程序化购买各部分内容

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1、AdExchange（广告交易平台）1、媒体上有很多可以打广告的位置，一个一个去卖太麻烦了，他们就将这些广告位统一放入AdExchange平台。2、类似股票交易市场，卖方买方都到一个市场中进行交易。3、卖方（SSP）通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台中，并设定底价，每当一个用户浏览媒体内容页时，其中有一个广告位需耍展示广告，此时卖方（SSP）将该广告曝光机会通过广告交易平台（Adx）向各程序化买家（DSP）发起竞价请求，各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背幽价，广告交易平台收到各个程序化买家的岀

2、价后，进行比价，找出出价最高的买家，将出价最高的广告素材给到媒体进行展示，同时将竞价成功的结果返回给到胜出的程序化买家，整个过程都是通过程序化的方式在100毫秒内完成的。4、市场上的广告交易平台：baidu.google.TANX、门户及视频体自由的ADX、纯移动的adview、inmobi等等。5、Exchange把流量请求曝光给DSP的时候，会附带一些其他信息，但一般都是基础信息，比如域名、尺寸、广告形式、CookieMatch信息等等。SSP（销售方平台）1、对AdExchange的广告位进行布局管理。2、

3、我是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP,也就是媒体服务平台。3、独立的SSP几乎不存在、功能内嵌到媒体、ADX和ADN中。4、SSP按类型来划分可以分为单一媒体、流量的聚合平台以及广告交易平台。具体如何区分呢？1）单一媒体，即自己有流量如传统门户网站：sina^sohu>腾讯等等；大的垂直媒体，如视频类：youku、爱奇艺、腾讯、sohu、乐视等等；新兴数字电视类的（0TT）:乐视、芒果TV等。2）流量的聚合方，即一些中小流量的聚合，最为人知的如baidu联盟、googl

4、e联盟、聚效等。3）广告交易平台AdExchange类型于股票交易市场，程序化广告最终要通过广告交易平台AdExchange这个平台完成广告竞价和交易。目前市面上的广告交易平台有很多，有涵盖不同类型媒体的，例如：baidu、google、TANX；也有门户及视频媒体自有的ADX、还有纯移动的adview>inmobi等。5、关于SSP,业内还有一个困惑：市场上几乎没有一个纯粹的、独立的代表媒体方利益的、以SSP为唯一业务的公司，程序化广告中国发展的这几年下来，国内SSP多数是以运行广告网络的差价为盈利模式，将库存

5、的广告位以程序化购买方式在Exchange推广，使得SSP与Exchange的界线越来越模糊，从媒体角度看,SSP是需求方平台，从DSP的角度看，它与Exchange也无太大不同，不得不承认，这实在让人有点困惑。DSP（需求方平台）1、广告主通过DSP来到AdExchange2、独立的DSP、依附于流量（媒体、ADX、Adnetwork）的DSP、独有DMP数据的DSP3、独有的DSP如：品牌类品友互动等、游戏类新数、壁合等。独立的DSP不拥有资源。4、依附于流量的DSP：腾讯的智慧推、sirm的扶翼、googl

6、e的DBM、聚效、广告家等5、DSP会跟DMP沟通，找出条件匹配的人群。6、DMP是整个DSP的核心。7、我的理解是一个DSP能覆盖的cookie和数据是有限的，独立的DMP可以收集更多第一方和第三方的数据，提供给DSP。不过目前的趋势是独立的DMP越来越少了，更多的是DSP+DMP组合程序化交易台：广告主及代理公司希望一站式操控，故出现程序化购买下单执行的一站式交易平台:TradingDesk。这类有昌荣ATD>Accuen>reachmax>admaster>品友互动等。RTB1、就是一种存在丁•DSP平台上

7、的竞价技术，英文Real-timebiddingo它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样。监测方1、传统第三方监测公司：秒针、admaster等等；新兴的广告环境验证公司：Sizmek.RTBAsia等等，主要通过技术手段监测广告曝光时的媒体内容页的品牌完全环境、广告可见性等；目前因技术成熟度、网络环境等等问题还不是很稳定且大部分只能监

8、测PC上的部分媒体环境；2、免费在线网站分析工具：baidu统计、googleGA等等；3、专注移动监测的公司：talkingdata^友盟等等；数据方1、第一方数据：到达广告主官网或线下店浏览及购买等行为数据2、第二方数据：同广告主广告投放相关的，用户在线上媒体或线下渠道中同广告主广告互动的相关数据3、第三方数据：同广告主没有任何关系的第三方数据第三方数据，如BAT：达