耐克市场营销论文范文-试析耐克“蹭”广告——网络病毒营销word版下载

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1、耐克市场营销论文范文:试析耐克“蹭”广告——网络病毒营销word版下達导读：本论文是一篇关于耐克“蹭”广告——网络病毒营销的优秀论文范文，对正在写有关于耐克论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：病毒营销绝对称得上是一种威力四射的营销方式，如果能够运用得恰到好处，往往会获得几乎“疯狂”的营销效果，这也是其病毒的威力所在。这是北京地铁国贸站的墙贴广告，当初伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万……可是细心观察下发现，李娜衣服上的耐克LOGO居然是贴上去的。后来还有人专门去验证这个事件，专门拍下了一段视频，证明李娜衣服上耐克

2、的LOGO果然是粘贴上去的。后将这段视频上传到微博上去，在很短的吋间内就引起了疯狂的转发。在一轮轮的转发和评论微博中，大多数的字眼是“厉害”“有创意”等之类的褒奖，甚至有网友笑侃此举将催生新的蹭广告位的营销模式，不过也有网友普及了知识贴——指出李娜身为NIKE的代言人，在其品牌合约中有条款要求代言人在任何公众场合出现时都要身穿品牌服装，可能是一吋忘记之后不得已的补救行为。当然，身处于鱼龙混杂、偶然与策划难辨的微博世界里，也早有练就了一双火眼金睛的网友质疑这不过又是一次病毒炒作。耐克吸引眼球注意力是被吸引过来的，而不是被强迫要求来的，这是自媒

3、体变革以来，尤其是网络媒体迅速发展之后，广告人的职业原则之一。耐克这次营销的成功拼的不是财力、也不是物力，拼的是创意！伊利一百万的墙，就这么被耐克贴上了标签，而且贴的人们都忘了这是谁的广告墙了。耐克没有用媒体自上而下不断的重复和曝光，只是花了低成本上传了一段视频，而且用小于伊利N倍的成本进行了宣传，之后的传播和扩散就由网友之间直接的裂变式传播了。耐克此举动的成果全部来源于两个字——创意！和好的洞察力!当然也可能说是伊利有些“倒霉”，本以为趁着李娜的走红和超级影响力，为A己的品牌知名度再添一把火，没想到这熊熊烈火就被耐克这么一个小标志轻轻一贴

4、，火就扑火了。北京知名的广告人就曾对耐克这一举动有过如此评价：伊利碰耐克，蠢广告遇见了牛广告人！牛的广告人靠的不是别的，就是好的想法。伊利无奈埋单搞营销的都知道，在进行病毒营销的过程中，病毒的关注点是网友在传播的过程中会说些什么，这不仅是传播的核心，也是话题的核心所在。说实话，耐克此举也是冒了很大风险的，若网友在转发此视频的过程中，说耐克“占便宜”，那么耐克迎来的就不是一场低成本高效的营销了，而是一场自制的危机。当然，现在看来耐克是提前策划好的这场活动，所有的点都是经过精心策划的。甚至转发的内容也是提前设计好的，若是中间出现什么差错，耐克就

5、得不偿失了。当然，耐克精明的团队在宣传时自然会将风险降到最低，所以一切话题的方向他们早已设定好了——在一轮轮的转发和评论微博中，大多数的字眼是“厉害”、“有创意”等之类的褒奖，甚至有网友笑侃此举将催生新的蹭广告位的营销模式，不过也有网友普及了知识贴——指出李娜身为NIKE的代言人，在其品牌合约巾有条款要求代言人在任何公众场合山现时都要身穿品牌服装，可能是一时忘记之后不得已的补救行为。当然，身处于鱼龙混杂、偶然与策划难辨的微博世界里，也早有练就了一双火眼金睛的网友质疑这不过又是一次病毒炒作。但是事情发生之后，大家似乎也不在关心这个广告究竟出自

6、谁手，为谁服务了，耐克巧妙的将话题转移，激发了新一轮的讨论。并且利用了低成本的病毒式传播，将耐克的关注度扩大到了最大的范围。“好病毒”在于分享李娜地铁贴logo从一开始的初衷只是我们一个好玩的发现，为什么NIKE的标会贴在伊利的广告上？为什么伊利其他广告上并未有NIKE的LOGO?之所以最后能病毒转发1万5千次，完全遵循一个病毒的逻辑：就是分享一次发现。俯首之间皆创意，所以我们应该带着洞察的眼睛观察周闱的环境。有的时候，好的创意在网络传播，不是靠大价钱砸广传播，需要的是能够一次性的吸引受众眼球。网络本来就是一个信息超级聚集地，在此打个不恰当

7、的比喻，网络就好比一个超级“病毒库”，所有的信息源都是一个“病毒源”，病毒好坏在于能够被人们发现，并主动传播与分享。就像前面案例中提到过的东药集团复美欣的传播，就是抓住了当时处于风口浪尖的话题，制造新闻，有新闻点，有新闻价值，受众才乐于去分享，才乐于与别人津津乐道。而细心的人也会发现，伊利和耐克好像总是很“有缘”似的。早在2008年奥运会的时候，伊利就曾经说过：“我们不必跟随耐克”。理由在于奥运冠军刘翔当时同时代言了伊利和耐克，而刘翔当时的退赛无疑对两大品牌带来Y损失，但是耐兑敏锐的先伊利一步更改了广告词，但是伊利后来投放的广告却有抄袭耐克

8、的嫌疑，伊利官方当吋也表示，此广告意在支持刘翔。从刘翔退赛事件到如今的广告门事件，伊利似乎与耐克有着千丝万缕的联系，但是每每都处于下风，究竟是伊利的创意不够还是耐克团队太精明，这