广告平面设计与装潢

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1、【摘要】平面设计作为信息载体，对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。将设计基本要素组合成通用较强的单元，如标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，

2、要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。功不可没。平面设计的发展趋势普遍与生活，走向数字化。1.广告设计制作的理念52.平面设计的交集52.1.UI形式的平面设计52.1.1.UI设计平面需求62.2VI设计平面概念62.3.LOGO设计72.4.摄影成为平面设计的一个组成部分82.4.1摄影在平面设计中的优势82.5.广告平面设计92.5.1.平面设计92.5.2.平面设计的术语92.6.广告平面设计与装潢1

3、02.6.1.装潢的定义102.6.2装潢设计102.6.3.装潢前与设计师10总结11第1页1.广告设计制作的理念1.1广告设计制作的理念观念信息是广告主倡导的某种观念的表象，告诉公众应该怎样办和不应该怎样办，从而树立一种符合广告主要求的观念。广告信息是广告主通过媒体向公众传递的经济信息和观念信息的总称。信息本源于物质，但又不是物质，它是人类认识世界的中介。正如舒炜光同志在他主编的信息时代的曙光一书中所说的那样，现代自然科学已把信息和物质、能量明确地区别开来，将信息看作表象事物，并由事物发出的消息、情报、指令、数据和信号中所包含的内容，而不是事物或物质本

4、身。因为一切事物的活动都产生信息，所以信息是表象事物状态和运动特征的普遍形式。可见，广告信息只不过是通过广告形式对将要销售的产品和倡导的观念的表象，借以指导消费和其他行为。经济信息主要是指商品、劳务信息，它必须全面地表象商品的性能、质量、用途、价格以及何时出售，在何地购买；必须全面地表象劳务的特点、质量以及可服务的范围等。通过对经济信息传输，使公众了解广告所宣传的商品或劳务，并根据自己的实际确定行动计划，是购买，还是不购买，怎样购买，何时购买等。观念信息是广告主倡导的某种观念的表象，告诉公众应该怎样办和不应该怎样办，从而树立一种符合广告主要求的观念。总之,

5、设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:①设计是人类有目的性的审美创造活动；②设计是一种问题要求解活动:③设计是一种智能的文化创造形态.【关键字】：平面广告视觉信息立体化表现形式2.平面设计的交集2.1.UI形式的平面设计UI即UserInterface（用户界面）的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让软件变

6、得有个性有品味，还要让第1页第2页共7页软件的操作变得舒适、简单、自由、充分体现软件的定位和特点。UI还有其它的意义，如UnitInterval，UnivofIowa，UnlockInstruction，UrgentInterrupt。2.1.1.UI设计平面需求软件设计可分为两个部分：编码设计与UI设计。　　编码设计大家都很熟悉，但是UI设计还是一个很陌生的词，即使一些专门从事网站与多媒体设。计的人也不完全理解UI的意思。UI的本意是用户界面，是英文User和interface的缩写。从字面上看是用户与界面2个组成部分，但实际上还包括用户与界面之间的交互

7、关系。界面设计，在漫长的软件发展中，界面设计工作一直没有被重视起来。做界面设计的人也被贬义的称为“美工”。其实软件界面设计就像工业产品中的工业造型设计一样，是产品的重要卖点。一个友好美观的界面会给人带来舒适的视觉享受，拉近人与电脑的距离，为商家创造卖点。界面设计不是单纯的美术绘画，他需要定位使用者、使用环境、使用方式并且为最终用户而设计，是纯粹的科学性的艺术设计。检验一个界面的标准即不是某个项目开发组领导的意见也不是项目成员投票的结果，而是最终用户的感受。所以界面设计要和用户研究紧密结合，是一个不断为最终用户设计满意视觉效果的过程。但这不是UI设计真正的价

8、值体现，只是UI设计发展的一个必经过程。我们以物质产品手机行业为例