广告市场营销论文范文-简述网络视频病毒营销传播新出路word版下载

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1、广告市场营销论文范文:简述网络视频病毒营销传播新出路word版下载导读：本论文是一篇关于网络视频病毒营销传播新出路的优秀论文范文，对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要随着网络传播技术的发展，时下网络已经成为一个更大的广告发放平台，其中以病毒视频广告的传播方式显得尤为突出。因其自身具有的趣味性、针对性、受众主动接触性、低投入性而成为时下非常流行的传播方式。关键词网络广告；病毒式营销；病毒视频传播；新媒体A文章编号1674-6708(2012)78-0205-02“2011年，80后、90后平均每次观看视频的时长为3.19小时;网络视频用户中，35岁

2、以上人群所占的比例比2009年上升了3.5个白分点。”新生代市场监测机构发布的《2011上半年中国互联网视频用户行为与趋势》报告中，两个趋势显而易见：80后和90后是网络视频的生力军，网络视频向更成熟，更高端的60后、70后用户的渗透率逐步提高O从以上数据不难看出，随着个人电脑和英特网的盛行，网络不再只是人们查寻资料，获取新闻、信息的工具。它更是一个娱乐休闲的巨大虚拟平台。80后、90后，当今以及未来消费的生力军更多地选择了随意性大、自主性高的网络作为观看节目，收集信息的主要渠道，而逐步“抛弃”了传统媒介电视和报纸。对于各商家、品牌而言,网络已经成为一个潜在的巨大的市场。1网络

3、广告及特点经实际调查，在网络上，主要将广告传播方式从形式上分为平面广告和视频广告两个大类。平而广告分散在网页的各个角落，或者以自动弹出，上下浮动、邮件转发的方式展现。分散的静态平面广告很容易被受众忽略，因其品类众多、版面较小、与其他广告混杂。而弹岀和浮动以及邮件转发的广告则是受众最为厌恶的。有强行传播的意图，并且打断了受众的浏览思路。同时，由于网页版面的丰富，平面广告依靠的视觉冲击被削弱很多。视频广告的分布主要是在普通首页、视频网站、网络电视界面和邮箱。并月•可以随受众意愿资源选择看或不看。所以不会引起太大的反感。其次视频广告是视觉听觉的双重刺激，其感官冲击力必定人于平面广告。

4、加之越来越多的人选择在网络上观看节冃、各类相关范文由写视频，视频广告的开发潜力颇大。2病毒视频广告说道视频广告，不得不说其根源一一病毒式营销。病毒式营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性，将传播源或企业传播信息价值进行的一种像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生的群体分享传播过程。病毒视频可以被视作病毒传播的最新形态。2.1病毒视频广告趣味性首先，它有极高的趣味性。病毒视频通常十分诙谐幽默，或者则是以其独特的构思形成极具感染力的情感故事。除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品一一从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。同时也有品牌商家的自行创

5、意、包装和策划。其内容与形式等都与电视广告有很多不同。比如我们所熟知的耐克“踢出传奇”，在当时几乎居于各大网站视频点击头条。而其视频分类也多归类于喜剧。2.2内容丰富性电视广告由于成本因素一般都比较短，往往只有十几秒。为了在极短的时间内介绍商品并树立品牌，商业元素，硬性加入的品牌元素就格外明显，有一种爆棚式商品信息传播的感觉，在制作创意和效果上也会受到一定的限制。而病毒视频广告时间至少都有几分钟，加之拍摄制作各种效果的包装和故事内容的新奇，同时将品牌嵌入式展现，更加引人入胜。传播效果更高。2.3受众主动接触性由于其趣味性的存在，以及合理巧妙的商业元素展现，受众点击观看的主动性就

6、会提高许多。病毒广告的传播模式一般都是朋友传给朋友，网友上传等，在无形中形成了对视频本身的心理口碑，因为拍得好或者是该品牌受欢迎才会被大量转载，所以这也会促使大家主动去接受视频信息。主动地接受信息所起到的营销效果和传播效果远远大于被动接受。不仅使品牌的形象更为深入人心，同时也在无形中使受众对呈现的产品产生好感和兴趣。这是一种潜移默化的心理暗示，同时在视频转载过程中使受众成为了传播的主体媒介。2.4病毒视频广告针对性病毒视频广告有很强的针对性。由于视频一般由受众决定观看与否，如何吸引点击率成为病毒视频的成败关键。所以其品牌理念，内容，形式等自然会偏向于适合该类目标群体的形式和情节

7、。而受众又会因为这些内容的对口性更多的转载和观看，形成一个良性循环。这既能保住已有的客户群体，又能拉住对品牌有一定偏向性的群体同时在以其趣味性和心理口碑建立新的受众。2.5病毒视频广告低投入性还有一个特点就是其媒体成本低，传播方便迅速。众所周知，电视广告的费用是非常昂贵的。特别是黄金时段黄金频道，对于企业来说是一笔很大的投资。而网络视频广告则大大节省了电视广告以及网络平面广告的费用，甚至可以自行上传，还能长时间保留。同时，之所以叫“病毒”传播，其快捷速度可想而知，都是成几何增长的，覆盖面广且