港城遇见西悦借势营销策划方案

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1、“港城遇见西悦”之“西悦未来星”连云港市中小学生幼儿艺术大赛连云港第四届小主持人大赛借势营销活动策划方案2017年10月活动名称1活动背景1活动目的1活动主办1活动时间1活动地点1活动对象2动内容设置2活动日程及人员安排7活动预算8活动预期效果9“港城遇见西悦”之“西悦未来星”——连云港市中小学生幼儿艺术大赛、连云港第四届小主持人大赛借势营销活动策划方案活动名称“港城遇见西悦”之“西悦未来星”活动背景连云港市将于2017年11月份举办全市中小学生幼儿艺术大赛、连云港市第四届小主持人大赛。活动目的打开西悦酸奶在港城的销售局面、提高西悦品牌在港城的享

2、誉度，从而拓展西悦酸奶在连云港三区四县的销售市场，提高销售量和市场占有率。活动主办新疆西部牧业有限责任公司活动时间2017年月1R2017年12月31H活动地点活动主场地点：南京师范大学华杰实验学校（本市最具知名度的12年制贵族私立学校）活动覆盖地点：连云港市各中小学（公立）活动对象全市幼儿、小学生、初中生、高中生，预计20000名。活动内容设置本次营销活动借力于连云港市中小学主幼儿艺术大赛，将营销活动渗透到整个赛程之内，直接涉及连云港市近两万名学生，而这两万名学习艺术的学生绝大部分家庭比较富裕，将是我们西悦酸奶的目标客户精准群体和消费主力，间接

3、辐射报名参赛学校、学生、家庭周边百万人。本次活动根据中小学生幼儿艺术大赛具体赛程设置营销环节，具体办法：一、冠名冠名本次艺术大赛赛程中的连云港市第四届小主持人大赛，命名为“港城遇见四悦”之“四悅未来星”连云港市第四届小主持人大赛。本次艺术大赛已经决定由中国电信冠名，命名为连云港市2017年“中国电信智慧家庭杯”中小学主幼儿艺术大赛。二、报名微信平台植入本次艺术大赛采取微信报名的方式，以县区、学校为单位，根据系统提示自行完成报名。我们在微信报名平台植入广告：获得最佳表演奖、最佳艺术作品的获奖奖品由西悦牛奶倾情赞助。直接将广告覆盖面扩大到各教育行政部

4、门、学校、家庭和学生。三、参赛证设计西悦LOGO以及二维码本次艺术大赛所有参赛选手都将持有参赛证，我们在参赛证的反面注明：西悦LOGO、营业网点以及二维码，凭证可去各网点免费领取冰淇淋酸奶一杯。注：冰淇淋酸奶听起来更加高大上、更加值钱，对孩子更具有吸引力。四、决赛现场系列互动游戏引爆营销高潮本次艺术表演类决赛（现场比赛）□月25日在南京师范大学华杰实验学校举办，分200个场次比赛完毕，包括其中由西悦牛奶冠名的小主持人大赛。届时我们将利用现场营造氛围，增加西悦品牌曝光频率。（一）活动外场1、外场拱门南京师范大学华杰实验学校校门口设置拱门：“港城遇见

5、西悦”之“西悦未来星”一一连云港市中小学生幼儿艺术大赛、连云港第四届小主持人大赛比赛现场2、空飘在学校道路两侧设置空飘12组：西部牧业热烈祝贺大赛获得圆满成功、西悦牛奶与小朋友一起享悦未來等。3、道路导示牌在每一个路口设置引领导示牌：西悦牛奶提醒您：大赛现场请直行、西悦牛奶提醒您：大赛现场停车场等。4、现场入口，凭参赛证免费领取西悦牛奶一包。5、现场候场游戏区由于现场参赛选手较多，近5000人，候场时间0・8小时不等，为了缓解选手的紧张情绪、打发候场时间，同时也为了开展牛奶营销活动，特地设置现场候场游戏区。◎现场布置：(1)电子屏滚动播放视频广吿

6、(2)写真KT版大幅背景(3)工作区域(领取、购买牛奶、游戏币、收银、发放牛奶、咨询引导、总协调、主持、物料)(4)围栏设置(5)游戏区域设置(6)休息区域设置(遮阳伞、椅子、海报等)◎游戏参与三步走：第一步，取得游戏币(1)参赛选手凭参赛证可免费领取牛奶一包，游戏币一枚；(2)每购一包牛奶即送游戏币一枚；(3)现场采购满一箱可按9折，送相应数量游戏币；(4)现场订购200元及以上充值卡可按8.5折，全场游戏任意玩。第二步，现场玩游戏(1)凭游戏币至游戏区域参与游戏；(2)听从现场工作人员的安排排队参加、文明游戏；（3）游戏结束请迅速离开游戏区域

7、，不影响他人。第三步，分享朋友圈，现场积赞满18免费任玩一场将家庭参与的游戏照片、视频（内含西悦广告画面）分享朋友圈,现场积赞手机交给工作人员审核后进场游戏。◎游戏区设置：（1）飞镖转盘，凭一枚游戏币换三支飞镖，扔向2米外的转盘,扎中奖品归选手所有，现场兑换；（2）幸运套圈，凭一枚游戏币换3个套圈，套住区域内任意奖品归选手所有，现场兑换；（3）玩转大富翁，凭一枚游戏币进场玩一次，六人一组，一人获胜游戏结束。（4）拆红包组“西悦”，凭一枚游戏币可拆两个红包，若拆得“西”、“悦”二字即可兑换一个游戏币。（二）活动内场1、舞台背景；2、比赛前电子大屏滚

8、动播放视频广告；3、舞台两侧桁架摆放平面广告；4、舞台中间主持台摆放酸奶（造型）；5、评为席摆放每人双份（不同口味）牛奶；6、入口处设置