海外特许品牌中国发展状况调查报告

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1、海外特许品牌中国发展状况调查报告CCFA中国连锁经营协会海外特许品牌中国发展状况调查报告引言：企业国际化发展成为不可逆转的潮流。特许经营目前正作为企业国际化发展的重要方式之一。根据WTO的报告，2004年全球服务贸易出口额21>.1万亿美元。中国的进出口额分别为721亿美元和624亿美元，居第八位和第九位。其中，专有权利特许费和使用费进出口额分别是44.9亿美元和2.36亿美元，数据表明，中国正成为国际特许经营品牌重要的进口国。海外特许品牌的进入不仅带动了中国特许经营的蓬勃发展，同时启发中国企业采用特许经营方式走出国内，融入全球竞争中。今年2月1日起开始

2、实施商务部颁发的《商业特许经营管理办法》。为配合国家主管部门落实此办法的精神，协会开展了“海外特许品牌中国发展状况”调查工作。通过此次调查，希望获得海外特许品牌在中国发展的基础数据；同时，也希望为中国特许企业走向海外发展起到一点借鉴作用。本次调查通过问卷、电话访谈及面谈等形式，对具有一定规模的78家海外特许经营企业进行了调查访问，对象主要来自中国连锁经营协会的相关会员企业，涉及了餐饮、服务和零售业等特许经营广泛发展的领域。调查内容涉及以下五个方面：一、基本情况：1、来源国及所从事的行业2、特许加盟费和权益使用金收取数量和方式3、地理区域选择和加盟店发展速

3、度等二、进入方式的选择，以及合作伙伴的选择标准三、特许经营模式的选择四、面临的主要问题五、发展趋势展望通过这些基础数据和资料的收集、整理，得出以下报告。第1页共10页PDF文件使用;pdfFactoryPro;试用版本创建.fineprint4>#ff66ff'>.cnCCFA中国连锁经营协会一、总体概况1、来源国分布及行业分布调查结果显示，目前进入我国的海外特许品牌中，来自美国的特许品牌占到近50%。根据美国<特许经营时代>杂志公布的“2004年全美特许品牌200强”1统计，已有60多个特许品牌进入中国大陆市场。尤其是榜单上前20个特许品牌

4、，已进入我国大陆的有13家，占了65%。其次是来自亚洲的新加坡、日本、韩国和中国的香港、台湾地区，以及欧洲的德国、法国、英国和意大利。图一：调研的78个海外特许品牌其来源国比例美国6%6%日本6%6%新加坡韩国6%德国58%法国10%2%英国意大利从全球特许经营涉及的行业来看，餐饮业和零售业是发展最多，增长最快的行业。但是目前从进入中国大陆的海外特许品牌所从事的行业来看，餐饮品牌占了半壁江山。进入我国大陆的美国前20特许品牌（见附件一）中的14个品牌中，餐饮品牌7个，占53.8%，酒店住宿业3家，占23%，房产服务的最大、最知名的两个品牌都进来了。图二将

5、美国20强中的品牌行业分布与进入我国大陆的品牌行业分布数做了对比：图二：第2页共10页PDF文件使用;pdfFactoryPro;试用版本创建??www.fineprint#ff66ff'>.cnCCFA中国连锁经营协会1010876TOP20分行业品牌数量43已进入品牌数量22111110000餐饮酒店房产服务便利店水处理和水产旅行社音像电子产品零售TOP20分行业品牌数量103211111已进入品牌数量73211000根据上图可看出，除了受国家政策限制等因素影响的行业仍未进入国内市场外，其它行业的都已基本进入了我国大陆市场。这也足以得出，国家政策是影

6、响海外特许品牌能否进入本国市场发展的最基本因素。而该国市场中相关行业的经济发展程度是海外特许品牌会否进入的充分条件，如房地产服务行业的两个特许品牌这两年相继进入，并且得到了高速发展。但是随着中国正式全面履行WTO承诺，全面对外资开放零售以及服务业，国内经济持续向好以及国内特许经营环境的逐步完善，其他行业的特许品牌正在快速增长：汽车后市场服务、健身、教育培训、经济型酒店、商务旅行、商务服务、美容美发、速递、运输、房屋修缮与服务，特别是非食品专卖店，包括儿童用品专卖，体育用品专卖、香水专卖、化妆品专卖、时装专卖等等将成为未来几年内海外品牌进入的热点行业。2、

7、特许加盟费和权益使用金收取数量和方式相比国内许多不收加盟费或权益使用金的特许品牌，受调查的78个海外特许品牌无一不征收特许加盟费或权益使用金，不少知名特许品牌的加盟费还相当昂贵。这里特别要强调的一点是，调查中发现海外经营较成功的特许品牌在设计特许加盟费和权益使用金的比例时有一个规则：特许加盟费只占合同期内加盟商向特许者支付全部费用的8%左右，而经营期间收取的权益使用金却占到加盟商支付全部费用的92%。目前，这一点在中国的特许品牌企业中极为难做到。特许总部在征收权益使用金时，常常会有四种方法：按固定值收取、按营业额比例、按利润额比例、按配送金额比例等，那么

8、将受访问的这些海外特许品牌总部所采用的方法统计如下，第3页共10页PDF文件使用