中小城市承办高水平体育赛事的市场化运作研究

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第22卷第2期西安体育学院学报Vo1．22No．22005年3月J0URNALOFXIANINS3"I'IV~OFPHYSICALEDUCATIONMar．20o5体育人文社会学文章编号：l00l-747X(2005)02-0013435中小城市承办高水平体育赛事的市场化运作研究钱文军(南阳师范学院科研处，河南南阳473061)摘要：从中小城市体育竞赛发展现状研究入手，全面分析中小城市承办体育赛事市场化运作途径，认为建立科学的赛事管理体制，加强与社会沟通，对承办的

2、赛事精心策划包装是体育赛事市场化运作的关键：在此基础上提出中小城市承办体育赛事市场化运作的建议。关键词：中小城市；赛事；市场化；运作；策划中图分类号：G80-05文献标识码：AStudyonMarketizedOperationofSponsoringHigh——LevelSportsGamesinSmallandMediumCitiesONWen—iun(DepartmentofScientificResearch，NanyangTeacherSCollege，Nanyang473061，China)Abst

3、ract：Inthepaper，Proceedingfromtheresearchofthepresentsituationofsportscompetitiondevelopmentinsmallandmediumcities，andonthebasisofanall—roundanalysisofitswaysinmarketizedoperationofsponsoringsportsgames，theauthorpointsoutthekeyofthesportsganlesmarketizationi

4、stosetupascientificmanagementsystemofsportsgames，strengthentheeommuniea·tionwiththesocietyandschemeanddressupthesportsgameselaborately．Andonthisbasis，theauthorputsforwardsomepropos·alsaboutwaysofmarketizedoperationofsponsoringsportsgamesinsmallandmediumcitie

5、s．Keywords：smaH&medium—sizedcities；games：marketization；operation；scheme所谓高水平体育赛事的市场化，是指全国正式权等，此可为体育比赛市场化运作的滥觞。1992性、全国辅助性、国内举办的国际性运动会的组织者年，我国确立建立社会主义市场经济体制后，体育便通过采用各种手段，对体育比赛的体育服务产品和踏上了产业化发展的道路。足球率先开始职业化改无形资产进行营销，使体育赛事的观赏价值和商业革，篮球、排球、乒乓球紧随其后，体育赛事市场化进媒介价值通过市场

6、实现其商品价值的过程。体育赛入了一个全新的市场化运作的新阶段。由中介组织事市场化主要有两种形式：一是纯商业性比赛，即赛和体育界以外的企业参与运作商业比赛也如雨后春事举办者以赢利为目的、满足社会体育竞技观赏需笋，其他各种比赛甚至业余比赛也都开始了市场化求而举办的比赛，如各种职业联赛、各种商业比赛、的发展道路。在此形势下，全国综合性运动会进行大奖赛、巡回赛等；二是以提高运动技术水平、发展了颇具规模的市场化开发，非奥运项目减少了国家体育文化为目的的比赛，这些比赛的举办者为弥补的投入，被“逼”上了市场⋯。经过近几年的实

7、践证竞赛资金的不足，为提高竞赛的活力，适当借用前一明，我国体育赛事采用市场化运作取得了很好的效类比赛中的某些运作方式，从而走上了市场化道路果。但令人遗憾的是，不仅大型综合性国际性重大的比赛，如奥运会、亚运会和各种杯赛、锦标赛等。体育赛事的新闻报道、电视转播权及体育经纪活动我国体育比赛的市场化始于改革开放之初，在等方面的研究成果较少，尚未形成完整的理论体系，举办体育比赛的同时，开展各种经济贸易活动，如商以中小城市承办体育赛事为对象的研究更是缺少，品交易会、投资洽谈会、产品展示会等。伴随体育比这与我国目前，中小城市

8、的比重大、人口多、分布广、赛本身的商业因素注入，赛事也开始走上招标的历体育市场开发潜力极大的现实及不相符。为此，笔程，形成了把比赛分为了计划内与辅助性两大类的者对宁波、绵阳先后承办的全国体育大会以及其他先例，竞赛实行差额拨款，举办单位自筹，出售承办中小城市承办体育赛事的市场化运作的方式进行分*收稿日期：2004．05．10；修回日期：2004-07．30基金项目：河南省教育厅基金资助项