论绿色营销的前景及我国应对的策略

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1、专业精品.为你而备论绿色营销的前景及我国应对的策略摘要：“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实施可持续发展的过程。绿色营销是在企业生存环境发生变化的情况下提出的一种新的营销观念，引起了各国营销学界的普遍关注。其中“绿色”的中心意思是保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永续生存和社会经济的永续发展。当今全球环保思潮的冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。企业要想生

2、存发展，并在竞争中立于不败之地，必须适应新的形势，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的需求。一、绿色营销的兴起（一）绿色营销的文化背景英国维尔斯大学的肯·毕提（Kenpeattie）教授在其所著的《绿色营销——化为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期以及符合消费者的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展的战略要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。在绿色营销的经营文化下，企业以环境保护为经营指导思

3、想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点为营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。（二）绿色营销产生的现实原因自20世纪70年代以来，世界上许多国家纷纷制定和实施本国的环境标准，环环境标准正式成为国际市场竞争的关键性因素和树立国际绿色贸易壁垒的重要依据。获得国际环境标准的认证，就意味着获得国际市场的绿色通行证，就能突破各国的绿色贸易壁垒专业精品.为你而备。所以达到国际环境标准和国别标准，已成为企业国际绿色营销策略的重要组成部分。新的消费观念讲究满足基本消费的同时，开始考虑基本消费所带来的附加值。比如，人们在购买

4、汽车时已经在考虑排放标准，无氟冰箱已经进入千家万户，人们开始关注服装对人体的健康等方面的安全保护，这些都是新兴消费观念对于传统需求的冲击。事实上，随着人们对于生态环保观念的认知和加强，也促使人们改变原有的消费观念，许多人已经自愿拒绝非绿色产品，这些人心甘情愿地站在绿色消费立场上，心甘情愿地为人类社会的可持续发展买单，具有高度的前瞻性1.国际绿色营销的发展人类的工业文明仅仅经历了一百多年的历史，就已经让地球付出了沉重的代价，同时也是人类应该承受的代价。随着资源短缺、环境的进一步恶化、淡水的枯竭、大气层的破坏、地球变暖等等生态及环保问题的加剧，人们开始将生态观念、HSE（健康Health

5、、安全Safety和环境Environment三位一体的管理体系)的健康、安全、环保观念根深蒂固地扎根于人类的思维理念中，继而形成习惯，也就是绿色习惯，从而由绿色习惯催生出绿色需求。1993年，国际标准化组织（ISO）成立了环境管理标准技术委员会（SIO/TC207），将环境管理工作纳入国际标准化的轨道，颁布了ISO14000系列标准。ISO14000系列标准的宗旨是通过建立、实施一系列环境管理体系，达到“全面管理，污染预防，持续改进”的目的。其中ISO14000环境标准制度，则是通过环境标志对企业的环保行为加以确定，以推动有益于环境的产品的发展，达到企业自觉改善环境、保护环境的目的

6、.在国际营销活动中，为了既要使贸易得到发展，又要保护环境，国际社会正逐步形成一套使二者得以兼顾的原则:l贸易和发展应尊重并维护环境的健全性这是承认人类活动对生态系统存在影响的前提下进行的。他要求尊重生态系统再生能力的限度，采取行动避免对生物种群和物种造成的不可恢复的伤害，保护有价值的自然生态区。l国际政策化只有当国际政策比各个国家或各国内部管辖范围的政策行动更为有效时才应采取国际政策。环境政策可以反映环境条件或是事项发展的优先顺序的差异。l国际争端必须国际解决有效解决国际争端就是要求有公开、公平、和公正的调节争端程序。l科学的预防在某些情况下采取预防措施比事后解决更为有效。这种措施是

7、要早在发生损害前就进行预防和缓和环境压力，并获得新的科学信息，这是制定和切实执行环境政策所必不可少的。2.国际绿色贸易壁垒专业精品.为你而备（1）国际绿色贸易壁垒的产生绿色贸易壁垒，是指一种以保护生态环境、自然资源和人类健康为接口的贸易保护主义新措施。他往往根据有关的环境标准和规定，要求某一产品不仅符合质量标准，而且在该产品的生产、使用及处置过程中均符合特定环境保护要求，对生态环境有害或危害性小。（2）国际贸易壁垒的主要内容n环境标志环境标志适用于那些与同