受众的接受角度下电影中的隐性广告探讨

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1、我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解受众的接受角度下电影中的隐性广告探讨　　关键词：影视剧；隐性广告；受众的接受角度　　摘要：针对目前网络上对于隐性广告过热的炒作，论从受众的角度对于隐性广告的表现进行了客观地分析，指出其不利于营销传播的种种弊端，借此让人们清醒地认知其在广告传播中的实际地位，避免陷入盲目的误导。　　近年来，网络上关于电影中隐性广告的誉美之辞呼声不断，一直受到热捧，其广告的作用也有被无限放大的

2、迹象，搞得我任课的学生们每年都有剽窃或抄袭其观点撰写毕业论文的，由此也引发了我不能不从受众的角度认真来探讨一下这个问题。　　关于网络上盛传的隐性广告的种种赞美，无论是从传播学的角度加以肯定，还是从受众心理学的角度加以赞扬，我个人以为都不过是站在电影制片商的立场上所进行的夸大宣传和炒作而已，其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题，夸大作用。目的十分明确，就是为了帮助电影制片商扩大影响，从而在影视剧的拍摄中更多地承揽广告，降低成本，并且从中获利。　　首先，我们应该客观地了解一下什么是所谓的隐性广告？对党的认识也

3、有了进一步的提高。才真正体会到了中国共产党的伟大、光荣和正确，更感到只有中国共产党是全中国最广大人民利益的忠实代表我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解受众的接受角度下电影中的隐性广告探讨　　关键词：影视剧；隐性广告；受众的接受角度　　摘要：针对目前网络上对于隐性广告过热的炒作，论从受众的角度对于隐性广告的表现进行了客观地分析，指出其不利于营销传播的种种弊端，借此让人们清醒地认知其在广告传播中的实际地位，避免

4、陷入盲目的误导。　　近年来，网络上关于电影中隐性广告的誉美之辞呼声不断，一直受到热捧，其广告的作用也有被无限放大的迹象，搞得我任课的学生们每年都有剽窃或抄袭其观点撰写毕业论文的，由此也引发了我不能不从受众的角度认真来探讨一下这个问题。　　关于网络上盛传的隐性广告的种种赞美，无论是从传播学的角度加以肯定，还是从受众心理学的角度加以赞扬，我个人以为都不过是站在电影制片商的立场上所进行的夸大宣传和炒作而已，其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题，夸大作用。目的十分明确，就是为了帮助电影制片商扩大影响，从而在影视剧

5、的拍摄中更多地承揽广告，降低成本，并且从中获利。　　首先，我们应该客观地了解一下什么是所谓的隐性广告？对党的认识也有了进一步的提高。才真正体会到了中国共产党的伟大、光荣和正确，更感到只有中国共产党是全中国最广大人民利益的忠实代表我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务等基本知识有了进一步的了解　　隐性广告，也有称其为植入式广告，应该是指出现在影视剧或者春晚小品节目中的具有广告意义的实物道具类的宣传。它是影视剧或者小品剧制作的附属品，是商

6、家借助时下的眼球经济而借机插入自己的实物产品进行宣传的一种策略。当然，还有一种所谓的“植入式广告”，表现在一些文娱形式的电视节目里，由主持人在节目主持之中明确提示本节目由某某商家提供赞助的方式表现出来。其实这是一种近似于硬广告的传播形式，严格地讲，应该称之为“置入式广告”，而非隐性广告。　　从传播学的理论来看，任何信息的传播都只能是在传播者和接受者之间来实现和完成，或者说只有在接受者有了明确意识的认知或者认可的前提下才有可能形成其完整的传播过程。可是我们所见到的有关所谓的对于隐性广告优越性的炒作和宣传，其始作

7、俑者都是单纯地或者片面地站在传播者自身的角度，而且是深挖细找，反复不断地将影视剧中潜藏的一些隐性广告明示出来大加炒作，似乎让人感觉到在整部电影之中仅仅是为了拍摄几部广告作品，影视反而成了展示广告舞台的道具。说白了，这种本末倒置的鼓噪，其实就是一种对于广告主的不负责任的误导。对党的认识也有了进一步的提高。才真正体会到了中国共产党的伟大、光荣和正确，更感到只有中国共产党是全中国最广大人民利益的忠实代表我真正系统地接触和学习党的基本知识是在这次中级党校的培训班上。通过学习，了解了党的发展历程，对党的性质、宗旨、任务

8、等基本知识有了进一步的了解　　明确地讲，关于隐性广告的作用应该如何来界定？这个问题的确也很难说清。迄今为止确实没有哪一家调查评测机构能够对其进行准确的数据评估，而且也很难进行这样的测评。尤其它又是一次性传播，其产品的营销效果更是无法预知和预测，这与传统的广告效果的表现和测定的确大不相同。于是就有了诸多广告人为了其自身利益的驱动而进行了无限放大的宣传和炒做，把植入式广告的作用与传统的广告表现进行比对，