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1、我国健康饮料行业市场综合发展态势图文分析报告随着人们生活节奏的加快，工作和生活压力越来越大，越来越多的人都出现了亚健康症状，因此人们在日常生活中开始更为关注饮食的营养与健康。饮料因其利润高、资金周转快、一直是市场关注的热土。中国有13亿人，人口众多，市场需求大，成就了诸如康师傅、统一、娃哈哈、红牛、王老吉、可口可乐、蒙牛等诸多品牌。根据国家统计局数据，2015年前3季度，全国软饮料销售量约为1.3亿吨，同比增长仅4%。2014年，这一数据增长率为13%。而在2001—2011年，全国软饮料销售量的年平均增长率曾超过20%o2015年随
2、着经济的疲软，即便面对的是巨量的市场需求，中国饮料业行业还是迎来了瓶颈期。增长乏力已经成为行业的共性。行业业绩下滑是经济大环境低迷和消费市场结构发生变化导致;更有其者，把中国饮料整体行业下滑原因归结为2015年篁天气不热”,成为笑谈。2014年中国软饮料产量达16676万吨，比去年同期增长11.7%o2011年到2014年中国软饮料产量稳定增加，2011年到2014增产率分别为17.82%,10.73%,14.61%和11.72%。2010-2014年中国软饮料产量■产重：万吨18000160001400012000100008000
3、60004000200002010年2011年2012年2013年2014年软饮料行业产量走势图（％）3000%T2000%1000%S0CH+000%+2500%+1500%42010年2011年2013年2012年20M年2015年(1-7)2009年其实，行业业绩下滑首要原因是企业产品不能满足日趋变化的消费趋势！随着互联网的发展，消费者对信息的获取更加方便、丰富,消费者越来越“智慧”，对健康、天然等理念更加的关注。2014年来，碳酸饮料一直是可口可乐和百事可乐的天下，两巨头的营销战,但随着消费观念的变化，“两乐”在饮料市场整体份
4、额不断下降。可口可乐、百事可乐业绩下滑主要原因是碳酸饮料被市场贴上不健康标签，市场份额一直在下滑，特别是可口可乐的碳酸类产品占其总业务的比重过大，导致其业绩出现下滑。2015年1-10月全国碳酸饮料类（汽水）产量分省市统计表地区10月（吨）1-10月止累计（吨）10月同比增长（%）1-10月累计同比增长（%）全国1,113,159.6514,977,232.712.265.82北京47,119.69825,576.3624.340.48天津41,582.00747,906.6016.3616.28河北17,523.64309,554.
5、84111.5652.42山西13,771.00154,352.00176.259.79内蒙古12,490.00143,722.00-21.185.17辽宁33,325.00589,746.0021.4210.22吉林20,720.56250,647.45-35.95-7.74黑龙江71,143.00389,705.0047.819.01上海54,461.70873,079.9125.082.01江苏28,499.97537,267.43-41.92-0.85浙江1&565.00535,675.00-24.457.73安徽37,995
6、.00579,829.38-15.8316.87福建14,998.58472,840.41-35.976.41江西109,871.00622,422.2526.5116.55山东15,164.00590,241.00-9.447.69河南146,035.01,404,536.2224.7513.810湖北82,668.55727,371.8040.2213.66湖南29,935.00486,136.50-3&3725.39广东199,443.402,766,311.84-9.75-3.26广西23,886.42237,037.74-4
7、1.63-9.11海南4,919.7369,426.86-24.626.29重庆9,531.62311,547.79-32.781.65四川6,475.33282,726.32-12.75-3.08贵州4,334.0037,645.005&1564.08云南11,684.00259,107.00-4.132.08西藏1,115.5912,186.78152.28-3.59陕西44,518.78460,837.78-6.86-&19甘肃6,933.28196,963.3016.2114.69青海1,012.001,787.0047.95
8、-86.86宁夏——————新疆3,436.81101,045.15-15.19-2.95■华北■东北□华东■华中■华南西南西北软饮料各子行业结构■瓶装饮用水■碳酸饮料□茶饮料■京茶■功能饮料果蔬坎料互联网的发展，迫使行
