金华一枝秀米业公司品牌发展战略研究与探讨

《金华一枝秀米业公司品牌发展战略研究与探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、DOC格式论文，方便您的复制修改删减金华一枝秀米业公司品牌发展战略研究与探讨（作者:___________单位:___________邮编:___________）摘要：市场竞争的焦点是赢得顾客，而在买方市场条件下，顾客变得越来越“挑剔”，购买产品时，不但追求产品的创新性和实用性，而且关心生产厂家的知名度、美誉度和品牌度。因此企业领导在作重大决策时，应重视品牌决策，把品牌同有形资产等同看待，视为公司的宝贵财富，最终树立起企业良好的品牌形象。　　关键词：品牌发展战略研究探讨　　　　市场竞争的焦点是赢得顾

2、客，而在买方市场条件下，顾客变得越来越“挑剔”，购买产品时，不但追求产品的创新性和实用性，而且关心生产厂家的知名度、美誉度和品牌度。消费者的这一市场行为影响到企业的经营发展战略，要求企业在追求科技创新的前提下，注重实施品牌战略的研究，扩大厂家的品牌影响力。多年来，浙江金华一枝秀米业公司的发展历程，无不注释着这一道理：实实在在出产品，兢兢业业树品牌。依靠科技进步，改进工艺水平，树立品牌意识，积极开拓市场，呈现出良好的发展势头。DOC格式论文，方便您的复制修改删减　　1重视品牌战略意识　　我公司通过持续的

3、品牌创建，使公司规模、效益都取得了长足的发展和进步。一方，重视品牌工作；另一方面，正确的认识品牌，明白企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？关键是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。只有品牌上去了，产品的才有销路，企业才能发展壮大，消费者才会信任，因此企业领导在作重大决策时，重视品牌决策，把品牌同有形资产等同看待，视为公司最宝贵的财富，最终树立起企业良好的品牌形象。我公司获得浙江省农业科技企业和金华市农业龙头企业；公司“一枝秀”注册商标被认定为金华市和浙江省著名商标。“一枝秀”牌大米获得“浙

4、江名牌产品”、“浙江十大品牌大米”、中国粮食协会“放心米”、“浙江名品正牌农产品”等荣誉称号。　　2重视基地建设　　随着人民健康安全意识的增强，农产品污染问题越来越受到关注，发展安全、高效、环保型的农产品呼声日益高涨。我公司分别在金华市汤溪镇上徐村和吉林省通化市各设有有机基地2603亩和1000亩，在吉林省梅河口市设有绿色大米基地2000亩，在婺城区蒋堂镇设有无公害基地1300亩，并与农业部稻米及制品质检中心合作，寻求技术支持，建立有机稻米生产基地，是农业部稻米及制品质检中心在浙江省首次设定的示范基地

5、。原省委副书记周国富言：汤溪镇上徐村的有机稻米生产基地是“浙江省内最大最早的有机米基地“DOC格式论文，方便您的复制修改删减，省委领导吕祖善、周国富、章猛进、茅临生曾亲临指导，当地政府也给予大力技支持和关注，该有机基地和加工厂通过国家环保部有机产品发展中心的认证，为我省首家通过大米国家级有机认证的基地。并连续8年通过（OFDC）认证。公司生产的“一枝秀”牌大米获得国家有机产品证书、绿色食品证书和农业部无公害产品证书，产品除满足金华地区市场外还销往省内外，销势良好。　　3强化品牌宣传　　公司专注重企业品

6、牌传播，运用广告、公共关系、大型展会、企业形象代言人、报氏、杂志等媒体宣传企业形象和品牌，打造强势品牌，使“一枝秀”品牌家喻户晓，深入人心。　　3.1通过报氏、杂志、媒体等加强宣传。在金华日报、金华晚报、浙江日报、粮油市场报、浙江农村信息报、浙江新闻、今日婺城、《有机时代》、金华台、浙江台及中央七台农村公共频道等媒体及在铁路（浙赣线），公路（金衢线）沿线，做巨幅路牌广告，宣传企业，展示形象，创立品牌。　　3.2通过政府有关部门组织，相关媒体介入，挑选企业形象代言人，展示企业形象。通过农博会、农展会、农

7、交会等国内国际大型展会展示产品，宣传企业形象和商品品牌。　　4深化技术创新和标准化管理　　技术创新和标准化管理是企业管理的重要基础工作，以适应经济全球化的趋势和有效参与国际竞争，提高企业的核心竞争能力，为此我公司对技术创新和标准化管理进行重新定位和思考，建立适合公司管理模式。DOC格式论文，方便您的复制修改删减　　4.1建立产品追溯制度。因为有机稻米的加工销售，即要满足营养要求，又要满足安全、无污染要求。有机稻米生产，既要确保产品的有机质量，又要达成保持增产，促进农民增收。有机生产的关键技术是土壤培肥

8、技术和病虫草有机防治技术，以生态栽培技术为主线，融合相关技术，集成种、养复合生态的有机生产技术模式及有机生产管理体系，主要表现在：①不施化肥、化学农药；②稻鸭共育；③节水节肥；④禁止转基因。使土壤肥力提高，农田生态良好，获得技术增产，产品有机质量优。因此有机稻米的生产是非常严格的，必须建立产品追溯制度，确保各生产环节都符合有机食品生产的要求。　　4.2建立辅导和培训机制。健全科技组织和培训辅导网络，加强对农民的科技培训，提高农民素质，加强员工的培训，提高