全国体育舞蹈锦标赛赛事市场化运作的研究

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1、分类号：单位代码:10727密级：学号：2010103西安体育学院硕士学位论文全国体育舞蹈锦标赛赛事市场化运作的研究学位申请人指导教师学科专业研究方向TheResearchoftheMarketOperationoftheNationalDanceSportsChampionship朱文静苏义民教授体育教育训练学体育舞蹈二O-三年五月学位论文独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西安体育学院或其它教育机

2、构的学位或证书而使用过的材料。本文所涉及的一切版权问题由本人负全责。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者：日期：学位论文版权使用授权书本人完全了解西安体育学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用复印、扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意西安体育学院可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。论文作者：日期：摘要体育舞蹈引进中国只有20多年的历史，但发展迅速，已成为一项吋尚的运动广为普及。当前中国经济的日趋强盛，国人对

3、文化需求日益高涨，有着浓郁艺术韵味的体育舞蹈越来越受到广大人民群众的喜爱，亦越来越成为全民健身活动不可或缺的内容。近几年来，我国体育舞蹈人才活跃在中外赛场上，发展规模与质量成绩斐然。随着市场经济的不断完善，足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等运动项目的职业联赛市场化运作己开展许多年，以单项体育竞赛为依托，将体育竞赛推向市场化，是当前体育运动发展的必然趋势。全国体育舞蹈锦标赛作为我国体育舞蹈最高水平的单项赛事，其市场化运作仍处于初级阶段。本文采用文献资料、比较研究、逻辑分析、问卷调查等研究方法，以全国体育舞蹈发展现状及前景为研究对象，从产业与市场视角探讨

4、体育舞蹈锦标赛，分析其市场化运作现状，了解运行规律，构建全国舞蹈锦标赛运作模式，为体育舞蹈锦标赛市场化的发展提供理论依据。主要研究结果：1•全国体育舞蹈锦标赛作为中国体育舞蹈联合会管理下全国最高级别的体冇舞蹈赛事，从赛事包装到推广营销的过程中，将其作为体育服务产品进入市场，未能很好的采用一系列的营销包装，手段，传播信息，树立品牌。营销中存在重竞赛轻营销的特点，比赛过程中缺乏更有效的对外营销手段或尚未形成市场化运作的模式。2.通过招标方式来确定合作的中介机构，充分利用市场机制提升办赛质量，通过平面、电视、网络等媒介来提高赛事的宣传造势和包装；提高选手奖

5、金的金额，吸引高水平的选手参赛，保证赛事的精彩度，邀请名人担当表演嘉宾助兴。建议：1•宣传体育舞蹈文化，以产业化带动市场化发展；鼓励投资多元化，合理处理资金分配比例；健全和完善中国体育舞蹈联合会与中介机构的管理与问责机制，提高中介机构的职能和效能，推动其市场化改革。使体育舞蹈竞赛市场化形成立体、层次分明的、结构合理的体系。2.在选择合作中介机构的过程中，可以开展招标活动。充分利用市场竞争提升办赛质量，通过平面、电视、网络等媒介来提高赛事的宣传造势和包装；提高选手奖金的金额，吸引高水平的选手参赛，保证赛事的精彩度，邀请名人担当表演嘉宾助兴。3.大力开发

6、全国体育舞蹈锦标赛的无形资产，加强与中介机构、经纪公司合作，改革培养机制，加强对明星运动员的包装，积极开拓其商业价值，赛后通过冠名、售票开展商业性质的表演赛和巡回赛，开发影像光碟、吉祥物、纪念品和邮票等保持较高的媒体曝光度和群众的参与度，进一步拓宽资金来源提高办赛质量。关键词：体育舞蹈；锦标赛；市场化论文类型：应用研究AbstractThereis20yearsofhistorywithdancesportsinChina,buthasbeendevelopingrapidly,hasbecomeafashionablesportwidelyspre

7、ad.ThecurrentChineseeconomyhasbecomeincreasinglystrong,peoplegrowingdemandforcultural,richartisticcharmofdancesportsismoreandmorepopularwiththepeople,alsobecomeanincreasinglypopularfitnessactivitiesindispensablecontent.Inrecentyears,ourcountrydancesportstalentisactiveinbothhome

8、andabroad,greatachievementshavebeenmadeindevelopmentsc