2013年彩电行业发展回顾及展望

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1、2013年彩电行业发展回顾及展望2013年，我国彩电行业在国际市场持续低迷、国内刺激政策退出市场的双重压力下，企业积极采取应对措施，加快产品结构调整和营销模式创新，产业运行保持平稳较快发展，产业进入加速转型提升、多元化发展的新阶段。一、基本情况（一）全年呈现先扬后抑走势2013年上半年，受国内节能惠民政策末班车效应影响，市场呈现高速增长，年屮达到增速最高值；下半年，政策全面退岀的效应逐步显现，产业增速呈现快速下滑。分季度看，前四个季度分别完成销售产值1407、1665、1645和1871亿元，增长14.0%、16.2%、3.3%和2・4%。图12013年我国家用视听行业实现销售产值情况（

2、二）产量增速波动较大；出口量、价齐跌2013年，我国共生产彩色电视机12776.1万台，同比下降0.4%,从月度产量完成情况看，前5个月产量增速波动较大，6月开始呈震荡下滑态势。其中，CRT电视产量增速连续超过36个月负增长，今年以來，产量增速降幅均超过50%；液晶电视产量增速有7个月出现负增长；等离子电视自7月以来，连续6个月负增长。图22013年我国彩色电视机月度产量完成情况据海关统计，2013年我国彩色电视机出口5959.42万台，同比下降3.1%；出口额110.5亿美元，同比下降&7%；其中，液晶电视出口5456.5万台，同比下降0.9%；出口额106.5亿美元,同比下降&6%。

3、液晶电视出口量及出口额占彩电比重分别达91.5%和96.4%,液晶电视出口单价从209.6美元/台降至195.1美元/台，下降6.9%,液晶电视出口单价的大幅下滑是造成彩电出口下滑的主要原因。（三）经济效益不容乐观2013年，我国家用视听行业实现主营业务收入6738亿元，同比增长6.7%,低于去年同期0.5个百分点；利润214亿元，增长3.5%,低于去年同期11.4个百分点。行业实现利润率3.18%,低于去年同期0.22个百分点，低于电子信息制造业平均水平1.27个百分点。2013年，家用视听行业共有亏损企业207家，亏损面达22.2%,高出行业平均水平3.8个百分点，亏损企业亏损额同比

4、增长30.6%o5.004.003.002.001.Q01.840.00图32013年家用视听行业与电子信息制造业利润率对比（四）投资增速震荡上扬2013年，我国家用视听行业累计完成固定资产投资210亿元，同比增长23.5%,高出电子信息制造业平均水平10.6个百分点。从逐月走势看，上半年呈现快速增长，6月-9月出现震荡回落趋势，进入第四季度小幅上扬。2013年，家用视听行业完成投资额占全行业比重1.94%,比去年同期提高0.17个百分点。图4家用视听行业累计投资完成情况二、运行特点（一）内外销市场冰火两重天2013年，我国家用视听行业内销市场经历了产业结构加速转型、消费结构加剧升级的阶

5、段,高效节能、绿色坏保、智能化、一体化、4K等高新技术引领行业发展。2013年我国家用视听行业内销市场呈现较快增长，全年内销增速始终保持在20%以上，其中5个月内销增速超过30%,快于全行业内销平均水平8-10个百分点。相反，出口持续低迷。自去年以來，由于海外市场需求减少以及国内制造成本上升导致部分订单转移到东南亚等地区因素的综合作用下，我国彩电出口形势不容乐观，全年连续10个月出口增速呈现负增长态势。分季度看，前四个季度出口降幅分别为一0・7%、-7.2%、-9.5%和-12.3%，出口降幅日趋加大。图52013年家用视听行业内外销对比内外销比重发生反转。据年度数据显示，2011年我国

6、家用视听行业内销比重首次超过外销,且2011-2013年内销比重逐年攀升，截止到2013年底，家用视听行业内、外销产值比达58:42,内销比重比2011年提高6个百分点。图62009-2013年家用视听行业内、外销比重及增速情况（二）互联网企业跨界进入彩电行业2013年，随着乐视在北京正式推出60英寸X60,首家推出自有电视品牌的互联网公司，标志着互联网模式正式杀入电视领域，2013年成为“互联网跨界元年”，随Z而来的是以联想、小米等为代表的互联网企业进入彩电领域。彩电行业而临着网络化的巨大变革，我国彩电业正经历着电视制造和互联网服务的相互渗透。互联网企业的介入对彩电行业的定价体系和营销

7、方式产生较大冲击。这种近乎“颠覆性的创新”充分刺激了传统彩电企业的变革，给未来彩电业来带了新生机。（三）线上品牌成为彩电业新亮点2013年，电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势，线上渠道销售在总体销售屮的占比逐级提升。据研究机构预测，仅11月，彩电线上销售占比达16.1%O据彩电企业反映2013年电商销售收入同比增长超过700%,线上销售占比超过8%。