“物”的逻辑vs“人”的逻辑论鲍德里亚与鲍曼消费社会理论范式之差异

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1、“物”的逻辑vs“人”的逻辑——论鲍德里亚与鲍曼消费社会理论范式之差异ConsinnedGoodsandConsumingHuman:DifferencesbetweenBaudrillardandBaumansTheoryofConsumerSociety作者：营立成作者简介：营立成，中国人民大学社会与人口学院博士研究生，主要研究方向为经济社会学、金融社会学。内容提要：鲍德里亚与鲍曼都是消费社会理论的重要代表人物，两位学者对消费社会的深刻分析与批判受到了学术界的广泛关注。由于核心概念相同，讨论内容相近，鲍德里亚和鲍曼的消费社会理论常常被看作同质性

2、很高的分析体系，而鲜有研究注意到两位理论家的真正差异所在。实际上，两位理论家在此问题上应该说是同源异流。鲍德里亚的消费社会侧重探讨物及其背后的符号性牛产与内在的结构性逻辑，让“被消费着的符号”成为了贯穿理论的主题，而鲍曼的消费社会理论从“消费着的人”出发，既将消费社会的来临部分看作行动者的形塑结果，又特别关注在此过程中行动者的境遇、变迁及可能性，因而一切展开内容主要围绕“人”实现。这种差异既体现在两者对消费社会何以可能的分析里面，又表现在其对消费社会动力机制的考察中，也在两者对于消费社会的分层机制之展现中。整合鲍德里亚与鲍曼的消费社会理论范式，可以

3、为中国的消费社会研究走出当前的误区提供一些借鉴。BothBaudrillardandBaumanarethegreatrepresentativesofconsumersocietytheory.Becauseoftheirprofoundanalysisandcriticism,theyhavebeenwidespreadinacademic.DuetotheidenticalCoreconceptandsimilarcontent,theirconsumersocietytheoriesareoftenregardedasnodifferenc

4、eorjustalittledifference.Fewstudieshavenotedthetruedifferencebetweenthetwotheorists.Infact,Baudrillard，sconsumersocietyfocusesonthesymbolicproductionandtheinherentstructurallogic,sothat"theconsumedsymbol"hasbecomethethemeofthistheory.Bauman"sconsumersocietytheorybeganwith"cons

5、umer",takingtheapproachofconsumersocietyasaresuItoftheiractionandpayingattentiontothesituation,changeandpossibilityintheprocess.Thisdifferenceisreflectedintheanalysisofhowtheconsumersocietyispossible,themotivationmechanismofthissociety,andthestratificationmechanisminthissociet

6、y.TheintegrationofBaudrillardandBauman^stheoryofconsumersocietycanprovidesomereferencesfortheChineseconsumersocietytodealwithsomemisunderstandingsinthisfield.期刊名称：《社会学评论》复印期号：2016年05期关键词:消费社会/鲍曼/鲍徳里亚/符号/消费者consumersociety/Bauman/Baudrillard/symbol/consumeT标题注释：基金项目：教育部人文社会科学重点

7、研究基地重大项目“中国金融市场屮的群体行为与交易秩序研究”(14JJD840006)o消费社会是后现代社会学理论中极为重要的一支。消费绝不是社会学的新问题,无论是凡勃伦对炫耀性消费的分析，还是齐美尔对消费与现代性关系的揭示，都可以看作社会学对消费研究的先声(郑红娥，2006)。二战之后，随着加尔布雷斯(1958:210)宣称人们开始进入〃非常丰裕且丰裕程度还在不断增长的"社会,越来越多的学者不再满足于将消费及其意识形态仅仅看作社会理论的点缀物，而开始将其看作一个非常中心的范畴(Kilminster&Varcoe,1992:205)o—批杰出的社会理

8、论家开始尝试向人们描绘一个消费而不是生产成为中心的世界图景。在这些理论家中,鲍德里亚(JeanBaudrillard)和鲍