雷锋精神的自媒体传播困境及突围策略

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1、的自^2017-07-2916:39:40新媒体研究2017年12期陈曦表12016年1月1日至10月1«标題和播要中包含“雷锋”这一词语的微信文章阅读量前10名排名点赞数标题主题1265980507【雷廖你】同志！这疤加特推战鹰是你掉的吗？游话邂浩22160502822貢然这才杲雷議的真相！据惊13亿中国人・••…32147421319CCTV-1今晚播出1学习雷锋好榜样2015年丿1强开轴唱星光大逾湊回顾41647527210个试车技能清拿好済叫翻译介绍试车技^5115721373灵石共青团“雷逢式十佳好青年”评迭活动开硕灵石县“雷逢式

2、十佳好青年”投票6104121701有图有真相：为什么思聪对狗比对敷損砌？某临眼直广告7100491468英雄日记：不为圣赏便为倉■1公会从酣式日记的渊源与发展看社会需要与价值嚕变迁81000012234啟孩子学雷怪，这是要把人笑死还是气顾雷人小学生作文集锦91000011427莉K中国好人橫》，畫为邓州“活雷锋"•战士王立在家乡又縊火”了典型人物介绍(新闻集锦〉101000011100一个復国人在中国山区支敎w年，把一輩子交给了山里的孩子，却»倔动中国典塑人物按®湖南大学，湖南长沙410082摘要雷锋作为新屮国成立后树立的典型，一度成为国

3、人的偶像，雷锋精神活跃在官方舆论场。但是，随着吋代的发展和社会的变迁，特别是自媒体吋代的来临，话语的多元化，雷锋精神的传播遭遇困境。传统媒体时代官方舆论塑造的雷锋形彖和雷锋精神，在口媒体空间一定程度上被消解。当前,依靠自媒体进行雷锋精神传播也面临着较多的难题。在对雷锋精神的本质与发展现状分析后，基于中国雷锋精神公益广告基地与相关新媒体产品实践，结合当前的自媒体传播环境，提出创新订阅号运营方式，利用微博名人效应，开发公益App“活雷锋”，与线下雷锋广告基地合作四个突围的策略。关键词雷锋精神；自媒体；困境；策略屮图分类号G2文献标识码A文章编号

4、2096-0360(2017)12-0043-03自媒体时代，人们的生活方式和思想观念随着通讯设备的普及与发展而发生了巨大的变化。雷锋精神，作为全心全意为人民服务的崇高品质和为社会主义事业奉献的革命精神，也随着时代的发展和传播方式的进步，被赋予了更多的，童义和形态。在网络时代的感召下，雷锋精神跨入了自媒体领域,出现了不少以宣传雷锋精神为目的的微信公众号、微博号等。但是，这些自媒体传播出现了内容廣乏、受关注度下降等问题。雷锋精神在自媒体屮的传播陷入困境。基于自媒体的传播待性和优势，审视雷锋精神在自媒体传播的困境，找到自媒体环境下雷锋精神传播的

5、突破口，对于新媒体时代树立起雷锋精神这一典型具有重要的价值和意义。1雷铮精神自媒体传播的困境分析（1）在宣传雷锋精神和展开学雷锋活动上，微信公众平台没有被很好利用。笔者T2016年12月20H在淸博新媒体指数网以“雷锋”为关键词检索，共发现1065个名称或功能介绍中包含“雷锋”的公众号。其中己认证的77个公众号中，21个公众号的目的为宣传雷锋精神和开展志愿活动，但只有7家公众号有发文记录，总发文数量大于等于3篇的公众号有5家，占己认证的名称或功能介绍屮包含“雷锋啲公众号的6.49%。（2）口媒体宜传雳锋频率低，宣传雷锋精神和学雷锋活动的文章

6、在“雷锋日”附近的集聚，形式化有余，持续性不足。微信文章统计中，2015年，在标题和摘要中包含“雷锋”这一词语的微信文章有42932篇，在雷锋日的前后20天内（2015年2月23日至2015年3月15日），共有19220篇文章包含“雷锋”一词，占总数的44.8%,而除去2月、3月后，平均每月出现的在标题和摘要中包含“雷锋”这一词语的微信文章只有一篇。2016年，微信号活跃成程度有所上升。截至2016年10月1日，在标题和摘要屮包含“雷锋”这一词语的微信文章有64962篇，而在雷锋日的前后20天内（2016年2月24H至2016年3月15FI

7、）,共有35180篇文章包含“雷锋”一词，占总数的54.2%,而除去2月、3月后，平均每月出现的包含“雷锋”这一词语的微信文章只有1篇。（3）热门文章内容脱离雷锋精神本质，宣传雷锋精神的文章，依旧采用严肃的文风，规劝式的态度，罗列雷锋同志的事迹，缺乏创新。2015年，在标题和摘要中包含“雷锋”这一词语的42932篇微信文章中，只有21篇文章的阅读量达到10万+,只有5篇关于宣传雷锋精神和学雷锋活动。而2016年1月1H至2016年10月1口，在64962篇在标题和摘要屮包含“雷锋”这一词语的微信文章中，只有21篇文章的阅读量达到10万+，亦

8、只有5篇关于宣传雷锋精神和学雷锋活动。（4）雷锋精神的传播过程中新媒体的优势并未充分发挥，在普通民众中没有产生积极反响。近日笔者就“和雷锋精神的关联度”一问题在微信平台发放问卷，