浅析网络综艺目《奇葩说》的成功之处

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1、浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之处-新闻学浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之处成青青【摘要】《奇葩说》是由爱奇艺马东工作室出品的我国首档网络辩论类语言节目，一播出便引起强大反响，成为炙手可热的网络视频节目。在层出不穷、种类繁多的网络自制视频节目中，《奇葩说》是如何实现突围的？本文主要从《奇葩说》的制作包装、主持人、节目辩题、节目选手以及互动方式几个方面来探究其成功因素。关键词奇葩说综艺原创视频节目新媒体环境下，互联网的迅速发展和新媒体终端的普及，爱奇艺、腾讯、搜狐等视频网站开始逐渐摆脱依附传统电视播出的方式，开始视频节目的自制之路。经过几年的发展，网络自

2、制节目逐渐走向正规化和专业化。其中自制综艺节目是近两年各视频网站继微电影以及网络自制剧后寻求发展的又一产物，它表现出强劲的发展势头，呈现出独特的形态特征。2014年11月29日晚，网络辩论类语言节目《奇葩说》在百度爱奇艺网站上线。上线后仅两个小时，《奇葩说》的总播放量便突破百万，而在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的访问成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。到节目进入尾声的时候，包含海选花絮在内已播出的24期节目，在爱奇艺上的点击量为1.6亿，单期播放量达到1000万。并且，豆瓣上8.7分的成绩高于同期的所有综艺节目，成为国内网络自制综艺节目的新标杆。8/8

3、本文将从节目的制作包装、主持人、节目辩题、节目选手以及互动方式几个方面来探究其成功因素。一、辩论赛老样态的新包装如今各种类型的节目层出不穷，其中语言类的综艺节目也很火爆。运用何种形式打造哪种节目脱颖而出也就成为了难题。而爱奇艺马东工作室牟頔团队就直接选择了最符合其工作室特色的语言品类，他们对传统的“大专辩论赛”进行网络化的包装，力图专门为如今网生代的青年人打造一档节目，吸引他们的注意。《奇葩说》以辩论赛为载体，并具互联网特质。节目海选出参赛选手，组成正反两方对节目组设置的话题进行辩论，以现场观众的啪啪键来进行投票决定出哪一方获胜。节目主持人为马东、高晓松和

4、蔡康永。蔡康永和高晓松还任导师，负责参与前期的选拔，以及后期辩论时各为一方进行最后的总结发言。同时每期还会添加一位女性嘉宾主持人作为“女神”，帮助探讨辩题。牟頔制作团队既有央视的工作经历又偏年轻化，这就使得节目制作过程中既有传统电视台严格的把控流程，又充满年轻人的娱乐元素。《奇葩说》在选题方面、字幕包装、动画设计、画面剪辑等方面更加突出网络色彩，同时加上神曲配乐和即兴弹幕等手段多管齐下，反复呈现扩大节目的喜剧张力，再结合瞬时出现的黄金佳句和奇葩看点，增强了节目的娱乐色彩和新锐程度，使辩论的节目类型焕发出了新的生命力。二、就社会热点话题提出犀利观点，娱乐也有

5、正能量8/8《奇葩说》依托互联网环境，其节目辩题舍弃了传统辩论节目中与人格品质、时事政治等形而上的辩论话题，选择那些与年轻人息息相关、在网上引起广泛讨论的话题。《奇葩说》话题是通过百度贴吧、知乎、新浪微博、天涯等热门社区的数据后台得来，挑选网友关心的、热议的、有争议的、有趣味的话题。通过这种方式让受众参与到节目制作中，形成媒体和受众的双向交流，为节目制作提供了民意参考。对《奇葩说》22期的辩题进行分析后，发现其辩题中感情方面的辩题有9期，社会现实方面的话题有10期，占辩题的绝大多数。如，“份子钱该不该被消灭”、“没有爱了要不要离婚”等，而传统辩论赛中的道德

6、和伦理方面的辩题仅有3期，分别是“该不该看伴侣的手机”、“举报作弊我错了”和“要不要牺牲贾玲救大家”。在精选热点话题之余，节目更侧重表现选手和导师们表达的观点以及其互联网时代独特的表达方式。比如“爱情戳穿了就是骗局，没有戳穿就是信仰”，“暖男就是男人界中的绿茶婊”等语句。在辩论中注重娱乐效果的同时，也担负起传递正能量的责任。在辩论“要不要牺牲贾玲一人救百人性命时”，辩论的最后结果出现了戏剧性的一刻，很多人都同意牺牲贾玲。而团长蔡康永在总结发言时意外倒戈，坚持认为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要，认为没有人能剥夺别人的生命权。而审判长马东也秉持传递正

7、能量的态度，宣布此场辩论无人淘汰。三、三大主持班底硬，女神调剂软配比《奇葩说》作为一档全新的节目，首先抓人眼球的在于其明星主持。《奇葩说》的主持阵容有在语言类节目圈里耕耘多年的主持人马东，还有以“能说”著称的高晓松，和以“会说”著称的蔡康永。他们的“马晓康”组合在很大程度上是吸引观众决定试看的因素。8/8“马晓康”组合主持的角色分工，借鉴了主持群的天平型的主持群类型，呈现出两方对立，中间方中立的情形。在这其中，节目进程由中间方主导，构成了一个以中间方为支点的天平，分布天平两端的节目主持人针锋相对，势均力敌，以PK的形式推动节目进程。马东在其中对应担任“审判

8、长”的身份，处于中间方，主要负责引导节目整体走向和平衡双方，以诙谐