商业贸易行业：11月社零增速创新低，消费结构优化是趋势

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1、目录1、11月社零增速持续回落增速再创年内新低32、“六稳”政策进一步落实到位有助消费信心持续回升33、民生相关消费持续增长服务性消费成为新的消费热点43.1、餐饮消费增速高于社零增速，方向一致43.2、乡村消费增速持续优于城镇消费增速11月两者增速持续放缓43.3、网上零售继续保持快速增长吃穿用网上增速继续分化43.4、必需品保持两位数持续增长54、风险提示11图表目录图1：服务业在GDP中占比5图2：服务型消费支出占比5图3：网上零售服务类消费占比5图4：网上零售实物类消费占比5图5：11月社零总

2、额增速8.1%，同比增速较上月回落0.5%6图6：11月限额以上企业商品零售额增速同比2%6图7：10月消费者信心指数119.1较9月上涨0.6%6图8：11月CPI2.2%，较10月下降0.3%7图9：11月CPI环比增长-0.3%，较10月下降0.5%7图10：11月RPI当月同比2.20%，较9月下降0.59%7图11：11月RPI环比-0.4%，较9月增速下降0.84%7图12：1-11月餐饮消费在社零总额累计占比11.10%，11月增速8.6%，持续优于社零增速7图13：11月限额以上餐饮当

3、月同比增速4%、商品消费当月同比增速2%，餐饮增速连续6个月优于商品消费8图14：11月乡村社零总额占比较10月增长至15%8图15：乡村消费增速持续多年优于城镇8图16：11月网上零售额同比增长24.1%持续回落8图17：11月实物网上零售额占比持续提升，增速回落9图18：吃、穿、用网上零售额同比分化，10月吃的微增，穿和用的下降9图19：11月限额以上企业粮油、食品零售额当月同比9图20：11月限额以上企业服装鞋帽针织品类当月同比9图21：11月限额以上企业日用品类当月同比10图22：11月限额以

4、上企业通讯器材类当月同比10图23：11月限额以上企业石油及制品类当月同比10图24：11月限额以上企业汽车类当月同比10图25：11月限额以上企业化妆品类当月同比10图26：11月限额以上企业金银珠宝类当月同比10图27：11月限额以上企业家电音像器材类当月同比10图28：11月限额以上企业建筑装潢类当月同比101、11月社零增速持续回落增速再创年内新低2018年11月份，社会消费品零售总额35260亿元，同比名义增长8.1%（扣除价格因素实际增长5.8%）。其中，限额以上单位消费品零售额13679

5、亿元，增长2.1%。2018年1-11月份，社会消费品零售总额345093亿元，同比增长9.1%，比1-10月份小幅回落0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额130830亿元，增长6.1%。从同比增速看，11月份，社零总额同比增速比上月回落0.5个百分点，双11刺激消费效果不如之前，11月零售增速持续回落。另外，从累计增速看，1-11月份社会消费品零售总额增长9.1%，增速比前三季度小幅放缓0.2个百分点，比1-10月增速放缓0.1个百分点。从环比增速看，剔除季节因素，11月份环比增长0.51

6、%，增速比上月下降0.12个百分点。总体来看，消费品市场保持平稳增长。虽然社零增速低迷，但考虑基数不断抬高，从单月社零数据来看，整体消费总量仍是稳中向好，消费者信心指数上升。2、“六稳”政策进一步落实到位有助消费信心持续回升12月13日，中共中央政治局召开会议，分析研究2019年经济工作。会议指出，继续打好三大攻坚战，着力激发微观主体活力，创新和完善宏观调控，统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险工作，保持经济运行在合理区间，进一步稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期，提振市场信心。

7、我国经济已由高速增长转向了高质量发展的阶段。提出“六稳”政策，随着政策进一步落实到位，有助提振消费者信心持续回升；一系列降税，鼓励进口消费等政策实行，满足消费者需求。共同促进社零增速稳步向前。国家统计局新闻发言人就2018年11月份国民经济运行情况答记者问，介绍国内经济运行保持在合理区间。首先，增长比较平稳。从生产来看，1-11月份，工业增长速度是6.3%，比1-10月份小幅放缓了0.1个百分点；服务业生产指数同比增长7.7%，比1-10月份小幅回落了0.1个百分点。从需求来看，1-11月份，固定资产

8、投资增长5.9%，比1-10月份加快了0.2个百分点；社会消费品零售总额累计增速是9.1%，也比1-10月份小幅回落0.1个百分点。这些主要经济指标总体是比较平稳的。其次，就业总体稳定。11月份，全国城镇调查失业率是4.8%，比上个月回落了0.1个百分点，大城市城镇调查失业率也比较稳定。城镇新增就业继续保持增长。再次，价格涨幅回落。居民消费价格指数CPI11月份同比上涨2.2%，比上个月回落了0.3个百分点，应该说这还是一个温和上涨的水平。工业生产者出厂