媒介推广计划

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为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划媒介推广计划　　十月媒体推广计划　　一、主要目标　　由于工程原因，预计开盘时间会推迟至11月份，面临极大的客户积累压力，因此在开盘前需要整合媒体渠道，有针对性的向目标客户释放项目信息，扩大项目新客户来电来访量，同时深挖老客户，通过老带新了解项目，全面提升客户到访量，为项目开盘储备客户。　　1.保持项目在洪洞的影响力，进一步扩大项目在洪洞的知名度；2.持续办理新城会VIP会员卡，为开盘蓄客；3.维护老客户关系，通过老带新介绍新客户上门；　　二、媒体评估?短信：　　短信价格较低，到达率高，能精确覆盖目标客户，并向客户传递项目核心卖点，一直是来电来访最直接的媒体渠道之一。在各大地产商在推广过程中也会首选短信推广，根据短信公司了解到，每天短信量在5万左右为宜，投放时间最好集中在上午9点-10点之间。　　根据短信公司发送平台不同，短信报价从元/条至元/条不等。?DM派单目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划媒介推广计划　　十月媒体推广计划　　一、主要目标　　由于工程原因，预计开盘时间会推迟至11月份，面临极大的客户积累压力，因此在开盘前需要整合媒体渠道，有针对性的向目标客户释放项目信息，扩大项目新客户来电来访量，同时深挖老客户，通过老带新了解项目，全面提升客户到访量，为项目开盘储备客户。　　1.保持项目在洪洞的影响力，进一步扩大项目在洪洞的知名度；2.持续办理新城会VIP会员卡，为开盘蓄客；3.维护老客户关系，通过老带新介绍新客户上门；　　二、媒体评估?短信：　　短信价格较低，到达率高，能精确覆盖目标客户，并向客户传递项目核心卖点，一直是来电来访最直接的媒体渠道之一。在各大地产商在推广过程中也会首选短信推广，根据短信公司了解到，每天短信量在5万左右为宜，投放时间最好集中在上午9点-10点之间。　　根据短信公司发送平台不同，短信报价从元/条至元/条不等。?DM派单目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　除短信外，在各人流量较大的街道、住宅小区内派发DM单也是各大地产商效果最明显的来电来访渠道之一，近期城市花园每天就在安排销售员派发DM单。DM单派发优势在于向客户传递信息量大，图文并茂，内容丰富，客户能够较全面的了解项目，但是DM单派发在监管派发人员派发量上有一定困难，同时在大街上派发势必造成一定浪费，因此后期DM单派发的过程中应加强对派发人员的监督，同时可以从DM单制作材料上控制成本，避免浪费。　　DM派发并无专业公司，主要以个人为主，每人每天费用为30-50元之间不等。　　?电台广告：　　电台主要是交通台和新闻综合台，从收听率来看，交通台率　　高于新闻综合台。临汾亚特兰、中骏、御景水城在进入市场前期均做过电台广告，但从实际来看，司机在开车时收听电台比较少，因此效果一般，但考虑到电台广告针对性较强，主要针对私家车主以及出租车乘客，客户有一定经济实力，同时私家车主对于车位有一定需求，对后期车位销售有一定促进，项目可以根据销售节奏考虑投放一定时间电台广告。?DM杂志：　　DM杂志主要有《生活向导》等，主要是洪洞各商铺、酒店等消费场所，客户针对性较强。　　三、媒体推广部署目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　户外广告、工地围挡等媒体推广持续，并增加电视飘字、电视广告，扩大项目宣传面。1.户外　　十月份持续在洪洞广场投放户外广告。2.短信　　十月份发放2次短信，每次10万条，共计20万条短信，利用反复的短信投放，加深客户印象，并通过各种渠道购买其他售楼部、车行的客户资源，提高客户精确度。3、电视飘字　　持续在洪洞电视台飘字，扩大项目及洪洞的宣传力度，促进售楼部的来电来访。4、派单　　持续在洪洞各住宅小区及商铺进行派单，配合生活向导的发放，每周一次，每次3千份，共计万份；，由销售经理负责，共计4次。　　四、媒体推广部署?活动　　1、【新城中心，全城有礼】活动方案另行提交　　?费用及排期安排　　1、《生活向导》　　2、DM单派发　　2、电视游走字幕　　3、短信群发　　4、电话邀约老客户　　9月20日起，电话邀约老客户10月1日起前来营销中心，领取精美礼品　　表13媒体推广计划表目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　网络营销部新媒体推广计划　　一、新媒体推广计划和目的　　建立多个营销微信、微博以及行业营销微信公众号，从不同的方向宣传品牌以及APP，以大号带小号，小号养大号的推广模式推进粉丝量增加和阅读量增加，目的是为了打造品牌形象传播和APP下载量，增强品牌曝光度，提升用户黏性，以及获取更多的有效数据。　　二、微信推广结构、引流　　推广结构：线上推广，二维码推广，朋友圈扩散裂变，内容推广　　底部导航菜单栏结构：扫码付款：　　买单惠：附近商家、商家后台、申请商家　　会员中心：个人中心、我的圈子、我要推广、我的客服　　引流：意识流图片排期表制定，加上公众号二维码进行制作并完成微信群、QQ群、朋友圈扩散；发布外链，到各大平台、贴吧、论坛、博客等推广二维码吸引关注；利用在新建设的网站底端加上公众号二维码可与微信相互引流。　　三、微信订阅号、服务号定位　　订阅号1定位：想要了解吃喝玩乐的C端客户　　服务号1定位：已经成为了国盈买单惠的B端用户服务号2定位：国盈财商汇目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　注：服务号2已经绑定了微信第三方点点客人人店系统　　四、微信推广方式方法　　1、建设多个微信公众号　　2、活动营销推广，线上线下相结合　　3、建立多个买单惠的微信粉丝群，和客服不定期互动话题　　4、大号带小号推广，提高粉丝量从0到500人　　5、KPI考核　　五、新媒体、自媒体具体实施阶段　　第一阶段：XX年3月申请微信公众订阅号，完成注册并认证；完成头条号、搜狐自媒体、企鹅公众平台等平台注册；　　XX年3月完成公司微博认证；社交、博客、论坛等注册；　　第二阶段：XX年3月微信公众服务号开始申请审核并认证。　　附：微信公众号认证作用　　微信认证是微信公众平台为了确保公众帐号的信息的真实性、安全性，目前提供给微信公众服务号进行微信认证的服务。　　1、微信认证后，获得更丰富的高级接口，向用户提供更有价值的个性化服务。　　2、微信认证后，用户将在微信中看到微信认证特有的标识。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。