2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告

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1、中国网民消费升级和内容升级洞察报告2017年核心观点消费方式•购物渠道向线上转移，综合电商地位稳定，垂直渠道正在崛起•垂直品类消费增多，服务性消费成常态，消费结构整体升级•网民消费行为更理性，且更重视格调，敢于尝新、换新和超前消费•网民不愿将就更讲究，更注重品质生活和品牌保障内容偏好•网民内容消费目的性增强，个性化内容消费需求凸显•垂直品类崛起，健康类资讯和财经、科技等实用型资讯走热•期望值最高的内容丰富度、内容时效性和内容价值仍有待提升•“标题党”“低俗化”人人喊打，内容环境整治刻不容缓触媒行为•短视频跻身主要信息载体之一，直播等

2、富媒体形式整体走热•下午偏爱音乐，晚间青睐视频，而资讯消费覆盖全天各时段•网民的资讯获取因素更趋积极理性，保持进步成二成网民动机•资讯获取高频化，资讯浏览长时化群体特征•网民群体结构将向总人口靠拢，超一线城市互联网普及率最高•享受生活，注重养生，网民生活态度更加积极开放•高学历网民：高质量低干扰的资讯体验受欢迎，消费品质是王道•高收入网民：全面且高效的资讯体验最青睐，冲动消费不差钱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn2新经济下的消费升级和内容升级1中国网民

3、消费方式与消费观念分析2中国网民内容偏好分析3中国网民触媒行为分析4中国网民人群属性与生活态度分析53新经济下的消费升级和内容升级第三产业在国民生产总值中占比过半，消费结构整体升级自2006年开始，第三产业在国民生产总值中的占比持续上升，2013年首次超过第二产业，成为第一大产业，到2015年，在国民生产总值中占比已过半。我国的经济结构正处于转型升级阶段，由原来的工业主导型经济向服务主导型经济转变，人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面，电子商务的兴起，为人们提供了更丰富的购物途径；另一方面，金融保险、文化产业等的高速发展，使得人

4、们的消费对象迅速扩张，消费结构整体升级。2010-2015年中国国民生产总值构成100%10.6%10.3%10.3%9.8%9.5%9.4%9.4%9.3%9.1%8.8%80%40.9%45.3%44.0%43.1%47.6%46.9%46.9%45.9%46.4%46.4%60%40%46.7%47.8%50.2%20%41.8%42.9%42.8%44.3%44.1%44.2%45.3%0%2006200720082009201020112012201320142015第一产业增加值第二产业增加值第三产业增加值来源：国家统计

5、局。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn4新经济下的消费升级和内容升级技术风口渐次爆发，多元内容载体蓬勃发展从文字、图片到视频/短视频、直播，从报纸、电视、广播到电脑、手机以及其他智能设备，互联网的快速发展，使人们获取信息的途径和形式发生了巨大变化。经历过直播、VR等技术风口的渐次爆发，目前主流的内容载体包括资讯、视频、短视频及直播等。多元内容载体的蓬勃发展，见证了网民内容消费习惯和偏好的不断升级。信息获取途径及形式变迁发展历程梳理报纸电视/广播电脑手机智能设备

6、…文字图片视频/短视频VR/直播来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn5新经济下的消费升级和内容升级移动资讯快速发展，信息类型渐趋丰富，内容外延不断扩大根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年4月，移动综合资讯月独立设备数达5.9亿，同比增长31.1%。在网民的触网行为向移动端转移的趋势下，各移动新闻资讯平台通过整合内容资源、改变分发方式、丰富展现形式和布局自媒体生态等途径，争取用户注意力。从传统图文到短视频、直播等富媒

7、体形式，信息载体的类型渐趋丰富；从传统的媒体资源到广泛的自媒体生产内容，新闻资讯的外延不断扩大，资讯内容整体升级。mUserTracker-2016年4月-2017年4月中国移动端综合资讯月独立设备数及增长率2.2%1.5%2.4%4.0%3.2%1.2%4.5%2.4%3.5%4.8%-1.6%0.4%5.95.55.65.45.45.45.15.24.94.64.74.54.616.416.516.616.716.816.916.116.1116.1217.117.217.317.4移动端综合资讯月独立设备数（亿台）移动端综合资

8、讯月独立设备数增长率（%）来源：mUserTracker.2017.4，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2017.6iResearchIncwww.iresearc