高级媒介计划

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划高级媒介计划　　如何实现媒介计划的广告效益最大化?　　CJH0107　　第一部分如何理解媒介计划　　第二部分媒介计划与营销整合　　第三部分媒介计划流程及分解　　第四部分减少浪费就是增加利润　　1　　一、如何理解媒介计划　　传统媒介的任务是根据广告计划，制定广告活动的媒介策略，负责媒介的选择，并负责与有关媒介单位接洽和联络。在广告实施过程中，负责对广告的实施进行监测，检查印刷质量或传播质量。　　实际上，媒介的

2、概念是非常广泛的。以上的定义，只是针对目前我们能做到的范围，进行针对性的定义。　　A公司媒介的角色与责任　　角色：服务公司经营的需要，分解为不同的广告计划，帮助公司下属各经营部门如466，在可以承受的费用范围内，合理选择广告媒介，让广告费与广告效果达到最优化。　　责任：　　计划、开支、控制广告预算！目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个

3、人素质的培训计划　　此外，还要向公司或片区或各经营单位建议：钱投在哪里？运用何种媒体？说明这样做的合理理由？当媒介计划通过后，后期要准备哪些工作？　　此外，媒介的工作还应该包括：　　2　　研究媒介投放效果及策略；　　媒介的受众构成是否与各经营单位的营销目标消费群吻合？　　具体到每一段广告是否符合目标消费群体的媒介接触习惯，受众的稳定性如何？　　如何合理形成覆盖面及交叉覆盖范围？　　与策划部沟通，根据不同载体，如何开发出更具创意的广告形式？　　准确评估、准确选择，将媒介选择风险降到最低？如乐周刊案例　　媒介投放周期的计

4、划与说明　　媒介效果的量化说明　　B媒介的组成与功能　　组成：因为公司没有专门的媒介部门，在职能上目前采用片区领导直接牵头，下属部门员工交叉负责的方式，在人员岗位上的设置是比较模糊的。因此，在这里只能笼统地谈媒介的组成，并没有进一步细化。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　3　　公司媒介组成的笼统内容是：　　对媒介

5、计划的制定及购买进行总体的控制和监督；　　针对性、目的性、策略性开发相关媒介资源；　　为准备媒介策略、计划、实施建议而研究各种资料和数据；　　代表公司或各经营单位与各媒介进行沟通、执行；　　与公司其他部门主要是策划部保持即时联系；等等。　　功能：媒介计划、媒介购买、媒介监测、媒介研究　　4　　二、媒介计划与营销整合　　我们目前所面临的媒介环境，用一句话可以概括：媒介的杂乱无序化。这是持续的信息爆炸产生的必然结果。媒介形式花样百出，人们的注意力被分散了。　　媒介的变化也反映了消费的变化，这是消费多元化和格局化的体现，也

6、是消费的个性化。　　媒介的创新有这样的一种趋势：凡是我们能看得到的存在物，都有可能被开发成广告媒体的可能性！凡是我们能感受得到的存在，也在被开发成媒体！比如厕所广告。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　对于媒介的创新趋势，媒介的无处不在，无孔不入，我们要有一个正确的认识，走出“媒介一定是需要花钱购买”的这个误区，因

7、为许多尚未利用的媒介平台，只要我们用心去研究去开发，是可以在别人醒悟之前，抢占先机，占尽便宜。比如让人幸福的有些烦恼的军总社区宣传栏的大规模开发，等等。　　在这一混乱无序的媒介环境下，我们的营销活动变得两难!　　当然，这也不用悲观，负面的东西处理的好，就往往有可能往正面的影响去转变。广告的泛滥正是需求泛滥的一种标志。　　5　　第一章克洛伊西首次提出市场营销概念,标志着市场营销学的诞生市场营销的涵义:买方市场条件下，个人与群体凭借产品和价值，通过交换过程实现的对消费者需要的预测、管理和满足。　　营销管理的涵义:指分析、

8、规划、执行和控制各种方案，以便与目标市场的顾客建立和保持互惠交易以实现组织的目标。简言之，就是需求管理。麦卡锡4P理论:产品、价格、地点、促销　　劳特朋4C理论:消费者欲望和需求、沟通、成本购买的便利性媒介的三大属性:①经济属性②信息组织③意识形态属性目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水