“百年经典,百年青啤”--青岛啤酒市场分析

《“百年经典,百年青啤”--青岛啤酒市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“百年经典，百年青啤”-青岛啤酒市场分析报告一：我国啤酒产业发展现状2011年，我国啤酒产业虽然受全球经济复苏、输入性价格上涨、通胀预期带来的国内经济发展不确定性等因素的影响，同吋还血临着生产成本上升和市场供大于求的双重压力，但通过结构调整、科技进步、节能降耗等有力措施，努力转变增长方式，啤酒产业仍呈现出持续稳定增长的发展势头。据中国酿酒工业协会统计资料显示：2011年1月-11月，啤酒行业完成产0:4612.62万千升,比上年同期增长9.87%;总产值1433.37亿元,比上年同期增长19.67%;2011年1月・10月，啤酒行业实现销售收入1362.08亿元，比上

2、年同期增长22.79%;完成税金总额166.65亿元，比上年同期增长15.07%;实现利润106.45亿元，比上年同期增长15.77%0中国啤酒产量连续10年保持世界第一。本报讯龙年春节前，屮国酿酒工业协会副秘书长啤酒分会秘书长何勇在接受媒体采访时表示，经过多年中外啤酒巨头“跑马圈地"，战略布局已近收官阶段。2011年，无论是并购还是新建的频率，在总体规模上都弱于前几年，屮国啤酒并购呈现“洼地效应S何勇秘书长综合分析了我国“十二五”期间啤酒的发展趋势：产业整合优势持续显现。啤酒是中国酿酒业中集中化程度最高的行业之一。通过近十几年来的集约化产业整合，企业数量逐年减少，行

3、业资源向优势企业和品牌集屮，这种态势在2011年表现更为突出。资本整合的直接效应是集约化经营的规模效益呈现出继续放大的特征。规模企业的盈利水平提升并非主要源于售价的提高，而是來自于规模化后的整合效应。集团化的规范管理具有渠道统一、资源共亨等优势，从而使生产成本降低、经济效益提高，且规模越大，经济效益趋向越好，对行业经济效益的贡献度也越大调结构提升盈利水平。近年来，啤酒产品的多样化、个性化发展丰富了啤酒品种的同时,也满足了消费者的差异化需求，这主要体现在产品包装的分类变化与口感指标的特色化和差异性引导消费潮流方面。产品包装多样化。随着市场竞争程度的加剧，越来越多的啤酒企

4、业把竞争的焦点聚集到消费者身上，紧跟消费趋势，最人程度地满足消费者的消费需求。从啤酒产品的包装形式上看，我国啤酒产品仍以瓶装酒为主，但到2011年，瓶装酒的占比已连续5年出现下降。啤酒行业通过科技进步有效改变了产品包装结构，如开发pet瓶包装形式，增加易拉罐、桶装酒比例，降低玻璃瓶装酒比例，减少瓶装酒容量，以逐步淘汰640ml瓶包装形式、增加500ml以下的瓶装酒比例;以缩小包装体积，降低包装高度，方便消费，提高产品附加值和安全性,扩大高档酒比例，不断提高行业的经济效益。产品口感特色化、差异性发展渐成热点。2011年，啤酒行业各种形式的感官品评活动渐受热捧。这是因为啤

5、酒产业国际化进程比较早，英技术装备、工艺配方等方面都很透明，这与其它酒种有很大不同，关键在于工艺控制和管理。为避免或减少同质化竞争，就需要通过寻找和挖掘各自的口感特色來进行差异化竞争。-：公司简介青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由徳国商人和英国商人合资在青岛创建的口耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒（600600）在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。战略布局：上世纪90年

6、代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在屮国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。数据显示：2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。目前青岛啤酒在中国18个省，市，自治区拥有56家啤酒生产基地，2011年青岛啤酒共完成啤酒销量715万千升，同比增长12.6%,实

7、现营业收入231.58亿元，同比增长16.38%;实现净利润17.38亿元，同比增长14.3%o是中国啤酒行业品牌溢价能力，盈利能力最强的公司。荣誉：青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖,并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年