媒介推广计划

《媒介推广计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划媒介推广计划　　十月媒体推广计划　　一、主要目标　　由于工程原因，预计开盘时间会推迟至11月份，面临极大的客户积累压力，因此在开盘前需要整合媒体渠道，有针对性的向目标客户释放项目信息，扩大项目新客户来电来访量，同时深挖老客户，通过老带新了解项目，全面提升客户到访量，为项目开盘储备客户。　　1.保持项目在洪洞的影响力，进一步扩大项目在洪洞的知名度；2.持续办理新城会VIP会员卡，为开盘蓄客；3.维护老客户关系，通过老带新介绍新客

2、户上门；　　二、媒体评估?短信：　　短信价格较低，到达率高，能精确覆盖目标客户，并向客户传递项目核心卖点，一直是来电来访最直接的媒体渠道之一。在各大地产商在推广过程中也会首选短信推广，根据短信公司了解到，每天短信量在5万左右为宜，投放时间最好集中在上午9点-10点之间。　　根据短信公司发送平台不同，短信报价从元/条至元/条不等。?DM派单目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从

3、业人员的业务技能及个人素质的培训计划媒介推广计划　　十月媒体推广计划　　一、主要目标　　由于工程原因，预计开盘时间会推迟至11月份，面临极大的客户积累压力，因此在开盘前需要整合媒体渠道，有针对性的向目标客户释放项目信息，扩大项目新客户来电来访量，同时深挖老客户，通过老带新了解项目，全面提升客户到访量，为项目开盘储备客户。　　1.保持项目在洪洞的影响力，进一步扩大项目在洪洞的知名度；2.持续办理新城会VIP会员卡，为开盘蓄客；3.维护老客户关系，通过老带新介绍新客户上门；　　二、媒体评估?短信：　　短信价格较低，到达率高，能精确覆盖目标客

4、户，并向客户传递项目核心卖点，一直是来电来访最直接的媒体渠道之一。在各大地产商在推广过程中也会首选短信推广，根据短信公司了解到，每天短信量在5万左右为宜，投放时间最好集中在上午9点-10点之间。　　根据短信公司发送平台不同，短信报价从元/条至元/条不等。?DM派单目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　除短信外，在各人流量较大的街道、住宅

5、小区内派发DM单也是各大地产商效果最明显的来电来访渠道之一，近期城市花园每天就在安排销售员派发DM单。DM单派发优势在于向客户传递信息量大，图文并茂，内容丰富，客户能够较全面的了解项目，但是DM单派发在监管派发人员派发量上有一定困难，同时在大街上派发势必造成一定浪费，因此后期DM单派发的过程中应加强对派发人员的监督，同时可以从DM单制作材料上控制成本，避免浪费。　　DM派发并无专业公司，主要以个人为主，每人每天费用为30-50元之间不等。　　?电台广告：　　电台主要是交通台和新闻综合台，从收听率来看，交通台率　　高于新闻综合台。临汾亚特

6、兰、中骏、御景水城在进入市场前期均做过电台广告，但从实际来看，司机在开车时收听电台比较少，因此效果一般，但考虑到电台广告针对性较强，主要针对私家车主以及出租车乘客，客户有一定经济实力，同时私家车主对于车位有一定需求，对后期车位销售有一定促进，项目可以根据销售节奏考虑投放一定时间电台广告。?DM杂志：　　DM杂志主要有《生活向导》等，主要是洪洞各商铺、酒店等消费场所，客户针对性较强。　　三、媒体推广部署目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司

7、新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　户外广告、工地围挡等媒体推广持续，并增加电视飘字、电视广告，扩大项目宣传面。1.户外　　十月份持续在洪洞广场投放户外广告。2.短信　　十月份发放2次短信，每次10万条，共计20万条短信，利用反复的短信投放，加深客户印象，并通过各种渠道购买其他售楼部、车行的客户资源，提高客户精确度。3、电视飘字　　持续在洪洞电视台飘字，扩大项目及洪洞的宣传力度，促进售楼部的来电来访。4、派单　　持续在洪洞各住宅小区及商铺进行派单，配合生活向导的发放，每

8、周一次，每次3千份，共计万份；，由销售经理负责，共计4次。　　四、媒体推广部署?活动　　1、【新城中心，全城有礼】活动方案另行提交　　?费用及排期安排　　1、《生活向导》　　2、DM单派发　　2、电视游走字