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1、题目：基于蛛网模型对我国乳业品牌竞争力的研究学院：商学院专业：市场营销姓名：指导教师：完成日期：摘要在当今社会,产品供不应求的时代已经一去不复返了,企业之间的竞争已由产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了。近年来,我国乳业迅速发展,已取得了可观的成绩。目前的乳制品市场刀光剑影,群雄逐鹿:“三大国牌”龙腾虎跃,“五大洋牌”隐形渗透,地方品牌浴血奋战,可以说是“龙争虎斗,各显神通”,乳品供应日趋激烈。但是,2008年的9月的三鹿奶粉事件引起中国乳制品行业的危机,冲击着中国的乳品企业,消费者对于乳制品品牌的信心发生严重的动摇。品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合
2、表现,品牌已成为市场竞争的主体。为了能在激烈的市场竞争中获胜,构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫。自从品牌竞争力这个概念提出,越来越多的企业界人士和学者开始重视品牌竞争力的研究与应用,尤其是关于品牌竞争力的评价研究。本文以选取伊利、三元、光明三家乳品企业品牌竞争力作为研究对象，文章通过品牌竞争力的涵义及理论发展，阐述了乳业企业品牌竞争力的来源，从而构建了适用于乳品企业品牌竞争力的评价指标体系,并运用蛛网模型对我国伊利、光明、三元三家乳业品牌竞争力进行实证分析，得出结论是伊利公司的品牌竞争力伊利排名第一,光明乳业次之,三元居后，并根据结论提出相关建议。关键词：乳品企业；品牌竞
3、争力；蛛网模型AbstractIntoday'ssociety,theeraofproductdemandhasgone,thecompetitionamongenterpriseshasbeentheproduct,pricecompetitionintotheeraofbrandcompetitionasthecorebrandvalue.Inrecentyears,therapiddevelopmentofChina'sdairyindustryhasachievedimpressiveresults.Currentdairymarketswords,crowded
4、:thehustleandbustleofthethreenationalcard","fiveoceanscard"stealthinfiltration,localbrandsfoughtabloodywar,canbesaidto"EntertheDragon,recount,thesupplyofdairyproductsisbecomingincreasinglyfierce.SanlumilkpowderincidentinSeptember2008causedacrisisofChina'sdairyindustry,theimpactofChina'sda
5、iryindustry,severeshakenconsumerconfidenceinthedairybrand.Thecompetitivenessofthebrandistheoverallperformanceofthecompetitivenessofenterprisesinthemarket,thebrandhasbecomethemainbodyofmarketcompetition.Inordertowininthefiercemarketcompetition,buildingthebrandcompetitivenessoftheroadisimmi
6、nent.Sincetheconceptofbrandcompetitiveness,moreandmorebusinesspeopleandscholarsbegantopayattentiontotheresearchandapplicationofbrandcompetitiveness,particularlywithregardtotheevaluationofthecompetitivenessofthebrandresearch.ToselectErie,ternary,brightthreedairycompaniesbrandcompetitivenes
7、sastheresearchobject,articlebythemeaningofthebrandcompetitivenessandtheoreticaldevelopmentofthedairyenterprisebrandsourceofcompetitiveadvantageinordertobuildapplicabletothedairyindustrybrandcompetitivenessevaluationindexsystem,andtheuseofthecobwebmodelofErie,bright,
