论植入式广告在内衣品牌推广中的价值

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1、论植入式广告在内衣品牌推广中的价值　　摘要：随着植入式广告的迅猛发展及日趋成熟，为内衣品牌的推广提供了更加广阔的平台，它以自身能够搭建一个极佳的信息接收环境为突出特性，使之在市场经济中极大的提高了广告的传达力与接受效果，成为我国内衣品牌推广新的助推器。对于一个新生事物，它获得了非比寻常的关注。本文试图在内衣广告植入媒体中是否能够形成较大的品牌渗透力，以及此推广方式如何发挥最大作用及价值进行了深入探究。　　关键词：传媒平台；植入式广告；内衣广告；品牌渗透力；品牌推广；　　中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1673

2、-8500（2013）09-0048-01　　所谓植入式广告是将品牌或产品及其代表性的视觉符号以及服务内容，在电影、电视或其它一些媒介中通过人物、场景、情节的出现来呈现给观众，是一种非广告的表现方式[1]4。由于观众对广告自身有着强烈的排斥情绪，所以比起品牌硬性推广的方式，此方法效果会好很多，巧妙地转移了观众对传统广告的不满情绪，从而达到对产品或品牌潜移默化的宣传推广效果。这种广告形式并非是刚刚兴起的，早在1929年，大家熟知的一部来自美国的卡通片《大力水手》中（图1），该影片的赞助商是一家罐头菠菜生产商，在该片中，大力水手

3、只要一吃到菠菜便会拥有神奇的力量，为该厂家赢得了极多的客源，而这种植入式广告的方式也运用的越来越普遍。随着新科技和新媒体的发展，植入式广告不仅被运用于电影、电视中，而且在更多的领域之中也被广泛运用。　　植入式电视广告有五大特点，首先是相容性与隐藏性。相容性是说在植入媒体的过程中，让产品或品牌成为植入对象不能缺少的一部分。所谓隐藏性是说让情节搭载被植入的产品或品牌，在电视节目中让它自然的呈现出来，尽可能减轻观众对广告的排斥情绪，同时也不影响节目的效果，在收视上它们也是几乎保持一致，对于一般的广告来而言这是无法做到的，所以隐藏性

4、也是植入式广告最大的优势之一。其次是阐释性和高频性。阐释性是指需要植入的产品或品牌，通过植入媒体来表达出想要阐释被植入产品或品牌传达的思想含义。而高频性是说，在植入媒体中往复循环出现，它所投入的费用也比一般普通广告低很多，尤其是在电视剧作品当中是很常见的。再次是规避性。由于国家出台了《广播电视广告播出管理办法》这一广告时间限制条例，缩短了广告播出时间，而植入式广告所利用的时段正好巧妙地避开了规定的广告时段，在广告的营业税方面也减少了很多。　　植入式广告之所以可以被内衣品牌所采用，第一，植入式广告的潜力巨大。内衣品牌进入市场后

5、，首先要快速建立该品牌在受众中的形象以及受众对产品较好的初步认识。第二，植入式广告包含的信息量大。可以通过植入影视剧集的故事情节来诠释内衣品牌的形象，也会更加生动。第三，植入式广告的亲和性。只要是提到普通广告，受众对它都会产生强烈的排斥心理，如果采用植入式广告，那么受众在观看影视剧集的同时会不自觉的主动接收广告信息，达到品牌的宣传效果。第四，植入式广告的低成本投入。内衣品牌在进入市场初期通常获利较少，4企业在投入广告的成本问题上也相对重视，普通广告无论是在时间、拍摄、制作、投放等方面都需要大笔资金和精力，而植入式广告则很好地

6、避免了这一问题，只需和影视制作方搭建好桥梁即可[2]。　　在好莱坞大片《变形金刚3》中，男主人公身穿一件白色短袖T恤，上边醒目的印有一个“MTEE”的logo。美特斯邦威的广告植入了影视剧中，这是一次成功的跨国合作，不仅宣传了品牌的产品，提升了品牌的知名度，增加了品牌收益，而且电影中由于美特斯邦威广告的植入，受众好奇这样一种特殊的合作方式，让它变成了一种大家都在议论的话题点，无形中也提高了一定的票房率，从而互惠互利，共同收益。　　该片首映的同时，美特斯邦威变3系列T恤的成交量就以达到百万件，而美特斯邦威的T恤杉在影片中出现的

7、总时间就有5分钟之久，所植入广告费用大概在一百万美元左右。而美特斯邦威与的合作也成为了经典案例，这对于品牌形象宣传来说，又是一次无形的巨大收益。　　如果想让受众对内衣品牌有足够的品牌意识和忠诚度，这就需要品牌自身制定好长期系统的战略规划和调整，不断地让受众自愿接受内衣品牌的信息。目前植入式广告以开始向全球化、媒体运用广泛化、涉及领域多样化、运作模式精细化方向发展。现如今植入式广告在中国也快速发展起来，无论是从制作水平、发展规模、运作流程的精细化都有了质的飞跃，是内衣品牌完全可以依赖的一种新的推广路径，也必然会愈发走向成熟。内

8、衣品牌的推广就像一座桥梁一样，搭建起了商家和受众群体，要想让受众对该内衣品牌一直保持着忠诚度，就需要该品牌维护好自身的品牌形象，要体现出和同行业不同的品牌特质，在推广方式上让受众也有耳目一新的感觉，使受众对该品牌产生独特的喜好。4　　由于植入式广告的出现，为内衣品牌提供了更多的推广渠道，它