家居人群洞察报告-消费升级下，生活质造白皮书

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1、消费升级下家居人群洞察报告2017/10/261目录CONTENTS01消费升级，进入生活质造时代-------------------0302“生活质造家”人群洞察-----------------------0703“生活质造家”六大态度标签--------------------1804家居行业的机会和策略------------------------422017/10/26201消费升级，进入生活质造时代2017/10/263随着消费升级，消费者更追求生活品质型消费，我们已经进入了生活

2、质造时代按照目的不同，消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级，生存型是较低层级的消费需求，享受型是较高层级的消费需求。随着我国经济水平和居民收入水平逐渐提升，生存型消费得到满足，消费者追求更高层级的消费，发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据越加重要的位置。消费者消费需求划分为满足更高层次的精神需求而进行的消费，例如旅品质型消费游、奢侈品、艺术消费等为提高自身素质和技能而进行的发展型消费，例如发展型消费接受教育、培训等满足消费者生存的基本消费需求，例如食物、生存型消费衣服

3、和住房等数据来源：公开资料整理，恩格斯对居民消费资料的划分。2017/10/264新消费的5大消费理念消费理念在改变，品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康，是新消费的5大消费理念。上述5大理念相互依存，互为表里，影响着消费者的消费行为和消费决策，也影响着供给侧的未来发展。新消费的5大理念品质生活改革开放近40年以来，中国经济从高速增长转为中高速增长，人们的消费观念亦随之发生根本性转变。在中国经济发展的新常态阶段下，人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变，无论是刚需、

4、非刚需，还是基础生活、品质生活，整个消费主体越来越重视对美好和品质生活的追求。互动体验随着技术和产品的迭代与演进，消费场景中的互动体验也日新月异，实体、虚拟、虚实结合等互动方式，跨界融合化、业态边界模糊化和人工智能化等体验感受，给人们的互动体验过程带来更为丰富、立体和享受的空间及氛围，例如VR、AR、无人驾驶/便利店、智能机器人、线下体验店等技术或商业形态。数据来源：TalkingData移动数据研究中心2017/10/265品质生活新消费5大理念个性定制由于受到审美喜好、教育文化、身份场合、生

5、活习惯等的影响，以及人们越来越注重个人价值和自我内涵体现的观念的作用，人们的消费需求存在着更多差异，个性、定制于是成为了人们的实际需求和市场中不可忽视的现象。家居定制品牌越发壮大，满足人们对家居个性定制需求。便捷高效便捷和高效是每个时代的一致追求，供给侧和需求侧同样需要便捷高效的有力支撑，高铁、共享单车、外卖、移动应用、手机支付、智能家居等的发展，都在不同程度地提升社会方方面面的效率，给人们的消费创造了更加便捷的服务环境，例如手机缴费、手机购票等的实现即能够给人们的生活直接带来便利。绿色健康绿色

6、健康正在成为人们的一种生活方式，从低碳出行，到有机食品，再到运动健身，无不折射出人们的绿色环保、健康养生的生活志趣，例如新风产品的兴起，环保材料的盛行，跑步健步走的风靡，轻食餐厅的流行，单车骑行的普及等等，都已经影响或者深入了人们的生活，亦将赋予此种生活方式以新的意义。数据来源：TalkingData移动数据研究中心2017/10/266健康、智能、有格调是消费者对家的新期望消费者健康意识增强，装修过程中对环保材料使用度较高，随着空气质量问题增多，消费者对于空气净化的需求升级，新风产品逐渐进入大

7、众视野；消费者个性化需求提升，推动定制家具行业快速发展，而定制家具风格多样，按需选择有助于保持装修整体的格调性；此外，智能家居产品日渐丰富，且消费者对其接受度较高。综上，健康、智能、有格调是消费者对家的新期望。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开数据，工信部赛迪研究院，中国装饰协2017/10/267会。数据来源：TalkingData移动数据研究中心，公开数据，工信部赛迪研究院，中国装饰协2017/10/268会。02“生活质造家”人群洞察2017/10/269“生活质造家”

8、人群网易将以生活为载体，以品质为追求，以体验为目标，坚持自己的生活态度，持续创造高品质生活的新消费人群定义为“生活质造家”。一二线城市、处于婚更偏好高端品牌和奢育阶段的年轻人，生侈品牌，线下消费爱活硬件条件好。去中高档商场，消费能力更强。更关注家居软装，如关注家居产品的智能家具、家居装饰等。化、设计感与美观性。数据来源：网易研究中心，TalkingData移动数据研究中心。2017/10/2610“生活质造家”：一二线城市、处于婚育阶段的年轻人“生活质造家”与大众的男女比例基本一致。约60%的“