[高等教育]浅析数字电视发展的问题及对策

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1、浅析数字电视发展的问题及对策姓名：明萌班级：2010211104学号：10210117课程名：新媒体概念与实践20世纪90年代以来，随着数字化技术的快速发展，大众传播领域的数字化进程也日益加速，越来越多的数字新媒体开始走进人们的日常生活，如手机不仅可以通话还可以收看视频，数字电影、数字广播让人们真切的体验到高清晰、便捷等数字化品质的享受,此外卫星电视、网络电视等也纷至沓来，而数字电视则是其中重要的一种。模拟电视加上机顶盒后便可改造成为数字电视。数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。数字电视采用先进用户

2、管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。数字电视有如此之多的优点，因此也受到了大家的欢迎。这几年以来，数字电视逐渐走进了我们的生活，数字电视的发展也深受国家重视。随着数字网络技术的飞速发展，数字电视已经成为广播电视数字化进程中一项最有巨大发展潜力的业务。在我国政府和广电总局的主导与推动下，以数字电视为先导的数字化，在事业、产业的层面上都取得了长足的进步，我国已明确提出2015年实现全面数字

3、化的发展规划目标，这必将进一步推动国家广播电视事业繁荣与发展，促进国家信息产业和民族工业的稳步快速发展。这些都是数字电视发展的成果。然而，从整体上看，我国数字电视业务目前并没有出现我们预期的繁荣，有线、直播卫星、地面和移动多媒体等数字电视业务发展很不平衡。就全国来说，我国的数字电视整体上依然处于初期阶段，除有线数字电视外真正投入规模化商业运营的屈指可数，能成功盈利的更是凤毛麟角。和欧美国家比起来，我国的数字电视无论是用户规模还是数字电视在全国电视用户中所占的比例差距都很大，特别是地面数字电视和卫星数字电视的建设还正在启动，差距更大。究其原因，有广电体

4、制方面因素，条块分割、性质单一，既难以统一规划、布局与实施，又难以引入市场竞争；有政策指导方面因素，由于地域差异经济发展不平衡导致受众需求差别大而难以指导的因素；有技术方面的因素，缺乏配套齐全规范的可操作的技术标准；有成本方面的因素，各种投、融资成本很高，短期难以回收；当然也有节目内容问题，供求矛盾突出，数字电视虽然频道数倍增加，却没有多少吸引人的节目；还有运营模式问题，业务性质界别不明确，缺乏盈利模式，造成相互冲突制约发展；运营策略问题，一方面想利用“公益性”垄断经营，另一方面又希望新业务能带来市场大收益等等。总之，有诸多因素制约着我国数字电视的发

5、展。首先，从管理和社会层面，主要有以下几个问题。其一，现行体制制约数字电视协调发展。广播电视管理体制障碍长期制约，条块分割、有系无统，使得数字电视事业与产业的发展都受到不同程度的阻碍。广电行业的业务指导在地方行政管理的大环境下往往显得很苍白，由于地域、经济、文化发展的差异，政府长期以来的自办、自筹、自营使得全国各级广电千差万别，地域和经济特点明显，这就给行业管理指导部门的统一规划、统一标准、统一实施、统一运营带来巨大困难，难以一令定乾坤。另外、广电行业长期形成的单一体制和政治属性，使其在市场经济的条件下对广电产业在市场管理、运营竞争、风险评估、盈利模

6、式等都缺乏足够的认识和经验，往往“慢半拍”而处于劣势。体制问题已成了发展数字电视的“老大难”问题。其二，受众需求差异导致数字电视发展不平衡。中国是一个发展中的大国，经济发展不平衡，地域差别、城乡差别很大。显然受众对数字电视的接受、认知和需求程度和其具备的文化程度及家庭经济收入有着密切关系。众所周知，受众的需求主导着市场，同时也主导着数字电视的兴衰与发展，是这一切的源泉和动力。从中国的国情、民情来看，作为广播电视媒体最终服务对象，中国受众在社会进步、经济发展、历史渊源、地域文化、民族特点等各种多元化、个性化的服务上需求差异十分显著，而且对电视媒体从公益

7、性到多元化认识不足，这就带来对数字电视需求的认知度、承受度和紧迫性的严重不同，很难只从市场效益、不从公益服务，只按国外模式、不从本国国情出发的单一化方式来解决好数字电视发展不平衡的问题。其三，节目内容匮乏，经营模式传统单一。缺少节目源，特别是精品节目和适应不同需求的特色节目、专业化、个性化节目是制约数字电视发展最重要的因素之一。全国的电视频道栏目众多，几百套节目虽不乏有不少观众喜欢的频道、精品栏目和节目，但整体上说公益类节目有三个“过多”：雷同过多、广告过多、行品过多，收费类节目三“不够”：不够精、不够专、不够火。在“内容为王”的信息时代，节目源和其

8、制作水平制约着用户开发，制约我国数字电视的发展。数字电视与观众的互动，用户可自由选择的节目将令收费服务开始普