碧桂园的管理模式与品牌扩张

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1、碧桂园碧桂园集团简介碧桂园集团创建于1997年，是全国最大的综合性房地产开发企业之一。2007年4月在香港联交所主板挂牌上市，是一家既遵守国家法令法规，也须接受海外上市机构规范监管和法律约束的境外控股企业；至今，碧桂园市值已超过2000亿港元。十余年来，碧桂园一直以''希望社会因我们的存在而变得更加美好〃和''做有良心、有社会责任感的阳光企业〃为企业文化的核心，踏踏实实地在房地产行业耕耘至今，现已发展成为以房地产为主营业务，属下机构涉及房地产开发的各个环节，以及涵盖五星级酒店、教育、社区商业、休闲娱乐产业等多个行业的综合性企业集团，为社

2、会提供了超10万个就业职位。碧桂园集团文化碧桂园企业文化核心：希望社会因我们的存在而变得更加美好碧桂园企业价值观：我们要做有良心，有社会责任感的阳光企业碧桂园经营理念：用心建设，关怀住户，回报社会碧桂园人才观：以德为本，德才兼备碧桂园，是以房地产为主营业务，业务涉及房地产开发，建筑、装修、建筑施工、市场营销、物业管理、五星级酒店连锁、休闲娱斥连锁、社区商业连锁等多个行业的大型综合性企业集团。立业至今，碧桂园一直以''用心建设，关怀住户，冋报社会"的企业开发与经营理念，在房地产领域矢志耕耘，不但直接为社会提供了超10万个就业职位，更为消费

3、者营造了数十个''环境优美，配套齐备，星级服务，严密保安〃的五星级大规模社区。目前，碧桂园已经拥有近20万业主，项目遍布珠三角及国内其他省市，真正实现了规模化的品牌连锁经营。十余年來，碧桂园人始终把''碧桂园，给您一个五星级的家〃作为企业文化的核心思想，不断丰富''大规模社区+优质产品+超级配套体系+五星级服务+合理定价〃为内涵的''碧桂园家园模式〃，继续引领居住潮流。坚守诚信回报社会''诚信〃是碧桂园立身之本，是碧桂园发展的基石，是碧桂园最宝贵的精神财富与核心价值。碧桂园始终以''诚〃取''信〃于客户，取''信〃于伙伴，取''信〃于社

4、会，不断发展，追求完美。碧桂园对业主、对客户高度负责，根据社会发展和客户对生活居住品质提升的需求，提供优质的产品与服务，''为社会建造物超所值的房子〃，是碧桂园努力实践的核心竞争力，也是碧桂园追求的最高诚信，碧桂园已售出的物业中大部分是通过业主口碑创下骄人的业绩,这正是碧桂园在消费者心目屮的公信力。碧桂园对合作伙伴高度负责，以诚实守信为交往原则，碧桂园连年被各级政府部门评选为诚信企业代表，就是最好的证明。碧桂园对社会高度负责，不仅积极纳税，更热心参与社会公益，带领推动行业良性发展。''为社会服务〃，这是碧桂园追求集团利益，提髙集团发展速

5、度和效率的前提条件。碧桂园认为，对社会的回报，才是最大的成功。推动发展携手共赢碧桂园所到之处必会给当地的房地产市场注入无限生机；其强烈的社会责任意识，巨大的人文张力，更不断推动了区域坏境的提升和经济的飞跃。全面提升人居品质先进的''碧桂园家园模式〃每到一处，总会成为人居新标杆，给项FI所在区域的房地产行业，带来全新人居理念的革命，促使行业整体水平的提高，产品与物业管理服务的升级换代,全面提升当地的居住品质，让当地居民紧随社会发展的步伐，享受更舒适、更优越的生活方式。创造更佳人文环境碧桂园以建造绿色人居为己任，对项目开发进行科学的前期规划

6、，结合项目的地形地貌和自然环境，合理进行不同产品和配套的布局，让项目所在区域的人文环境成为真正可持续发展的有效资源。带动区域经济发展碧桂园的跨地域发展，推行本土化战略，迅速融入当地，为项目所在区域，提供大量的工作岗位，创造更多的就业机会；作为地方纳税大户，碧桂园凭借卓越的经营业绩积极纳税,直接支援地方财政收入；其巨大的品牌优势，凝聚、培养了大量高素质人材，全方位地拉动了区域经济的发展。塑造城市综合形象碧桂园每到一处都将其规模社区、优美环境、五星级酒店、主题公园、商业广场等城市级配套和领先的生活方式带到当地，填补区域高端市场的空白，有效增

7、强城市功能，整体提升了区域的综合形象。超凡实力缔造传奇任何一个到过碧桂园所属项目的人，都会被其庞大的规模、恢弘的气势、优美的环境和惊人的建设速度所震撼，''震撼〃背后是碧桂园强大的综合开发实力、资源整合及调配能力。碧桂园每个项目都在短时间内一次成型。惊人的速度和规模，与碧桂园长期坚持规模开发战略，''一条龙式〃的建设模式密不可分，从前期策划、规划设计、园林绿化、户型配置到售前、售屮、售后服务，碧桂园都以专业的精神和严格的质量监控，执着追求卓越的品质，成功地获得了''高品质〃与''高速度〃的双赢。目前，碧桂园在珠三角及国内其他省市共有20

8、多个项目：顺徳碧桂园（含西苑）、碧桂园东苑、沙湾碧桂园、碧桂园凤凰城、华南碧桂园（一至五期和七期）、华南碧桂园六期、半岛碧桂园、均安碧桂园、荔城碧桂园、五邑碧桂园、鹤山碧桂园、高明碧桂园、假日半岛（花都）、