使电视观众实现分流，必须走差异化的发展道路。差异化道路中首先要与传统电视节目相区别，不能继续扮演电视转播平台的角色，要体现网络特色。其二，视频网站之间要形成差异，自制节目要与视频网站品牌建设完美融合，避免同质化竞争。基于这两点，视频网站必须清醒认识到网络节目与传统电视节目的不同，从播出平台来看：它是一种理念新、限制少

5、、传播快、覆盖广、负担低、机制活、收入多元的平台；从受众来看：受众观看起来随心所欲、及时即刻、快捷方便、自主性强、互动性强；从管理机制来看：视频网站的管理机制更加灵活、大胆，完全按照市场化运作，人才倾向年轻化更具活力和主动性。优酷总裁魏明在接受采访时曾经表示，“拼专业或许不是自制节目最好的方式，网民在网络上的使用习惯，和观众在电影院、电视机前的观看习惯并不完全一样，如果视频网站的自制内容完全按照传统电视台的路子走肯定是走不通的，互联网自制内容更应利用互动数据来分析用户的喜好，制作更符合网民口味的内容”2，视频网站自制节目只有在制作的所有流程中时刻体现网络特色，产品打

6、上代表互联网和视频网站本身的独特标签，才能在群雄逐鹿的战场杀出重围。　　2014年爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批成立马东、高晓松、瘦马、吴晓波四大工作室，《奇葩说》由马东工作室大型活动中心独立制作，作为央视最年轻的总导演牟?E转战网络之后的首秀，她带领着一支平均年龄24岁以90后为主的团队打破了以往“小成本、小制作”的网络综艺模式，首开说话类真人秀先河，聘请三位“高大上”的导师高晓松、蔡康永、马东掌舵充满青春气息的节目。有网友在微博上点赞道：“形式新颖，节奏紧凑，全程无尿点，嘉宾表达个个够奇葩。为《奇葩说》赞一个！同时也替电视大哥捏一

7、把汗。”3《奇葩说》是怎样成功打造出具有鲜明网络气质的综艺节目，下面笔者将进行具体的分析。　　2《奇葩说》节目的网络特色　　2.1创新节目形式，迎合互联网生态9　　互联网的出现，为多元声音的表达提供了舞台，尤其是博客、贴吧、社区、微博、微信等社交平台不断更新着现代人们的表达方式和认知习惯。由于身份的隐匿性，网民成为了引导舆论的强大力量，意见领袖们对每天发生的各类事件进行犀利点评和思考，获得粉丝和关注，在这样的网络环境下“说”和“怎么说”已经成为当今网民的必修课。《奇葩说》打造中国首档网络说话达人秀旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”，通过辩