【t112017-新消费分会场】大数据在工业4路上的蓬勃发展

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1、大数据在工业4.0路上的蓬勃发展罗庆干海信O2O项目总负责人数据改变企业决策，数据改善人类生活1消费者购物需求的显著变化数据改变企业决策，数据改善人类生活1消费者购物需求的显著变化新婚乔迁奖金信息封闭的时代收音机报纸墙体大字报1990人们获取信息路径还是以收音机、报纸等平面媒体为主，以“听”和“阅读”价格为主获取信息路径较为单一。功能厂家策略：通过广播，报纸等传媒路径进行广告的投放，主要促销活动还是以商场质量折扣活动为主。数据改变企业决策，数据改善人类生活1消费者购物需求的显著变化新婚换新升级乔

2、迁家电下乡奖金语言互动时代电视电话报纸2000随着电话、电视的普及，网络的诞生，广告展现形式更为丰富，通过电话也产生了新的营销互动形式。价格品牌功能外观厂家策略：各家电厂商注重电视端的品牌营销，形成市场的品牌效应，并结合日趋质量售后成熟的线下销售渠道，形成电视端提升企业品牌价值，销售终端出货的销售局面。数据改变企业决策，数据改善人类生活1消费者购物需求的显著变化新婚换新升级房子装修乔迁家电下乡让利促销奖金多媒体互动时代电脑手机电视2008互联网普及和智能手机的开始，短信营销及网络营销得到充分应用

3、，各厂商通过手机端、网络端投放到个人，价格品牌上门诞生竞价DSP广告模式，及“双微”等自媒体平台。功能外观电商质量售后会员厂家策略：厂家在注重让利活动的同时，也通过手机、网络等形式与客户沟通，形成一套完整的用户触点服务体系，在手机端及各大网站进行可监测广告点击数据改变企业决策，数据改善人类生活效果的媒体投放。1消费者购物需求的显著变化新婚智能家电跨屏营销换新升级房子装修互联互通乔迁家电下乡让利促销个性化奖金APP个性化推荐大数据精准时代O2O移动互联智能家电跨屏营销O2O2014逐步进入DT时代

4、，企业营销场景更加丰富，能借助大数据精准分析每位用户需求，价格品牌上门圈子实现精准推荐和个性化定制。功能外观电商生态厂家策略：利用大数据主动分质量售后会员定制析用户需求，结合线上推广，O2O营销，配合泛会员等广义促销手段，并结合投放效果分析，形成基于大数据为基础的数据改变企业决策，数据改善人类生活零售闭环体系2消费者大数据平台的探索数据改变企业决策，数据改善人类生活2搭建面向未来的大数据平台1消费者需求多样化的大背景下，企业客群圈层定位模糊对于客群分层方式过于主观，缺少数据、算法支持2产品定位/

5、设计需要调整，缺少数据支撑难以决断产品定位、设计多依赖经验和人工调查，缺乏有效的利用数据分析结果为产品定位、设计及开发提供支持。3电商冲击之下，线下门店引流困难重重线下门店数量庞大，主要通过传统的扫街方式获客，费用与工作量都很大且效果有限，无法大规模复用4场景化营销时代缺乏客群标签，难以实现精准营销有大量的营销场景设想，但缺少有效的人群标签支撑，无法实现对于人群的精准获取5线上品牌曝光与线下地推为主，营销效果无法跟踪营销效果只能通过费效比/ROI来判断，缺乏对于过程数据的收集，无法实现对于营销活

6、动的全面诊断？数据改变企业决策，数据改善人类生活2致力于大数据体系，支撑从产品设计生产到销售的智能运营业务目标数据目标实现客群圈层，尝试业务突破强化企业数据资产能力n掌握客群画像特征，通过对客群圈层来支持不同业务场景的n强化企业数据采集、清洗、整合、数据应用；挖掘能力；n通过人群价值划分、寻求高价值人群加强高端产品销售；n积极补充三方数据，满足业务数n通过定义产品换代人群，满足产品复购的业务诉求；据需求；产品设计有的放矢运营转型n通过客群特征及需求痛点，指导产品定位与设计，改变经验主义与拿来主义

7、；实现企业的数字化转型和生态圈建设强化门店运营管理n实现从产品设计生产到销售的数n通过对客群精准定位，通过营销活动实现线上至线下的引流；字化运营转型；n加强门店管理，改变只看销售额的管理模式n开展智能家居、IOT领域的探索；场景化精准营销n进行生态拓展，将数字化运营拓n数据精准定位目标人群，优化活动主题、物料设计、利益点展至金融、地产等其他业务；设置，监测投放全程并评估效果，改善下次营销活动；数据改变企业决策，数据改善人类生活2TalkingDataSMCE数据平台，实现数据链敏捷互通核心平台应

8、用数据采集器数据方法元数据知识库归类知识SDKSensorAPIJS分析企业一方数据元数据管理Buy质量提纯/ID关联APIAPI洞察交易信息WhoWhen用户信息Do情景信息文本分类/实体抽析动作行为数据信息归类营销合作方数据数据血缘世袭建立人本数据工艺流管理公众号数据电商站数据媒体数公众号数据探索更多据可视化处理引擎第三方数据数据市场平台计量／计费／统计报表Hadoop数据市场HBaseHDFS统一访问接口管理权限管理／账户管理数据源数据注入数据准备数据探索数据发布服务设置数据改变企业决策，