网络营销中的广告策略调查分析

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1、网络营销中的广告策略调查分析调查目的:标准标志广告曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一的形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对较高一些的点击率。网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造出全新的市场和机会，为广告业带來崭新的格局调查时间：2013年7月7号至2013年9月1日调查对象:调查方式：问卷调查法、访查法、观察法、网上查询法刖B网络广告一般是指利用Internet这种载体通过图文或多媒体方式发布的旨在推

2、广产品、服务或站点信息传播活动。是一种广告自主或者委托他人设计、制作，在网络上发布的有偿信息传播。直观地讲，在网站上能看到的图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画，都是网络广告。一、网络广告的特点1、网络广告的互动性，与传统媒体和比，互动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交通功能：消费者除了可以自由的查询信息外,还可以通过E-ma订向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强：网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己兴趣和目标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需的信息，浏

3、览者成广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告提高了目标顾客的选择性：与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的受训和连接，属于“软性广告”。而主动搜索本公司广告的消费者往往带有更多的目标性,提高了广告的促销作用。2•消除时间、空间的限制、传统的大众媒介，包括报纸、电视。往往局限于某一特定区域内的传播，要想把国内刊播的广告在国外发布，则涉及到经过政府批准，在当地寻找合适的广告代理人，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购买时段和刊期限制，目标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主不是不频繁地刊播广告以保

4、证本公司的广告不被消费者遗忘。二网络则是以自由方式扩张的网状媒体，连通全球，只要目标群体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就可以到达，而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时，网上广告信息存储在广告主的服务器中，消费者可以在一定时期内的任何时间里随时查询，广告主无须再为广告排期问题大伤脑经。3•与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，在时间上更口由。同时，由于个人的通信地址不是与某台计算机连接，而是与一个密码和连的网络使用权，可在任何一台联入因特网的计算机上使用，相当于一个随手携带的邮箱，不受地

5、点的局限。4.网络广告具有较高的经济性。传统广告的投入成本非常高，其中广告媒体费用要占到总费用的近80%,他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费，空间越大，广告篇幅越大，收费越高。而网络广告的平均费仅传统媒体的3%,并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。5,网络广告效果的可测评性。运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测评、评估的，我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策，网络广告则可以通过受众凹的E-mail直接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器

6、端的Log访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时检测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略。6.网络广告的目标性、针对性强。传统广告的受众为大众人群,由于缺少冃标性，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性。一份调查表明，网民年龄20〜30岁之间的为75%,月收入1000元以上的占70%，学历在大专以上的占85%，从这些数据看，网民是一个受过良好教育、极富购买潜力的群体。网络广告的受众基础好，可以根据这部分群体的特点，发布针对性高的广告如IT、通信等，会起到很好的效果。二、网络广告的局限1.网络广告与生俱来的优势

7、在于网络本身，但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓來说还是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。我国互联网现有用户2000多万，虽然绝对数目不小，但仅相当于我国人口总数的1・5%，这意味着实际能看到网络广告的人数还很小，与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比，实在是势不均力不敌。不便携带的电脑与报纸、杂志相比，也有很大的劣势。很难想象一个坐在公共汽车上,不是看报纸、杂志上的广告或者大街上的路牌广告，而是打

8、开电脑浏览屏幕上的互动广告，这些不利条件自然极大地影