苏宁电器外部环境分析

《苏宁电器外部环境分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、苏宁电器外部环境分析一、苏宁电器简介（一）、公司概况苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、IT、消费类电子）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，从一家200平米的空调专营店成为中国最大的商业零售企业。2004年7月，苏宁电器在深交所上市，成为国内首家IPO上市的家电连锁企业，市场价值位居全球家电连锁企业前列。目前，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，中国香港和日本东京、大阪地区，拥有近1400家店面，2010年销售规模近1500亿元。苏宁电器先后入选《福布斯》亚洲企业50强、全球

2、2000大企业中国零售业第一，中国第二大民营企业、中国企业500强第50位，品牌价值508.31亿元。（二）、连锁发展本着稳健快速、标准化复制的开发方针，苏宁电器建立了覆盖直辖市—省会城市—副省级城市—地级城市—县（县级市）—发达乡镇六级市场的连锁网络，始终保持稳健、快速的发展，平均每年200家以上的连锁店面，预计到2020年，连锁店网络规模将突破3500家，销售规模突破3500亿元。2009年，苏宁电器收购日本LAOX公司、香港镭射电器，成功进入日本和香港市场，并将以香港为海外发展桥头堡，探索国际化经营道路。为构建稳定、优质的旗舰店经营平台，苏宁电器形成了“租、

3、建、购、并”四位一体同步开发的模式。以店面标准化为基础，通过自建开发、委托开发等方式，在南京、北京、上海、天津、重庆、成都、长春、青岛等数十个一、二级市场核心商圈推进自建旗舰店开发。（三）、市场营销整合社会资源、合作共赢。满足顾客需要、至真至诚。苏宁电器坚持市场导向、顾客核心，不断创新经营产品品类，承诺“品牌、价格、服务”一步到位，为消费者提供多品种、高品质、合理价格的商品。目前经营的商品涵盖空调、冰洗、彩电、音像、小家电、通讯、电脑、数码、OA办公、厨卫等综合品类。经过20多年执著探索，苏宁电器形成了店面零售、对公销售、苏宁易购、分销批发等多种销售渠道，实现了对

4、上游供应商、下游消费者的全方位服务。多业态的消费细分——苏宁电器以消费者为核心，从市场、商圈、区位、面积、商品、配套服务等方面，不断创新店面模式，从第一代空调专营店已发展到第七代超级旗舰店；形成了“超级旗舰店、标准店、县镇店、精品店”四大类零售店面业态，遍布城乡的连锁网络，为亿万家庭提供方便快捷的家电服务。苏宁易购，打造中国最大电子商务平台——苏宁电器以“苏宁易购”为品牌，依托规模采购和品牌优势，共享苏宁电器实体店面、物流配送与售后服务网络，加快建设高水准的网购平台，为网购消费者提供最满意的3C、消费类电子、OA办公、应用软件、生活电器、大家电、图书、百货类商品购

5、物体验。未来十年，苏宁易购将抓住市场机遇，呈现几级增长，到2010年实现3000亿网上销售规模，占据中国电子商务市场10%的份额，成为中国第一的电子商务公司。对公工程，一站式的电器解决方案——苏宁电器依托专业的设计、采购销售、安装配送与服务管理团队，为全国政府采购、事业单位、企业单位、部队系统等集团采购客户提供涵盖全品类的一站式采购解决方案。除了门店常规电器产品外，对公销售还为集团采购及部分零售高端客户，提供中央空调系统、地暖系统、净水系统、锅炉系统、办公集成系统、影音集成系统等商用电器产品整体解决方案。打造高效的供应链，引领行业健康发展——围绕高效顾客响应，苏宁

6、电器依托SCS平台，与全球数万名知名家电供应商建立了紧密的合作关系，通过商品协同、供应链协同、市场协同、人才协同、沟通机制协同等，打造高效的供应链。苏宁电器多次召开行业峰会与论坛，携手国内外知名供应商、专家学者、社会专业机构共话行业发展趋势与合作策略，发挥自身渠道专业优势，致力于家电产品的普及与推广，推动中国家电行业发展。二、苏宁电器外部环境分析（一）、政治环境（Political）：为了贯彻落实国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部在反复调查研究的基础上，提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路。为稳妥推进，自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省

7、一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。在总结试点经验的基础上，财政部、商务部研究认为，有必要加快推进家电下乡，以进一步发挥财政补贴家电下乡产品在扩大内需、改善民生，促进社会主义新农村建设方面的政策效用。经国务院批准，在试点的三省一市继续实施的同时，将家电销售及售后服务网络相对完善、地方积极性较高的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西纳入推广地区范围，共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市。为保持政策公平，家电下乡在各地区

8、实施的时间