调查报告-中国无线营销发展状况

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1、调查报告-中国无线营销发展状况一、营销的问题就是媒介的问题传播就是营销，这是当前中国企业营销市场达成的共识，但是市于中国媒介环境复杂化，使得企业的传播成本不断上升，中国的营销市场出现了“媒介的破碎化”现象，当前中国广告传媒业面临的局面是平面广告与电视广告的投放总量呈下降的趋势，这是有深刻的社会背景的，媒介的“破碎化”导致品牌的“破碎化”，由于媒介的“破碎化”使广告主的投放费用被大量分流，同时广告主面对众多的媒介选择变得困惑和无所适众，众多企业的“首席市场官”几乎成了“首席媒介官”，突现了中国市场当前的显著特点，即“营销的问题就是

2、媒介的问题”，媒介战略已是市场战略的重中之重，媒介战略的好坏将直接影响着企业营销成本的使用，对媒体的研究已成为首席市场官们的必修课。所谓“媒介的破碎化”主要是指企业想通过有效的传播途径把企业产品或品牌信息传递给目标受众是很难的，因为媒介的零乱使得信息瞬间就会“淹没”在媒介的海洋中，这样，寻找有效的媒介方式和媒体组合就是首席市场官们的战略思考内容之一。与此同时，以互联网为代表的新媒体势力，止在颠覆传统的营销格局，由于新媒体的全面出现导致中国营销市场格局正在酝酿巨变!二、手机是第五媒体，第五媒体是主流媒体（1）第五媒体与无线营销定义

3、新媒体的出现是有两个先决条件的，一个是技术，一个是形式。能充分体现这两个条件的新媒体是手机媒体。所以，手机是新媒体，但新媒体却不仅是手机。媒介分两大类：第一类是：广告媒介；第二类是：大众媒介。如果是大众媒介它一定是广告媒介，如果是广告媒介它不一定是大众媒介。我们暂时把广告媒介先放在一边，先来看看大众媒介的分类。大众媒介在目前中国传媒的学术界认为分五大类。第一媒体是：平面媒体：报纸、杂志等等；第二媒体是：广播媒体；第三媒体是：电视媒体；第四媒体是：互联网媒体；第五媒体是：手机从以上分类可以看出，手机媒体是第五媒体。从广告传播学的角

4、度我们来看一下第五媒体的定义，第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体。它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或者移动网络媒体。（《第五媒体》P11,作者：朱海松）。请注意，这里强调第五媒体是大众媒体，而不仅仅是广告媒体!如果手机是第五媒体，那么在利用第五媒体发布的广告形式，称之为是无线广告，利用第五媒体发布无线广告的过程叫做无线营销。无线营销是指利用手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向、精确地传播的个性化即时信息，达到一对一营

5、销的目的，也称为移动营销。（《无线营销》P44,作者朱海松）。在2007年7月举行的"2007中国增值产业高峰会”上，中国移动高调宣布已经从国家工商部门获得了广告资质，将正式进军无线广告市场。此后，中国移动可以直接为企业、广告商提供无线广告，包括发送短信、彩信、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。随着第五媒体的发展，无线广告市场前景广阔。无线广告的高速发展必将带来巨大的无线营销的应用市场。(2)第五媒体是主流媒体第五媒体将是主流媒体，未来人们通过手机看新闻，了解各类生活、政治、国际新闻。2004年7刀1日，中国妇女报推出全

6、国第一家“手机报”《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，河北、浙江、江西、广东等地报业集团纷纷试水手机报纸。手机报纸相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面(文字、图像、声音、动画等)、互动性强等多方面独具的优势。2007年10刀江西省委宣传部推出了“江西手机台”,集手机报、手机广播、手机电视等多种信息传播方式于一体的江西手机台开启了手机作为权威媒体的大众应用。以下图表为魅媒调研中心根据IpsosInsight数据整理显示，口本通过手机浏览新闻资讯的比例最高，达到40%；中国城市中使用手

7、机浏览新闻资讯的比例为10%,与世界发达国家相比，尽管手机用户的绝对数处于世界第一位，但目前国内手机上网尚不普及，与发达国家相比还有较大差距。三.中国移动电话用户已超5亿！截至2007年7月底，中国移动电话用户达到5.09亿户。其中，中国移动的移动用户总数达到3.3237亿户，占移动用户总数的65.30%,比美国的总人口还多。艾瑞市场咨询2007年5月统计，2007年中国新增移动用户将达6300万，排在2007年全球新增移动通信用户ToplO的第二位，印度新增移动通信用户数超过中国达到6900万而排名第一位。俄罗斯、美国、巴基斯

8、坦分列三到五位，新增移动用户数分别为2400万、2300万和1900万。可以预计，到2008年，中国拥有手机的人数将超过6亿！未来四年中国拥有手机的人数将达到8亿!四、无线营销的应用通过各种手机增值服务来实现信息展示的形式对信息的使用和理解有着至关重要的意义。第