我国啤酒业市场发综合发展态势图文分析报告

《我国啤酒业市场发综合发展态势图文分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、我国啤酒业市场发综合发展态势图文分析报告在中国国内消费的黄金吋期，社会消费品零售总额从2000年的3.9万亿元增长到2015年的30.1万亿元，增长6.7倍，而啤酒行业销售额同期增长3.3倍，啤酒吨酒价格增长不到［倍。2000-2015年中2000-2015年中国啤酒行业吨酒价及增速■进口数里（千升）■进口金额（千美元）■出口数重（万升）■出口金额（千美元）近年来国内进口啤酒数量和品种激增，我们认为中国消费者青睐进口啤酒主要由于其“新、奇、特”，加之众多中国啤酒企业之前的策略多为利用价格战以争夺市场份额，使得进口啤酒“趁虚而入”，抢占了中国高端啤酒市场

2、的份额。不过不同于曾闹出产品安全丑闻的乳制品和种类繁多优劣难辨的舶来品红酒，国内几大啤酒公司在中国市场早已耕耘多年，消费群体较为稳定，且鲜有安全问题，加之啤酒自身对新鲜度的要求较高，进口啤酒经长途运输势必影响口感，所以国内啤酒企业的优势十分明显。特别是从近年来海外进口啤酒平均单价和国内酒企吨酒价的变化看，中国消费者面对进口啤酒的理性程度不断提高，进口单价不断下降，而国内啤酒企业的吨酒价不断提升。国内啤酒企业也在逐步转变经营策略，专注于提升产品质量、抢占高端市场。近年来，国产啤酒新品如燕京白啤、雪花纯生系列、重啤乐堡等，都在不断发力抢占高端市场，并取得了

3、不俗的成绩。2015年1-11月中国啤酒进出口情况月份进口数量（千升）进口金额（千美元）出口数量（万升）出口金额（千美元）1月25,89430,6402,18714,8952月13,90815,3341,4329,9413JJ35,03035,4592,11214,1214月43449456922196148985月48571542502,07214,2696月54896587752278158487月74,18781,7072,26816,0168Jj67,24171,2562,54017,9139月67,6286&9652,37416,94710月

4、42,37843,1002,28415,84111丿J31,34833,4062,17114,7292015年1-11月中国啤酒进出口变化趋势图■进口数星（千升）■出口数里（万升）■进口金额（千美元〉■出口金额（千美元〉2008-2015年中国进口啤酒平均单价（单位：美元/吨）送口农渋平均单价180016001400-1200t100080060902S0903OUSLO260GL03S0&L02OGLO260GL02soeozO.CLO260002S9ZL02oz-0260•二OZso,二02o•二02600L02S06-0ZOOLO260600ZS

5、0600Z0,600260.8002S0CO002ocoooz00000006422011-2015年中国啤酒公司吨酒价（单位：元/吨）从进口啤酒数量和金额上看，高端啤酒消费市场依然高歌猛进。2008年，我国进口啤酒2.81万吨，总金额3712万美元，到2015年，我国进口啤酒53.83万吨，总金额5.75亿美元。但从增速来看，中国进口啤酒不论是数量还是金额都开始放缓，预计未来随着消费趋向理性，进口啤酒的优势将进一步减小。2008-2015年中国进口啤酒数量与金额增速从中国啤酒消费渠道看（按金额），主要渠道来源于即饮消费，如餐馆、酒吧等。在中国，超过6

6、0%的啤酒消费额是在即饮渠道完成的，而美国只略高于50%o由于即饮渠道消费价格敏感程度要低于非即饮渠道，这也为中国啤酒消费的产品结构升级带来了更多的空间。2009-2014年中美啤酒消费渠道对比我国高端啤酒消费能力很强，未来产品升级的趋势仍将延续。结束了海外啤酒的“盲目崇拜”，除国产啤酒巨头们自发的产品升级外，精酿啤酒或将提升整个行业的消费水平。