分析：马云示好芒果tv意欲何为？

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1、分析：马云示好芒果TV意欲何为?论文类别：计算机-网络营销上传时间:2015/12/114:46:00论文作者：未知中讯：近日，马云现身芒果TV密会湖南广电高层并公开“点化”芒果TV“合作比竞争重要”，再参考其走到哪都“买买买”的好习惯，这就给业内人士带来无限遐想：难道刚刚收购优酷土豆不久的阿里巴巴又中意了芒果TV?为此，新金融记者致电芒果TV相关负责人，她表示，“马云是来跟湖南省政府签约的”，对于双方是否会有合作“述不清楚”。而阿里巴巴相关负责人则对新金融记者表示，他们是闭门会议，具体谈的什么不了解，但是“不排除合作的可能”。对此，新金融记者大胆猜想马云示好芒果

2、TV的几大原因，似乎也看到了一些双方牵手的可能。营销其实，阿里巴巴与湖南广电早已过从甚密。为了使消费+娱乐的观念深入人心，今年“双十一”，天猫联合湖南卫视打造了一场视听盛宴，这也为电商营销打开了一扇新的大门。在更早之前，阿里巴巴集团与湖南卫视合作组建了“快乐淘宝”公司，联手拓展电视网购新市场，不仅于2010年4月在湖南卫视推岀《越淘越开心》节目，提升了可视化和曝光度，还在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和嗨淘网,打开了电商与电视台的融合互通，实现了电视+电脑+手机的多屏互动。湖南卫视的营销价值几何？看看今年的招标会就知道了。韩束以10亿元签署金鹰独播剧场和《天天

3、向上》独家冠名，蒙牛以8亿元签署《全员加速中》和《夏日甜心》独家冠名，vivo以7亿元签署《快乐大本营》独家冠名及相关资源，OPPO以5亿元签署《偶像来了》独家冠名及相关资源，蓝月亮以4亿元签署《旋风孝子》独家冠名及相关资源，君乐宝以3亿元签署金鹰独播剧场、钻石独播剧场合作伙伴……作为湖南卫视官方唯一互联网电视平台，芒果TV的营销价值自然不言而喻。由于拥有湖南广电基因，芒果TV可实现湖南广电系内全渠道传播，包括湖南卫视、芒果TV网站、手机客户端、PAD端、互联网电视TV端及I.TVo芒果TV副总裁袁罡弘甚至称其是“视频广告投放必选平台”o此外，阿里巴巴近年來频频对

4、媒体岀手，虎嗅网、一财、二十一世纪、36®等先后被打上阿里的标签，近口更是传出阿里巴巴有意入股南华早报的消息。阿里巴巴打造媒体矩阵的野心昭著，而值得一提的是，芒果TV也具备新闻网站的资质。牌照一次又一次针对网络电视和电视盒子下达的“史上最严监管令”，展露出各部门严格把控客厅大屏的决心。随着11月初，国家新闻出版广电总局公布了首批81个非法应用，并对七大牌照方提岀四点要求进行自查自纠后，各家“盒子”相继遭受“断臂之痛”o天猫魔盒首先发表声明称，其已在11月15口进行系统升级，升级后国家新闻出版广电总局公布了首批81个非法违规应用将全部屏蔽，至于其他合法应用何时恢复，

5、还需等国家相关部门的正式说明。在电视盒子中第三方应用被遏制的时候，渠道就显得尤为重要。芒果TV不仅掌握互联网电视集成播控、内容双牌照，还拥有湖南卫视多档王牌节目独播权，与其他牌照方形成差异化竞争。对于已握有华数牌照的阿里来说，或许也有靠加码渠道、助天猫魔盒突围的打算在里而。内容在易观分析师黄国锋看来，阿里更看重芒果TV娱乐原创内容的生产能力。湖南卫视曾打造出多款现象级的综艺节目，背靠湖南广电的芒果TV不仅是其内容集成库，还拥有强劲的原创娱乐能力。据艾瑞研究报告显示，凭借《爸爸去哪儿3》《偶像來了》《快乐大本营》《变形计》等的优质综艺大IP,芒果TV在Q3热播综艺屮

6、占据三席。黄国锋认为，内容是上游产业，只有拥有优质内容，才能玩好整个链条。“如果与芒果TV合作，阿里应该是想借它们的内容，先把阿里娱乐生态撑起来,然后培育自己的内容制造能力。”对于已经掌握优酷土豆的阿里來说，与芒果TV合作是否会造成重复或冲突？黄国锋认为不会造成这种情况：“内容方而，芒果的优势在于优质综艺、电视剧，优土的优势是自制剧、网络微电影等内容形式；渠道方而，芒果TV主要是互联网电视，优土是PC+移动端。”在文化娱乐领域，阿里布局了阿里数娱、阿里影业等多个板块，虽然投资了多部影片，但仍然拿不出脍炙人口的代表作，这个时候引入外援无可厚非。“芒果TV在优质综艺、

7、网剧、优质IP方面，都可以对阿里娱乐生态进行区别于优酷土豆的内容补充。优秀综艺的多产品形态孵化，也可能与阿里影业产生合作。”黄国锋表示。虽然阿里巴巴有意合作，但亲自出“马”，也值得玩味。近日，有消息称，芒果TV正在进行第二轮融资，在投资人见而会上，有超过40家国字号投资单位参加，仅意向认购资本就已超过200亿元，而最终谁能获得投资名额还未能敲定。如今又有马云亲自来芒果TV“招安”的消息，难免不会掀起新一波投资热潮。而回顾芒果TV首轮融资，是由屮国移动领投，多家国字头基金跟投。而第二轮，阿里若想要插上一脚，似乎也不是那么容易的了。（來源：新金融观察报；文/郝一萍；编

8、选：屮国电