自媒体传播的关键要素

《自媒体传播的关键要素》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、自媒体传播的关键要素卢霜去年11月，在新浪效力了17年的总编辑陈彤离职加入小米，负责内容运营，这似乎是门户网站时代没落的挽歌。在门户网站均已被列入传统媒体的今天，迎面扑来的是结合了终端、平台、内容、社交等整合发展多领域共生的“自媒体”时代。如今，具有搅动舆论场的巨大力量的已经不再是传统媒体，更多具有影响力的热点事件，往往都要经过自媒体的重新加工和创造，而后形成热点。从毕福剑事件、姚贝娜事件中看到，以往热点事件的传播方式已经发生变化，原先是自媒体再加工传统媒体内容而不断发酵演变，如今自媒体就是信息源和创造者，同时也是热点事件不断传

2、播扩大影响的空间和平台，随后推动传统媒体介入报道。可以说，自媒体的话语权已经不容忽视，白媒体已经具备了“嗨翻”舆论场的本领。一、从个体案例看自媒体如何“嗨翻”舆论场1．姚贝娜事件：凸显自媒体话语权。1月16日，姚贝娜因乳腺癌复发在深圳病逝，当晚，微信文章称深圳晚报记者进太平间偷拍遗体，随后，微信朋友圈被“记者焦急等待她的死亡”一文刷爆。不久后，《每人都有15分钟站上道德高地骂记者》又被广传，关于理解和质疑记者的声音呈两极分化。深圳晚报对此进行了三次回应，但舆论场均对此认可度不高，对深圳晚报的质疑声音仍不绝于耳。白媒体话语权的威力

3、在深圳晚报之于姚贝娜事件中得到了彰显，一直以来传统媒体（这里包括具有官方性质的广电、纸媒、官网、官微）可以说是占据绝对话语权的，但此事中，所谓的传统媒体的权威性竟难敌自媒体。在舆论场中得以盛传的“记者太平间偷拍遗体”的消息源白于自媒体，随后盛传的文章“记者焦急等待她的死亡”也源自微信，而使得舆论对记者态度得以逆转的竟也是微信一篇源于记者陈博的文章，而反观深圳晚报虽对此多次回应，依然难以逆转舆论对其负面猜测。2．毕福剑事件：彰显自媒体的爆发力。4月6日，一段疑似央视著名主持人毕福剑在饭桌上唱评《智取威虎山》的视频流出。视频中毕福剑

4、唱了该京剧里《我们是工农子弟兵》的著名选段。毕福剑事件最初引发舆论爆炸性关注主要是于微博、微信等白媒体传播平台的传播，而后传统媒体介入报道，但舆论热议的场所始终没有脱离微博、微信等自媒体平台。昔日，搅动舆论场的微博大v如今已趋扁平化，而微信公众账号影响力的扩大，诸多传统媒体除了开通微博平台，同时也在积极布局微信及客户端，正是因为微博大v的去中心化和扁平化，让作为私人化、平民化、普泛化、自主化传播的“自媒体人”正在被赋予新的民间舆论场话语权。3．“北京朝阳群众”：彰显自媒体的创造能力。明星王学兵在北京朝阳区因吸毒被捕后，有热心网友

5、列出了世界五大王牌情报组织：CIA—中情局，KGB—克格勃，MOSSAD—摩萨德，MI6—军情六处，和BJCYQZ—北京朝阳群众。自2014年开始，李代沫、宁财神等众多明星吸毒、螵娟被抓都是朝阳区群众举报。于是，经网民对以往各吸毒、嫖娟明星落网的新闻报道的截图进行汇总整理，图文并茂的内容，网络化的语言表达，接地气的解读，让相关内容得以在微信、微博等自媒体广泛传播，大家都在调侃和猜测神秘的“北京朝阳区群众”到底是谁。该事件可谓是白媒体擅于发现和创造新闻热点的典型体现，网民擅于从媒体没有发现的问题和角度人手，对相关新闻报道进行接地气

6、的汇编和重新创造，进行网络化表达和叙述，这样创造出来的新闻话题往往更能引发网民广泛关注。4．“duang”的火爆：自媒体内涵延伸的重要性。2月26日前后，一个由成龙代言的曾被打假的洗发水广告被网友们恶搞。视频中，成龙形容头发乌黑亮丽的一个“duang”字配上夸张的手势被重点突出，“duang”迅速成网络流行语。随后，成龙的微博被网友们一个个“duang”攻陷，而成龙自己也在微博中用“duang”为自己的新片宣传。随后，朋友圈、微博网友都开始用“duang”来调侃各种状况。如体操明星李小鹏，发了一张三个孩子做鬼脸的照片，文字说明就

7、是“duangduangduang”。“duang”的火爆看起来有点不可思议，因为它并无重要的实际意义。事件中，成龙这个人物背后的话题争议性为”duang“增加了传播内涵，从中可见，关键人物、内涵延伸在自媒体传播中的重要作用。二、自媒体“嗨翻”舆论场的关键要素1．互联网思维。自媒体的互联网思维主要体现在几个方面：首先是互联网化的表达。互联网化的表达首要的便是语言要接地气，往往讲究图文并茂、鲜活生动，此外，讲故事还要擅于运用“人情味”。官方式套话在网络化表达里根本不可能存在，也无法获得传播。“duang”、“呵呵”等网络名词的火爆

8、，原因就在于其本身的接地气，而北京朝阳区群众、姚贝娜事件背后的内幕揭露等内容的表达方式也十分切合网民阅读习惯。其次，互联网的思维还包括传播方式上的优化选择，网民深知，内幕、敏感内容首先通过自媒体传播形成舆论压力后倒逼传统媒体介入，最终能获得更大影响力。再次，在传