消费者网上购买服装仿冒品现象剖析

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1、消费者网上购买服装仿冒品现象剖析　　摘要：随着网络购物的迅速兴起，消费者通过网络平台购买服装仿冒品的行为有频繁化趋势，这无疑给品牌企业和服装市场的正常秩序带来极大的伤害。本文多角度地剖析了这一现象的现状及成因，并提出了遏制这一现象的合理化建议。　　关键词：服装仿冒品品牌网上购物　　一、购买服装仿冒品的消费人群分析　　服装是人们的生活必需品，同时也是个人审美及身份的重要标志，所谓“人靠衣装，马靠鞍”，品质高的服装往往成为个人品位及个人财富、地位的重要标志。因此，服装消费成为人们消费构成中不可或缺的重要组成部分，服装不仅是一种生存必需品，还是用于个人社交等社会功能的重要工具。因此

2、，买好衣服，买稀缺的不易撞衫的衣服成为人们服装消费的首要出发点之一。　　品牌服装，其设计、面料、做工等往往都比一般的产品更具有价值、更具有吸引力，相应地，品牌服装因为包含设计费、广告费及面料成本、做工成本高等因素，其价格往往比一般服装要高。奢侈品服装更因为其稀缺性和更多的品牌成本，价格往往高得离谱，成为极少数人能使用得起的商品。身着品牌服装，尤其是奢侈品服装，本身就代表消费者具有较高品位与社会财富和地位。7　　以最少的付出获取最大的利益，是人性的根本特点。相应地，消费者在消费过程中往往追求花尽可能少的钱购买到尽可能多、品质好的消费品。就整个社会而言，中产阶级及富人毕竟是少数，

3、只有这些人才有能力消费正品的奢侈品服装和品牌服装，对于大多数人来说，人们有追求品牌服装的渴望，但是却因为经济等原因，没有消费品牌服装的能力。无论怎样，这种需求是客观存在的。就市场而言，有需求就有市场。为了满足有消费品牌服装需求，但没有经济能力，或者不愿意花钱购买正品品牌服装的人们的购买需求，一些生产者便开始生产品牌服装仿冒品，一些经销商便开始大量销售服装仿冒品。　　信息技术的飞速发展促使全球进入到知识大爆炸时代。品牌服装的相关信息能够被仿冒者迅速而便捷地获取。随着科学技术的发展、社会生产力的提高，服装行业的生产力和生产技术也随之迅速提高，促使仿冒生产者能够生产出仿真度很高的产

4、品。根据仿冒的质量和仿真程度，仿冒品可以分为所谓的A货、B货等。仿冒品因为成本较低，所以售价往往比正品要低得多。改革开放30多年来，中国经济腾飞，已成为世界制造工厂，中国制造成为30多年来中国经济的缩影。　　作为世界很多品牌服装的代工厂，中国的服装生产水平和生产工艺得到迅速提高，而这在促进中国服装业发展的同时，也为服装仿冒工艺提供了“智力支持”。服装仿冒品以其价格优势俘获了大批消费者。当前，中国已经成为世界服装仿冒品生产和消费的重灾区。服装仿冒品在大街小巷随处可见，在网络购物平台中更是普遍。7　　对于购买服装仿冒品者来说，从是否知情角度可以分为主动买假和被动买假两种类型。第一

5、种类型的消费者本身知道服装是仿冒的，但是因为没有能力或者认为不值得花正品的钱购买正品，仿冒品虽然在品质上不一定如正品高，但是已经基本能满足其消费需求。第二种类型的消费者本身并不知道服装是仿冒的，其购买初衷是购买正品，销售者将仿冒品当做正品，以正品价格卖给消费者。　　二、服装仿冒品猖獗的原因　　服装仿冒品在当今中国市场异常猖獗，究其原因主要有几点：　　1.仿冒品生产成本低廉，消费需求持续高温，销路畅通，制假者可以获取很高的利润。　　2.无论是主动买假还是被动买假，仿冒品销售者都可以获得高额的利润。　　3.对于无论主动买假消费者还是被动买家消费者，品牌服装的吸引力都是不会消退的，

6、顶多是换一个品牌。所以，只要市场需求还存在，仿冒品的生产和销售就不会消失，这个需求市场越大，制假售假就越多，制假售假买假的现象就会普遍。　　4.互联网技术的发展及普及，促进了电子商务的发展和普及，为网络购物的发展提供了技术及实现平台。网络购物的便捷性和相对隐蔽性使得网络购物平台成为服装仿冒品的重灾区。　　三、网购的迅速发展　　第三次科技革命以来，随着互联网技术的发展及互联网用户的飞速增长，电子商务随之发展。互联网的发展及普及对人们的生活方式、学习方式、消费观念等产生巨大的影响，电子商务交易正逐步改善人们的生活和购物方式，在全球商业贸易中的地位越来越突出。7　　虽然我国互联网接

7、入和电子商务发展比西方发达国家落后，但是改革开放以来，随着我国经济的快速发展，中国互联网用户正以惊人的速度增长，尤其随着手机进入普通民众生活之中，移动互联网得到快速发展，电子商务正在以传统与新型并行的方式飞速发展，深深影响人们的生活，网络购物凭借其便捷性和高效性，已经成为人们生活中的主要购物渠道之一。　　根据艾瑞咨询数据统计显示，2013年，中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长了42.0%。而根据商务部最新预测的2013年全年社会消费品零售总额数据，2013年，网络购物交易额占社会消费品零售